快手成“斜杠職場人”聚集地，泛知識創作者持續增長 | CBNData報告

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舉報 2021-06-02

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數字經濟和平臺經濟蓬勃發展，催生出一批新興的就業形態和靈活的就業崗位。越來越多的職場人不再滿足于單一職業或身份的束縛，成為“斜杠青年”。

5月31日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合快手發布《2021短視頻直播斜杠職場人圖鑒報告》（以下簡稱《報告》），基于CBNData x 快手平臺用戶調研，洞察當代斜杠職場人現狀，并推出快手“新知新職”創作者扶持計劃。

超六成快手用戶愿做斜杠職場人

短視頻直播平臺成大熱斜杠渠道

2020年，政府先后發布政策，支持個人的多渠道靈活就業及新業態新模式的發展。以此為背景，靈活就業市場活力不斷釋放，市場規模高速增長。萬寶盛華聯合艾瑞咨詢發布的《2021年中國靈活用工市場發展研究報告》數據顯示，2021年，靈活就業市場預計達8760億元。而根據CBNData x 快手平臺用戶調研數據，有64%的快手用戶想要/已經成為斜杠職場人。

根據智聯招聘發布的《2020雇傭關系趨勢報告》，直播平臺是靈活就業行業中招聘人數增長最快的平臺；而快手用戶調研顯示，有三成用戶想要在直播或短視頻平臺上開展第二職業。

自2020年12月至2021年3月，快手平臺斜杠職場人數量持續增長。在代際方面，30歲+人群占據超7成比例，這些創作者憑借豐富的人生經驗與專業知識積累成為快手知識傳播主力。

除此以外，快手泛知識創作者的職業版圖也在持續擴大，快手《快手知識社交生態報告》數據透露，有5成以上知識內容創作者為職業創作者。各行業優質從業者的加入也為快手提供了更多優質的泛知識內容。CBNData x 快手平臺用戶調研表明，高達89%的快手用戶樂于接受泛知識內容推送，甚至為此付費。其中，95萬+用戶曾經在快手平臺為知識類內容付費，81萬+快手用戶為職教內容付費。

作為第二職業，在快手平臺的內容創作也為斜杠職場人們提供了額外收入。根據調研顯示，2020年，有74%的創作者曾在快手平臺上獲得過收入；此外，賺取收入的創作者規模在持續擴大，2020年（1-9月），在快手平臺賺取收入的用戶數達2300萬，為2017年的3.8倍。與此同時，快手平臺龐大的粉絲數為創作者的本職工作實現幫助。例如，有11年房產銷售經驗的長春小伙王貝樂在快手每天直播，僅2020年就幫助粉絲成交了1000套房子。類似的例子還出現在律師行業、汽車行業、三農行業等領域，“斜杠”成為輔助本職加速的利器。

飲食、運動、知識、藝術......

斜杠職場人呈全領域化發展

01味蕾需求造就廚師創作者專業化

民以食為天，這一點在快手平臺也體現地淋漓盡致。磁力引擎《2020數觀食機——快手食品行業數據價值報告》透露，快手平臺美食內容每分鐘播放量達6000萬+。
吃貨黨們熱衷于通過美食內容練習烹飪技術。調研數據現實，練習廚藝是用戶觀看美食視頻的最主要原因，此外，有45%的用戶會觀看吃播下飯。國人對滿足味蕾的要求推動著廚師職業創作者數量的快速增長。快手平臺數據顯示，2020年12月至2021年3月，快手廚師職業創作者數量持續上升，不少還是國家認證的中國烹飪大師，如魯菜大師劉強、川菜大師林述巍、藥膳大師夏天等人紛紛進駐平臺。快手平臺將基于此趨勢，啟動名廚招募計劃，計劃新增500個大廚賬號并為其提供專項流量扶持，并重點扶持出30個百萬粉絲大號，幫助其實現月收入10萬元的目標。

