今年母親節最好的創意都在這兒了
首發：廣告百貨
母親節是媽媽們的節日
也是各大廣告公司斗創意
各大品牌秀產品的日子
盡管這屆有很多不錯的案例
但廣告百貨的眼中只有以下幾個
從創新到創意到洞察
每一個作品都值得廣告人仔細學習
1、最具驚喜的母親節案例
{小豹音箱：北漂小豬}
當各大品牌還在癡迷于海報的“百團大戰”和“TVC的絕地求生”時，獵豹移動旗下小豹AI音箱玩出了新花樣。
以新造IP的模型加上極具創意的連續劇形式，成功從第一個在抖音這么玩的品牌開始，到引爆微信微博等各大新媒體平臺，經過短短一個星期發酵，成為了今年母親節節點最大的一匹黑馬。
整個故事從豬媽媽的望子成龍的期望開始，當看到同齡豬小豬佩奇已經火遍全球之后，豬媽媽把自己的豬兒子趕出了家門，而后以小豬第一視角傳達路上所見所聞有哭有笑的故事。
這則視頻成功感動了成千上萬在外漂泊的游子，更有網友評論說：以后再也不吃豬肉了。
小豹扎心預告海報
2、最具洞察的母親節案例
{寶潔：讓愛不只在朋友圈}
意類為寶潔量身定制的母親節廣告，也受到了眾多人的喜愛。這則廣告之所以能打動人，有兩個很準確的洞察。
第一，很多人把愛局限在了朋友圈，有時讓人分不清是真的愛還是炫耀；第二，看到的是形式中的愛，卻忽略了看不到的細節之愛。
另外表現形式和內容，也很具巧思，觀篇體驗不錯。
3、最具執行力的母親節案例
{方太：我的家在遠方}
方太通過母親的第一經驗和感受，和兒子在遠方拼搏努力的第一視覺，向大眾展示了一個大家都明白的道理：父母在，不遠游，游必有方。
整個視頻最大的亮點在于，方太用了一塊磚和家聯系了起來，磚既是錢，奮斗的目標，也是家，最終的意義所在，而味道則是家的承載：味道，每家都不一樣，做出一種味道，才是一家人，有了家味，家就不會走遠。
可以看到了為了和方太的產品，鏈接起來，在整個創意里轉了幾道彎，如果執行不好，很容易沒有感覺，顯然方太做到了。
4、最具創意的母親節案例
{自然堂：你本來就很美}
自然堂用了十幾年的“你本來就很美”的廣告語，因為這支母親節廣告又重新被大家注意。
這支廣告的創意之處在于既諷刺了這個時代只注重顏值，又以觸目直觀的表達方式打臉那些企圖靠整容來獲得美貌的人。
視頻的內容邀請了幾個因為容貌而不自信的人，給他們拍照，最后拿到照片時上面有字，遠看就像是整容所畫的參考線，近看上面卻是媽媽對其表達的愛，以此來凸顯“你本來就很美”的品牌主張。
（第三視角）
（母親視角）
5、最具共鳴的母親節案例
{全棉時代：媽媽都是膽小鬼}
看完這支視頻會覺得媽媽好像就是這樣的。
全篇內容只用了一個手法，那就是對比。從出生到工作，每一句都看似很矛盾的對比，都反映出了媽媽內心的膽小和擔憂，仔細回想起來，對呀，媽媽們可不就是這樣的嘛。
視頻文案：
自從有了孩子，
媽媽就變成了世界上最膽小的人。
她怕我哭，
又怕我不哭。
她怕我餓著，
又怕我吃太多。
她怕我走路太晚，
又怕我摔跤受傷。
她怕我不敢交朋友，
又怕我跟陌生人交朋友。
她怕我長不大，
又怕我太快長大。
她怕我不再跟她說悄悄話，
又怕我不好好說話。
她怕我找不到工作，
又怕我有做不完的工作。
她怕我過年不回家，
又怕我過年一個人回家。
所有的媽媽，
都是膽小鬼。
越膽小的媽媽，
越愛你。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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