高！妙！絕！奈雪找五條人拍廣告，饞哭年輕人！
三點幾啦！飲茶先啦！
想必就算不是5G在線的沖浪選手，對這段最近風靡全網的“飲茶論”都耳熟能詳。
片中這位面容粗獷的印度裔老哥也隨之一躍成為最火網紅，不僅霸榜各大群聊和社交平臺，更是當選B站當之無愧的流量之王，讓不少本就以奶茶續命的年輕人紛紛感受到號召，掀起了一波三點飲茶的世紀會晤。
而這波突如其來的飲茶浪潮不僅成為了無數打工人精神解放的絕佳契機，更是為不少奶茶品牌們的借勢營銷制造了一個意料之外的良機。
這支奈雪搶先出手攜手五條人推出的新廣告，則是將飲茶大叔的生活哲學悉數融入，通過四個糟心的生活片段，勸誡大家遇事保持平常心，喝杯奈雪新品霸氣玉油柑，一切“No Problem”。
奈雪&五條人夢幻聯動
演繹生活糟心進行時
所謂人在江湖，身不由己，當代人的生活圖鑒看似精彩豐富，但往往在光鮮亮麗的表面下每也會遇到各種各樣的糟心事，即便是以自愈力著稱的年輕人，在面對生活難題的時候也經常犯愁。
奈雪的這支TVC通過一種幽默詼諧的手法，聚焦于當代人在生活中最具共鳴度的糟心話題，以場景還原的形式將那些尷尬、無語、震驚的瞬間逐一具象化呈現，最后用“喝杯玉油柑，生活No Problem”的品牌slogan將飲茶老哥瀟灑坦然面對一切的人生哲學再次與年輕人達成共鳴。
接下來，就一起來盤點盤點那些能夠讓你分分鐘拳頭硬起來的生活糟心事吧。
周末加班
一個卑微打工人最后的底線是熬過五個工作日，就能夠擁有一個能夠獨立支配的happy周末。但試想一下，當你開開心心喝朋友吃著火鍋喝著小酒，驚鴻一瞥間卻看到手機上響起了甲方爸爸的奪命連環call，簡直不要太恐怖，更可怕的是他已經站在外面看著你。
作業輔導
如果說有什么是能讓人瞬間血壓上升的事，除了周末加班怕就是給孩子輔導作業了，當代父母的教學輔導儼然成為了一門技術活，精靈古怪的小朋友總是能從各種意想不到的地方給人驚喜，一句兩句就能讓你抓狂。
相親風波
當代適齡男女，被父母催婚已然成為一種常態，每年年底安排的幾場相親更是跑不了，不過太過于順利了或許也不是件好事，給自家姑娘相的親卻反倒成全了女兒的閨蜜，只能說年輕人逃相親的方法也的確夠新奇。
酒后真言
有人說當代年輕人的真話都藏在喝醉后，不過喝醉后對面要是自己暗戀的人，或許能成就一段佳話，但要是其他人，那或許就是典型的社死瞬間了。
打工結束后老板請客本來時間好事，可喝大后對著老板稱兄道弟講酒桌文化，還說老板養金魚，老板會不會給小鞋穿還是次要，主要是霸氣過后該怎么頂住同事們的調侃繼續活下去。
一個個扎心又詼諧的故事看起來夸張十足，但仔細一想小丑竟是我自己，雖然有些適度戲劇化但不用懷疑這些糟心事的確或多或少發生在自己身邊，而面對這些有時無法避免的情況，片中奈雪以五條人的視角告訴你不必耿耿于懷，坐下來喝杯茶，事情還沒有最糟，一切都No Problem。
充滿八十年代的復古風，人字拖、花襯衫，夾雜著“這是一個Question，不是你的Problem”、“知識分子不隨便發脾氣的”的五條人經典名梗，透過新品霸氣玉油柑“三秒微澀，五秒回甘”像是人生味道的特性幽默地表達出喝杯茶樂觀面對生活的人生價值觀，效果拉滿，也讓新品在情景演繹中深入人心。
年輕人的反內卷，從喝杯茶開始
三點飲茶梗文化的走火，很大程度上是一種年輕人自我意識崛起的體現。
社會內卷的不斷加劇，讓996福報成了常態，生活與工作界限的模糊讓無數人疲于奔波，而飲茶老哥慷慨激昂的神言論無疑再度燃起了打工人們對于生活的熱情，該工作工作，但該飲茶時也不能虧待自己。
與其說這個視頻紅遍全網帶來的是年輕人瘋狂點奶茶的浪潮，倒不如說是一種年輕人關于反內卷的價值共鳴，既要工作也要享受，打雞血時也不忘生活，這才是當代年輕人的人生哲學。
而這種心態則與奈雪一貫推崇的“一杯好茶，一口軟歐包”美好生活暢想不謀而合，借著三點飲茶的火梗，順勢牽手五條人繼續推出的霸氣玉油柑TVC更像是對年輕人反內卷思考的延續，面對困境不必著急樂觀面對，總能找到難題的突破口。