02 健康訴求推動健身主播細分化

疫情的發生喚醒了國人對健康的重視，與其相關的運動健身內容迎來井噴，運動健身類短視頻單月播放量突破200億。其中，年輕運動者成為快手健身用戶的主力軍，快手《線上健身服務開啟健身行業新紀元》透露，有80%的快手健身用戶年齡段在18—30歲。調研顯示，學習科學運動健身的方法是快手健身用戶的主要訴求，這一訴求推動著健身內容創作區的細分化。減脂、營養健康、瑜伽等專業性教練陸續入駐，他們帶來了多元且優質的云健身素材，滿足了快手用戶多樣的運動訴求。

03 用戶求知欲催生網絡講書人

不少用戶還會通過快手平臺拓展知識學習，調研數據表明，超1/5用戶喜歡在快手上看讀書類內容，74%的人甚至會因為視頻內容去閱讀相關書籍。

對知識的渴求催生了講書人的發展，自2020年12月至2021年3月，快手講書人職業創作者數量攀升，其中包括各大出版社的圖書編輯，以及樊登、唐家三少這類各個領域的知識名人。

04 拓寬服務渠道視頻普法成律師日常

此外，快手也吸引了一批專業的律師。來自不同業務領域的律師，圍繞人們生活中常碰到的法律問題，通過普法類短視頻或直播為快手用戶帶來法律科普內容，從法律的視角給出相應的解讀與解決方案。例如，快手推出“曰法三章”直播活動，邀請站內外法律大V，聚焦《民法典》，從職場、消費、婚姻、財產與侵權五個方面，帶來多樣法律科普。

05 發揮職業優勢提高主持人的多元影響力

近年，越來越多的主持人從大屏走向小屏，用自己在幕前的影響力帶來多元內容。為用戶提供方方面面的幫助。連麥新聞當事人進行直播，甚至主持線上云相親，在快手，主持人們屢屢刷新大眾對這一行業的刻板的印象。2020年，快手舉辦“主持人年度盛典”，該話題累計閱讀量達10億，獲得大量關注。

06 降低音樂創作門檻孵化優秀新音樂人

另一方面，多元的音樂創作人與音樂短視頻為“愛樂人”帶來了視聽盛宴。根據快手數據，快手平臺音樂類創作者高速增長，累計數量超20W+。如海來阿木、大石橋聯盟等獨立音樂人或音樂聯盟都在這里找到了屬于自己的天地。

07 手藝能人開拓快手非遺江湖

快手平臺能人輩出，例如，郎佳子彧作為非遺傳承新生代力量，是國家級非遺北京面人郎的第三代傳承人；銀匠雪兒作為貴州非遺扶貧典范，是最年輕的苗族銀飾技藝非遺傳承人，也是央視新聞聯播推薦的非遺手藝人代表。他們不忘中華傳統，借助“短視頻+直播”的形式向國人傳播豐富多元的非遺項目。快手大數據研究院和快手非遺學院聯合發布的《2020快手非遺生態報告》顯示，快手非遺代表性項目覆蓋率高達96.3%，包含木藝、京劇、書法、雕刻、刺繡等多種非遺文化內容。快手平臺致力于為非遺創作者提供扶持，讓更多稀缺小眾的非遺技藝在平臺中得以呈現。例如，2020年7月，快手專業非遺定點研培高校、邀請國內外各領域專家名人為授課導師，共同打造快手非遺學院，通過線上授課助力非遺文化；此外，快手發布非遺江湖招募令，為此類創作者提供百億流量扶持，運營指導，傳播推廣和變現加持。

新知新職

快手展開職人扶持計劃

基于“斜杠職場人”數量的迅速增加，近日，快手平臺推出“新知新職計劃”，用100新知分享官、1000二創達人、1000新職人、1億粉絲的“4個1”為指標，為當代斜杠職場人持續賦能，推動泛知識內容的蓬勃發展。可以預見的是，在政策扶持、平臺助力及職場人旺盛的“斜杠”需求等多重因素推動下，未來，靈活就業的“斜杠”大軍或將擁有更加廣闊的平臺，更多人成為泛知識創作者的同時，也讓普通大眾獲取知識的門檻能夠進一步降低，從而提高國民素質。

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