撰文：樸香蕉，來源：Voicer

在愈發(fā)方便快捷的都市里，不僅居住著忙于不斷做出選擇的人們，還有忙于持續(xù)更新?lián)Q代的商品和它們的包裝設(shè)計(jì)。在任意一天中，你都會(huì)接觸到至少50種不同類型的包裝，更別提那些收到三五件快遞的日子。

致力于發(fā)現(xiàn)世界各地產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀作品，并讓人們意識(shí)到潛藏在優(yōu)秀品牌包裝設(shè)計(jì)背后的巨大價(jià)值——「The Dieline Awards」全球包裝設(shè)計(jì)比賽，在今年迎來了它的第九年。Voicer從獲獎(jiǎng)作品中選出最有代表性的18件，也許不久，你就會(huì)在貨架上與它們相遇。

01 獎(jiǎng)項(xiàng)：Best of Show

品牌：Mutti Special Edition for Eataly World

設(shè)計(jì)方：Auge Design

「Best of Show」是整個(gè)比賽中最有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)，它不分類別，從所有的1400件參賽作品中評選而出。今年的得主是由Auge Design工作室為意大利著名的番茄調(diào)味品牌Mutti帶來的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

在Auge Design為Mutti重新設(shè)計(jì)的六款特殊包裝里，每一種番茄產(chǎn)品都被認(rèn)真對待：有四款錫罐分別裝著番茄果肉、櫻桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄，還有一個(gè)玻璃瓶裝的番茄泥和一個(gè)管狀的濃縮番茄醬。

基于原始的設(shè)計(jì)，Auge Design通過將經(jīng)典紅色與金色疊加在象牙色的表面上，形成跳躍的對比，整體外觀設(shè)計(jì)讓品牌變得更加年輕和高級，金色的字體與logo體現(xiàn)出這個(gè)歷史可追溯到1899年的品牌的上佳品質(zhì)。

02 獎(jiǎng)項(xiàng)：生鮮食品類一等獎(jiǎng)

品牌：Food of Imagination

設(shè)計(jì)方：SOLL

Food of Imagination是一個(gè)專做外賣的健康輕食餐廳，就像餐廳的名字一樣，這里提供的豐富滋味能將你對美食想象力一一激發(fā)出來。這里的每一份食物都是可以自由疊加的味道組合，用健康美味的水果和蔬菜，在熟悉的菜單里創(chuàng)造出無數(shù)種未知的口味混搭。

包裝設(shè)計(jì)使用大面積明亮色塊的堆疊來視覺化這種搭配的賣點(diǎn)，簡潔清新的風(fēng)格強(qiáng)化了食物健康這一信息，與此同時(shí)刺激了味蕾，讓食物的選擇多了一份享受與趣味。

03 獎(jiǎng)項(xiàng)：生鮮食品類二等獎(jiǎng)

品牌：SAS Cube

設(shè)計(jì)方：deSter BVBA

SAS Cube是SAS北歐航空全新的飛機(jī)餐概念，這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)將帶來一種簡約而優(yōu)質(zhì)的純正北歐餐飲體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)靈感來自斯堪的納維亞的自然風(fēng)景和文化，外觀使用了令人舒緩的白色，上面繪著沉靜而優(yōu)雅的挪威自然的圖案。

打開這個(gè)立方體的餐盒時(shí)，就像在拆封一個(gè)嶄新的手機(jī)包裝，或是一盒高級巧克力，設(shè)計(jì)非常精致。而其符合乘客使用需求的設(shè)計(jì)，令使用過程更加方便，考慮到飛行時(shí)的空間局限問題，留出可以讓乘客得以繼續(xù)工作、閱讀或看電影的空余位置，每一個(gè)細(xì)節(jié)里都透出設(shè)計(jì)者恰如其分的關(guān)懷。

04 獎(jiǎng)項(xiàng)：Fresh Food三等獎(jiǎng)

品牌：Carsodo Cured Meat

設(shè)計(jì)方：Eva Estudi

Carsodo是1895年成立于赫羅納小鎮(zhèn)Bescanó的腌制肉類品牌。突出品牌的專業(yè)性，塑造品牌身份，是這次升級包裝設(shè)計(jì)的主要目的所在。

起源和懷舊——是新包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。起源，是追溯到老式的陶器上，是那些墻上、白色瓷磚上的單色花卉圖案裝飾；懷舊，是回歸傳統(tǒng)的包裝，是用透明塑封和品牌標(biāo)簽來承諾品質(zhì)的年代，這些1950年代的元素重新賦予了Carsodo品牌個(gè)性和品質(zhì)感。

05 獎(jiǎng)項(xiàng)：預(yù)加工食品類一等獎(jiǎng)