在將這一火爆梗文化與品牌價值訴求相鏈接后，奈雪對代言人的選擇也頗有講究，與五條人展開的這場夢幻聯動并非單純的流量代言玩法，而是巧妙地借助五條人的灑脫風格與年輕人達成一種高默契的情感共振。
自《樂隊的夏天2》火遍全國的五條人自帶一種質樸不羈但又浪漫的風格，與其他酷炫十足的樂隊不同，他們穿著人字拖、樂隊logo寫在紅色塑料袋上、臨時換歌、三走三回、接地氣又不失個性，始終對搖滾充滿著熱情。
如此個性且真實的樂隊自然也就成功成為了年輕人極度關注的對象，以至于在那個夏天沒撈過五條人都不算是真粉，甚至一時間五條人的熱度還超過了節目本身。
在影片中，五條人這種和年輕人反內卷心態高度類似的差異化風格自然也進一步拉近了奈雪與年輕人的距離，仁科瀟灑掛斷甲方電話，阿茂依舊穿著經典人字拖手提紅色塑料袋風淡云輕說著No Problem實在讓人覺得灑脫萬分。
五條人樂隊本身的樂觀正能量本就恰好綜合了人們當下的焦慮內卷，這既是其走紅的關鍵也是屢獲品牌青睞的原因，奈雪將奶茶、五條人這兩個年輕人最愛的元素碰撞交融，還攜帶著滿滿豁達的人生觀，的確算得上是一劑治愈感十足的良藥。
除了跨界cp攜手的契合與三點飲茶火爆話題的借勢成功外，奈雪霸氣玉油柑本身的產品力同樣也是品牌高贊的關鍵，自今年3月23日推出這一新品后，霸氣玉油柑便憑借著“三秒微澀、五秒回甘”的獨特口感成為當季爆款，一度反超常年制霸榜首的霸氣芝士草莓。
對新品研發的高品質要求，加上對熱點話題的敏感度，是奈雪順利切入年輕人社交圈層的關鍵，而在這些表象之下，品牌對年輕人消費心理的透徹洞察，才是一場場品效合一營銷成功的底層邏輯。
追逐“奶茶第一股”
新茶飲巨頭高招頻出
2021年年初便傳出喜茶奈雪爭相向港交所提交招股書準備上市的消息，但時隔多月依舊未見其大動作，可以料想，在看似平靜的新茶飲市場背后是兩大巨頭間最后的角逐沖刺。
奶茶市場幾乎為零的入市門檻讓底層品牌的輪換日益加劇，即便是已經在市面上打出名氣占據不小市場的中高端品牌，同樣持續承受著市場的沖擊，而想要維持品牌聲量與影響力，最為直接且有效的方法便是不斷推出新品，以盤活用戶流量池并持續拉新。
從喜茶奈雪兩大一線巨頭的交鋒也可看出，雙方間歇性推出的新口味也在深入貫徹著這一市場基本邏輯，而奈雪本次跨界聯動五條人推出的霸氣玉油柑既可以看做是一場純粹的新品推廣，也可以看成品牌為搶占年輕市場的進階玩法。
Z世代的個性卓著在品牌認知中已然不是什么新鮮事，不過年輕用戶的個性消費特質帶來的除了物質層面的需求，還有高維度的精神需求。
三點飲茶梗的走紅并非偶然，而是在一個特定的節點上與年輕人的價值思考達成了一種有效共鳴，從而贏得廣大網友高贊，本質上便是迎合了年輕用戶的精神需求。
而將其移情到品牌營銷中，也同樣如此，消費者的消費滿足感不僅局限在產品的功能性消費上，而是進一步升華為價值高度，就像這次奈雪攜手五條人表面上是為霸氣玉油柑拉新用戶，但仔細研究不難發現，更是在傳遞一種樂觀且不焦慮的生活正能量。
無獨有偶，喜茶近期上新的多肉楊梅宣傳片同樣遵循著這一點，微風吹動樹梢、電風扇緩緩轉動，初夏氛圍營造之后以產品為媒介由工作轉入自由田野的風格與當代人想逃離大都市的田園生活向往不謀而合，翻灑的楊梅汁成了畫作創意的來源，這種舒適順暢悠閑自由的風格悄然與年輕用戶達成高度的情感共鳴。
隨著兩大巨頭紛紛發起對“奶茶第一股”最后一公里的沖刺，其高招頻出的打法也在一定程度上改善了新茶飲市場泥沙俱下的大環境，從流量碰撞到實力較量的營銷鏈路布局逐漸成為大勢所趨。
毋庸置疑，無論是喜茶的順利登頂，抑或是奈雪的逆風翻盤，在獲得資本紅利加持后都將對整個市場格局造成翻天覆地的變化，不過如今勝負未分，一切都還值得期待。
“奶茶第一股”的桂冠即將揭曉，在你心里誰才是NO.1？
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