在三亞尋找周杰倫，給范特西來杯Mojito，R汽車的FANCY想象

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舉報 2021-06-04

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“麻煩給我的愛人來一杯Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸”，夜燈初上，海風吹拂，旋律響起，好像來到了古巴的首都，美麗的哈瓦那。不過這確實不是在古巴，而是在美麗的三亞，R-JOURNEY R汽車想象兌現之旅海南站正徐徐拉開帷幕。這是一次與眾不同的試駕之旅，不僅有周杰倫的BGM相伴，更有與音樂相得益彰的熱帶風情，在悠長的海濱之路疾馳，讓R汽車的MARVEL R，展現出了純純的范特西的味道。

在三亞夢回哈瓦那

周杰倫是R品牌摯友、MARVEL R的代言人，而這次試駕之旅，也充滿了濃濃的周杰倫元素。比如試駕主題就是周杰倫的新歌《Mojito》。要知道，三亞與古巴首都哈瓦那緯度相差無幾，有著同樣的熱帶氣候與海島風情，在這里復刻《Mojito》的故事和場景，可以說是再完美不過了。

在整個的活動過程之中，對應MV畫面安排了咖啡、手鼓、沖浪等豐富的體驗環節，讓人仿佛置身于哈瓦那的海灘，一種慵懶和浪漫之情油然而生。

車隊從三亞鳳凰機場出發，MARVEL R沿著三亞灣濱海大道一路飛馳向前，雙電機雙擋位電驅動系統帶來的跑車級駕駛質感，讓人可以輕松的感受到那強勁的性能。途中還經過了海南島上第一座世界級的帆船港--半山半島帆船港，可謂車船共海天一色。在“網紅”小東海景區的海岸咖啡廳里，大家終于喝到了“無酒精Mojito”，而MARVEL R的融合式全自動泊車，則為大家浪漫的下午茶時光平添了一絲智慧的氛圍，完美的“垂直”“側方”泊車挑戰，讓大家嘖嘖稱奇。這種融合了汽車科技和場景風情的環節在之后也是比比皆是，而這種場景化的試駕方式確實是一個新鮮的東西。不僅生動活潑，還讓人印象深刻。

半山半島的吉慶廣場堪稱是三亞最有異域風情的景點，在歐式的建筑，白色的教堂，彩色的街道上，R汽車試駕一行完成了重要的專屬MV大片的取景。經歷了一小時的車程后，大家又來到了三亞香格里拉度假酒店開啟了盛大的R汽車沙灘晚宴，美酒佳肴，勁歌熱舞，洋溢著真正的熱帶風情。而第二天的行程更有一種公路電影的感覺，MARVEL R沿著G98海南環島高速自由飛馳，來到了世界級沖浪圣地萬寧日月灣。最終，一段超百公里的長途自駕結束了這次海南環島試駕之旅，大家帶著依依不舍的心情，回到了夢開始的地方三亞鳳凰國際機場，留下的是充滿智能科技與駕駛樂趣的MARVEL R試駕旅程，帶走的則是美好的回憶和想象。

這是一場高質量的試駕之旅，不僅氣氛融洽而且感受美好，在一種特別的氛圍中，展現出了MARVEL R的優秀之處，無論是美景還是香車，都讓人流連忘返。讓試駕從程式化走向場景化，是這次R系列試駕最大的突破之處，它讓試駕這件事情回歸體驗本身。讓試駕融入旅程，讓駕駛和出行體驗合二為一，這才能真實的感受到一輛車在出行中能為我們帶來什么。而一輛車的體驗也只有在一趟旅行之中，才能讓人感受的更加完整。

打造年度試駕IP

這次R-JOURNEY R汽車想象兌現之旅，不僅僅是一次單純的試駕，更是一次未來智慧出行的專屬體驗之旅，是R汽車整合品牌資源打造的年度試駕IP，是在新能源汽車潮流中鮮見的一次文化品牌塑造之旅，在音樂和美景之中，讓駕駛者真正能夠找到開車出行的美好和樂趣。讓汽車品牌回歸本源，不僅生動詮釋R汽車“科技兌現想象”的品牌理念，更讓消費者看到汽車背后的品牌精神與生活調性。

選擇周杰倫代言是R 汽車品牌之路的真正起點，雖然行業內尋找代言人是一件平常的事情，但是能夠把代言人本身的特質和專業作品真正融入到整個汽車品牌的形象打造中，確實還是行業中的第一次。周杰倫膾炙人口的音樂作品陪伴了80、90甚至00后幾代年輕人的成長，而這款車的定位，也正是為年輕人而來。

