安慕希X站酷的新品營銷，一千八百多位創意人腦洞大開！
每到新品上市，營銷策劃人都免不了頭發掉一地：
用戶分析、產品賣點梳理、策劃案改n+1版，然后執行籌備、卡著預算渠道宣發，可經常是“一頓熬夜猛如虎，最后影響廖勝無”，沒聲量，更沒銷量。
怎么辦？
你可能需要六個字，創意、傳播、溝通。
“創意”吸引注意力，尤其是面向年輕消費群體的新品，不潮不酷不好玩，眼球都吸引不了，營銷戰役會直接輸在起跑線。現在很多品牌搞“跨界聯合”，一個目的就是破圈刷存在爭奪注意力。“傳播”，是要讓創意被更多目標消費群體看到、體驗到，進而產生“溝通”，賣點說服、情感鏈接或者互動參與。
具體怎么操作？我們來舉個栗子，盤一盤安慕希5G勺吃酸奶新品上市的營銷案例——安慕希X站酷「反倒有型」項目策劃思路供大家參考。回顧一個把新品成功帶入年輕人視野，一千八百多位藝術家設計師內容共創，還可以在線下創意快閃店沉浸體驗的營銷項目是如何誕生的。
創意
內容共創+城市營銷+視覺盛宴，
這是年輕人更愛的有趣安慕希！
2020年9月初，很多人在社交平臺刷到過一波“城市印象”海報，北京、上海、廣州、武漢、重慶、沈陽、澳門……各個城市好玩的、好吃的、古典的、現代的、文化的、科幻的，與普通人生活相關的多樣切面，在這些海報里得到很有創造力、極具腦洞的表達。
文化底蘊與現代氣息并存的北京
站酷推薦設計師：特濃TN
林立高樓與市井弄堂一墻之隔的上海
站酷推薦設計師：Canzone
中國傳統文化與現代文化共生的廣州
站酷推薦設計師：G5M6_Aveleeung
融合多個知名風貌，用科幻元素鏈接過去與未來的武漢
站酷推薦設計師：吳堯
賽博朋克風格的重慶
站酷推薦設計師：BRAT1
重工業與新興直播產業騰飛的沈陽
站酷推薦設計師：PEMS大鵬
具有新都市風格的澳門
站酷推薦設計師：AU_CHON_HIN
提到自己家鄉，大家都喜聞樂見，這些海報在設計圈內被膜拜，也很受大眾網友歡迎：
你一定也已經發現，這些海報雖然風格內容創意各異，但是都有一個中心元素——安慕希的全新產品“安慕希高端凝酪勺吃酸奶”（簡稱：安慕希5G勺吃酸奶）。
所以這么多高顏值新品上市出街創意海報是怎么來的？
事情是這樣的，去年9月，經常搞點“顛覆”的安慕希開始做5G勺吃酸奶的新品營銷推廣，客戶品牌很專業，很認同城市營銷的價值，畢竟普羅大眾都多少有些意難平的“家鄉情懷”，尤其是“味覺”。
接到這個Brief的站酷創意營銷，沿著城市營銷的方向，經過研討分析和客戶多輪溝通，確定了幾條創意基本思路：
1、目標群體：年輕人
2、主題：反倒有型（傳遞品牌新品的創新顛覆）
3、核心創意：城市營銷+內容共創+視覺盛宴
4、多元玩法：創意挑戰賽、主題城市藝術快閃店、實體畫冊周邊……
5、剝洋蔥式破圈傳播
安慕希5G勺吃酸奶這一新產品，集合了希臘圣托里尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，具備“高端”、“有趣”、“個性化”多重屬性。這不就是年輕人喜歡的么？那么創意要做的，是用年輕人喜歡的方式，把新產品帶入他們的世界，實現對品牌認知與印象的廣泛傳遞，而且有參與感。
創意挑戰賽，是現在愛玩愛創造的年輕人很喜歡的活動形式，也是站酷成熟的創意營銷模式之一。有站酷豐富的重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持，1200萬忠實設計師、創意人用戶，還有“重金懸賞”和專業策劃執行團隊，所以活動產生大范圍口碑傳播和內容共創，產出好看炸街的創意海報，對站酷來說再常見不過了。
安慕希城市印象海報征集大賽評委
站酷為安慕希打造的這場大賽評委是上面幾位，都是頂有名的行家里手。潘虎，被業界稱為兼具美學精神和商業價值的“手藝人”，良品鋪子、王老吉、久久丫、牛欄山、魯花、青島啤酒等等知名快消品牌的合作設計師，全球三大設計獎大滿貫得主。
宋博淵，深圳平面設計協會（SGDA）副主席，師從大師田名網敬一與佐藤淳，曾服務于日本、香港、國內眾多大型品牌。
王粵飛，中國平面設計拓荒人，深圳平面設計學會牽頭創辦人之一，海爾集團、山東魯能集團、深圳華僑城集團、TCL、太太藥業等都邀請他做設計，當年南方制藥廠新成立集團的標志直接沿用“三九胃泰”的“三九”，使用999商標形象，就是他的主意。
這次大賽設定為以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點，結合城市特點進行創意創作。站酷還特邀澳門歐俊軒、北京特濃TN等7大來自不同地標城市的知名站酷推薦設計師KOL，為大賽定制自己家鄉或生活城市海報作為創意啟發示范。
站酷推薦設計師歐俊軒Au Chon Hin，是一名來自中國澳門的設計師，Untitled Macao 設計團隊的主理人。工作室作品曾獲金點設計獎、IF視覺傳達設計獎等眾多獎項認可。
歐俊軒作品