品牌：St. George's Mills

設(shè)計(jì)方：Mousegraphics

面粉品牌St. George's Mills經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們最受歡迎的是那些袋子上寫著“適合所有用途”的面粉類型，而品牌的受眾也大多是擅長“實(shí)驗(yàn)烘焙”的非專業(yè)型自由派廚房選手。

受此啟發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請雕塑家Marhta Foka使用St. George's Mills面粉創(chuàng)作各種形狀的面團(tuán)，置于柔和的單色背景上拍照后作為新包裝上的圖案。這些面團(tuán)真實(shí)地展現(xiàn)了面粉充滿著無數(shù)種烘焙的可能，也包含著無數(shù)種與朋友家人分享的制造回憶的快樂。

06 獎(jiǎng)項(xiàng)：預(yù)加工食品類二等獎(jiǎng)

品牌：Pchak

設(shè)計(jì)方：Backbone Branding

天然零食品牌Pchak，熱門產(chǎn)品是堅(jiān)果和干果。新包裝將食物裝在帶有透明“窗口”的空心樹中，充滿童趣。而且，消費(fèi)者在選購時(shí)一眼就可以看到內(nèi)部的食物。該設(shè)計(jì)也是對城市生活與自然之間日益疏離的一種隱喻。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在探索時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論是對于兒童還是成人，樹洞都是最熟悉也最神秘的，而樹本身就是能聯(lián)系到自然的事物之一，這些都讓消費(fèi)者在繁忙與喧囂中，得以獲得片刻與自然連接的親密與松弛。還有一個(gè)可愛的細(xì)節(jié)：包裝頂端還附著一張紙條，寫道，這些堅(jiān)果和水果都是松鼠先生收集的。

07 獎(jiǎng)項(xiàng)：預(yù)加工食品類三等獎(jiǎng)

品牌：Riso D'Uomo

設(shè)計(jì)方：Here Design

歷史悠久的意大利谷物品牌Riso D’Uomo，始終將“制作出地道美味的燴飯，讓意大利飲食變得更加輕松愉快”，作為自己的使命。

新包裝設(shè)計(jì)改寫了意大利米R(shí)iso包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖案形狀參考了米蘭大教堂的Candoglia大理石地面設(shè)計(jì)，賦予其鮮明的意大利元素。

08 獎(jiǎng)項(xiàng)：乳制品/香料/油/醬汁/調(diào)味品類一等獎(jiǎng)

品牌：ODE Fine Foods

設(shè)計(jì)方：AG Design Agency

ODE（來自古希臘文：?δ?ōd?）是一種抒情詩節(jié)，也是一個(gè)全新的希臘食品品牌。在希臘，ODE這種頌歌最初是用音樂伴奏表演的詩歌作品，在ODE系列希臘食品logo的設(shè)計(jì)里，字母間距的不斷變化，如同詩歌中的節(jié)奏。

以詩歌為靈感，每一件ODE的包裝設(shè)計(jì)都仿若一次藝術(shù)創(chuàng)作。ODE Premium系列的靈感來源于藝術(shù)畫作的共同點(diǎn)：畫框。所有容器都被涂上了一個(gè)“透視”的窗口，不但強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品本身也不會(huì)掩蓋住食物本身，如同在欣賞一件藝術(shù)品。

09  獎(jiǎng)項(xiàng)：乳制品/香料/油/醬汁/調(diào)味品類三等獎(jiǎng)

品牌：Liberty London

設(shè)計(jì)方：& SMITH

今年早些時(shí)候，Liberty London首次推出了“自有品牌”食品系列。為此，他們從英國各地收集他們最喜歡的、小眾而獨(dú)特的食品生產(chǎn)商，并為每一個(gè)商品設(shè)計(jì)包裝，最終在商場的專屬區(qū)域內(nèi)展示了超過50種產(chǎn)品，范圍包括各種口味的果醬、檸檬醬、芥末、海藻、辣椒醬等調(diào)味品。

Liberty London避免了一般應(yīng)用于自有品牌設(shè)計(jì)的公式化方法，他們希望尊重每一件商品的背后故事和獨(dú)特制作工藝，為實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，每種產(chǎn)品類型的包裝設(shè)計(jì)都委派一位不同的藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，確保所有插圖都有一些“奇怪而精彩”的內(nèi)容。

10 獎(jiǎng)項(xiàng)：糖果/零食/甜點(diǎn)類一等獎(jiǎng)

品牌：Cacao 70

設(shè)計(jì)方：In Good Company

巧克力品牌Cacao 70通過研究客戶數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，他們的目標(biāo)受眾主要為年輕學(xué)生和家庭兩大類，而他們都對去往他處有著憧憬。

在重新設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，Cacao 70希望讓消費(fèi)者體驗(yàn)到被帶往別處的奇妙感受。無論是神游到某一段記憶、某一個(gè)地點(diǎn)還是某一時(shí)刻，重要的是能有那么幾分鐘可以擺脫難以抽身的日常生活。