現在各大廠家推出自己的新能源汽車品牌已經不是一件新鮮的事情，甚至很多不是做汽車的廠商也都紛紛涌入造車的領域開始了自己的試水。汽車行業在涌入新鮮力量的同時，也失去了很多行業本來的味道。汽車開始更像是一個科技產品，大家看到的也更多是參數和技術，而汽車本身的特色和品牌追求卻逐漸淡化，新鮮之余，總讓人感覺到有些失落。那種純粹的對駕駛和出行的期待，似乎有些漸漸遠去。

我想對于消費者來說，車的本質并不簡單是自身的硬件，而更多是出行的體驗，是人和車之間的獨特關系。很多人把車都當做自己的一個家庭成員，而不是簡單的工具，我想這正是它和普通消費品不太一樣的地方。因為它是帶你去遠方尋找夢想的東西，所以更多人還是對車有著不一樣的感情。R汽車的品牌建設，包括這次試駕之旅，讓我看到了一種純正的駕駛文化的回歸，是一種直擊汽車體驗本質的體驗。這條專屬定制自帶杰倫BGM的試駕路線，相信會給每一個試駕者都留下深刻的印象，也會對R汽車品牌留下一個獨特的體驗感知。

“出行即服務，用戶即伙伴”,R-JOURNEY可以說是一場融合了R汽車產品精神，出行生活方式，用戶以及實現想象的完美體驗之旅，用戶在這個活動中感受更多的不是汽車本身的配置和參數，而是一種文化的溫暖。人性的溫度，多元的色彩，更懂用戶，更有新意的廠商誠意，這在當下浮躁的行業中顯得尤為珍貴，它更多的呈現出了自己的精神和價值追求，去尋求用戶的共鳴和匹配，我想這大概就是R汽車給我的最為深刻的印象感知。

R汽車和年輕人玩在一起

從選擇周杰倫做為R汽車的代言人并圍繞其音樂文化制造品牌場景開始，R汽車的品牌之路就有一種卓爾不群的感覺，這也得到了廣大年輕人的喜愛和追捧。除了這次異常精彩紛呈的海南試駕之旅之外，還有很多深刻落地的玩法開創了行業先河，比如說在上海落地的R SPACE 城市異想空間，就是非常有現代年輕氣息的營銷探索，成為了連接廠商用戶以及汽車愛好者的紐帶。

R SPACE 城市異想空間落地上海10個月以來，聯手深受年輕人喜愛的知乎、小紅書、餓了么、GoPro、樣子生活等九個品牌開展跨界合作，打造了生活品位周、文化共創周、科技體驗周、品牌暢想周四大主題周活動，共舉辦了超100多場線下活動，吸引訪客超25萬人次，成為上海知名的網紅打卡地標。而在北京的R SPACE開館后，則與時尚芭莎跨界聯動，演繹智慧科技與時尚藝術的硬核碰撞，探討“無人區玫瑰”的人文與美學意義。這種和用戶的溝通形式還是得到了很多年輕人的喜愛，也是行業品牌溝通建設的一個全新標桿。

6月2日，R汽車聯合TZ House 音樂現場傾情打造了一場外灘音樂派對，以R汽車品牌摯友周杰倫之名演繹“R SPACE魔都最后夜曲”，宣布告別魔都。未來，R SPACE還將踏上深圳、成都、重慶、西安、杭州等多個城市，開啟全新的網紅之旅，相信會逐漸成為年輕人心目中最熱的選擇。

從這些創新舉措中，我們可以看出R汽車的品牌文化建設還是相當自信，而這種自信是建立在產品自信之上的。當然，也只有對自己的產品具備無比的信心，才能夠用最精心的策劃把這份信心傳遞給用戶。作為上汽旗下全球首款“5G智能SUV”，搭載R Pilot 3.0智能駕駛系統的MARVEL R堪稱是將5G能力落地融入駕駛體驗的最佳車型，視覺融合全自動泊入泊出、一鍵遠程智能召喚、聲控智駕、安全可靠的核心三電技術等多項前瞻科技配置，讓這款車智能而人性，智慧且純粹。

科技不是參數，品牌不是牌子，與消費者的互動，給消費者的感知以及給消費者帶來的消費滿足，是一個品牌最終能夠打造成功的關鍵。選擇最有影響力的時代偶像，融入最美好的音樂氛圍以及打造最時尚出格的R SPACE，我相信最終會成為R汽車品牌的成功之道。也會讓越來越多的年輕人喜歡上這個生而年輕的品牌。相信隨著R-JOURNEY R汽車想象兌現之旅的逐漸展開，R SPACE的不斷落地，R汽車品牌會越來越多的出現在消費者的視野之中，其優秀的產品表現和品牌內涵一定會打動更多的用戶，成為新能源市場上的一個新實力品牌。

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