來自北京的站酷推薦設計師特濃TN，是擅長中國風的知名插畫師。熱播古裝大劇《清平樂》片頭的藝術指導就是設計師特濃。
特濃TN作品
在這些站酷推薦大師級創意人、設計師帶動下，整個賽事吸引了1829位創作者參與，征集到1568組優秀作品。這次內容共創提升了用戶參與感，產出了大量優質原創內容，為品牌及后續傳播持續造血，提供了豐富的創意素材，有非常好的視覺吸引效果。
我們分析這場內容共創，之所以能讓大家積極互動和傳播，站酷平臺資源加持功不可沒，地標城市的主題創意也很加分，調動了不同地域用戶的參與熱情，讓品牌與不同城市目標群體建立起情感連接。現在品牌跨界城市營銷正悄然流行，正是因為它是圈層的另一種維度。
傳播
像剝洋蔥一樣破圈，
激發品牌共情和自傳播
傳播往往是一層層展開的，就像剝洋蔥。
創意挑戰賽作品征集依托站酷平臺資源，在設計圈首戰告捷，下一個難題是怎么破圈。
好的創意內容更容易自傳播破圈。我們發現大量藝術家、插畫師、設計師，開始帶著自己的作品在微博、朋友圈、公眾號等平臺自發傳播。
他們曬作品：
談感想：
分享創作過程：
站酷和品牌方也進一步打出傳播組合拳。優質傳播物料大量輸出，沖擊感官——
進行線上城市環游企劃傳播——
以安慕希品牌形象IP“安比麗沃爆”帶你去旅行為核心創意點，串聯7位特邀站酷推薦設計師城市印象作品，為大家獻上線上城市環游的視覺大餐。
地標城市設計師錄制作品創意視頻——
對于賽事作品傳播，站酷特邀了部分獲獎設計師參與作品創意視頻錄制，講述獲獎作品的創作靈感與背后的故事，并為安慕希品牌代言，助力品牌熱度持續升溫。
城市印象畫冊出爐——
站酷大賽獲獎設計師作品集結成冊——《城市印象》，用傳統的方式，可以讓好創意、好內容更長久地珍藏和傳播。
還有站酷和品牌方全平臺推廣傳播——
總結一下傳播策略：
第一層：特邀創意設計kol帶動大賽熱度，為品牌背書。
第二層：參賽設計師自發傳播，引發設計圈大量圍觀和討論。
第三層：高顏值海報、城市印象圖冊、創意視頻多種花樣出街，網友為家鄉城市打call，帶動品牌自傳播破圈。
「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽媒介曝光達6200萬余次，除站酷、品牌方傳播資源，還有相當規模的自傳播。這種視覺沖擊感強、地標城市情懷的美圖海報、畫冊，本身很容易建立情感鏈接，經過一層層傳播擴散，一個新品就在年輕群體高度曝光中，形成“有趣”、“酷”、“年輕”、“有情懷”的品牌認知。
溝通
線上+線下，
快閃店帶來沉浸式體驗
只有線上的品牌認知刷新還不夠，基于安慕希5G勺吃酸奶這一快消品特點，站酷合作策劃了更近一步達成品牌和用戶溝通的創意快閃店，畢竟酸奶得喝到才能更知好滋味嘛。
在以早茶文化聞名的廣州，安慕希聯合百年老字號陶陶居，以「有型茶樓」快閃店的形式進行跨界合作。
這是由站酷特邀站酷推薦設計師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，產出的「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。用輕松有趣的創意，將廣州悠久的早茶文化和國潮融合，讓新潮品牌與傳統文化互相借力，通過“喜新念舊”的理念與Z世代人群溝通。
好玩的聯名快閃店把安慕希送到廣州人家門口，早茶文化、國潮視覺為安慕希新品上市注入了文化內涵，也引發又一波打卡傳播——
在以老工業基地聞名的沈陽，也迎來了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國際知名設計工作室LAVA工作室，以東北大花布圖案為主要元素設計沈陽地區限定禮盒，并在「有型工廠」以及安慕希線上微店進行售賣。這安慕希藍，和東北大花布圖案相得益彰，好看、有用又好吃。
總結：
安慕希X站酷這一創意營銷案例，是一次以優質創意【內容共創】為核心的品牌&產品營銷。從文到圖、從音頻到當下爆火的短視頻，從線上到線下，從觀感到觸感，安慕希X站酷讓用戶深度參與到每個內容共創的環節中，互動性強，傳播力廣，視覺效果佳。品牌印象不斷被強化，用戶心智在全方位、全感官得到了觸達。
總之，這是一次有益的用創意、設計幫助客戶解決商業問題的案例。我們也很高興看到很多商業品牌，越來越重視原創設計和創意的“生意價值”。
站酷作為綜合設計類平臺領航者，通過15年的設計創意領域深耕，集結1200萬注冊設計師用戶，一直以來致力于構建原創內容生態體系，發現設計的價值。突出的平臺及資源優勢，讓站酷一站式創意營銷解決方案以原創設計的力量為商業賦能，開啟全新合作模式，讓設計以更多樣的形式，觸達更廣泛的用戶及市場。
未來，我們也將持續關注設計創意與商業的創新點，為大家輸出有價值的創意營銷案例和方法。
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