于是，Cacao 70通過包裝上的插圖創(chuàng)造了許多個(gè)“別處的世界”，并附上簡短的故事背景，那是只有Cacao 70巧克力才能帶來的美妙而有趣的短暫出逃。

11 獎(jiǎng)項(xiàng)：糖果/零食/甜點(diǎn)類二等獎(jiǎng)

品牌：Provisions Marou

設(shè)計(jì)方：Rice Creative

巧克力品牌Marou的產(chǎn)品，總是被擺在那些世界上最好的美食店的貨架上。不過，關(guān)于巧克力真實(shí)的日常，其實(shí)與這種“安逸”的世界還是有一些區(qū)別的。作為一家在越南可可源工作的巧克力制造商之一，Marou的創(chuàng)始人常常處于田野冒險(xiǎn)的環(huán)境中，而Marou本身則是品牌對粗獷且變幻莫測的現(xiàn)實(shí)世界的致敬。

相應(yīng)地，Marou在包裝設(shè)計(jì)上也延續(xù)了這種粗獷——簡單錫罐上用單一色調(diào)作為背景，不加任何花紋圖案裝飾，簡潔的文字說明，令人幾乎忘了這是個(gè)巧克力產(chǎn)品，有著近乎化學(xué)藥品般直白敘述功能性的觀感。

12 獎(jiǎng)項(xiàng)：無酒精飲料一等獎(jiǎng)

品牌：Sn?sa Natural Mineral Water

設(shè)計(jì)方：Olss?nBarbieri

水是所有飲料中最謙遜的一種，也是生命之源。Sn?sa Natural Mineral Water通過瓶身整體設(shè)計(jì)來體現(xiàn)對自然的敬畏和謙遜的生活方式。

Sn?sa Natural Mineral Water的瓶身形狀如同一艘類似游牧帳篷古老形狀的船只，追溯起源，喻義永恒。品牌的標(biāo)識(shí)元素集中于錐形的瓶頸，表示SNA?SA的樹形符文象形符號是守護(hù)與好運(yùn)的象征。

除此之外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還邀請作家創(chuàng)作了一首關(guān)于水的詩，每個(gè)瓶身的背面都寫著詩句中的一段話，這也許是世界上最浪漫的瓶裝水了。

13 獎(jiǎng)項(xiàng)：烈性酒類一等獎(jiǎng)

品牌：Hellstr?m Sommer Aquavit

設(shè)計(jì)方：Olss?nBarbieri

Hellstr?m Sommer是一種由挪威當(dāng)?shù)氐乃幉莺秃Ｔ逭麴s而成的燒酒，其中的Hellstr?m Sommer Aquavit，屬于米其林星級廚師Eyvind Hellstr?m調(diào)制的挪威烈酒系列。

充滿現(xiàn)代感的包裝設(shè)計(jì)正應(yīng)和了這款酒使用非傳統(tǒng)原料的特點(diǎn)，同時(shí)，傳遞了一種擁抱挪威短暫夏季的奇幻感受。

從異教神話中獲得靈感，并結(jié)合6月24日的挪威仲夏夜傳說——仲夏是一年中夜晚最長的一天，人們相信，采集于這一夜的藥草和花朵擁有最強(qiáng)大的力量。于是為了幫助感受魔力和“魔藥”，新包裝選用了碧綠色的玻璃。

瓶身上印著有關(guān)那個(gè)仲夏夜神話的元素：海藻、花卉、草藥、毛毛蟲和蝴蝶，象征著重生和大自然的神奇覺醒。仿佛在綠色畫布上展開了一次奇幻之旅，里面承裝的液體更是擁有未知的神奇力量。

14 獎(jiǎng)項(xiàng)：烈性酒類二等獎(jiǎng)

品牌：Lone Wolf Spirits

設(shè)計(jì)方：B&B Studio

Lone Wolf是特立獨(dú)行的釀酒商BrewDog的新烈酒產(chǎn)品線，采用純正的手工生產(chǎn)工藝。為了突出產(chǎn)品純度的特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)有的精神，專屬設(shè)計(jì)的壓花瓶裝有可卸式標(biāo)簽，并貼有特殊的硅膠帶，風(fēng)格純粹又非常高級。

從名字的本義上，Lone Wolf就鮮明地表達(dá)了品牌將自己置于烈酒界“局外人”的身份定位。它摒棄了一切烈酒的“傳統(tǒng)”，比如將伏特加，杜松子酒和威士忌承裝于同一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的酒瓶中，透明瓶身配以白色貼紙，簡單的線條和復(fù)古的字體，作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言道出品牌的獨(dú)立和風(fēng)格。

15 獎(jiǎng)項(xiàng)：家居/園藝/寵物類一等獎(jiǎng)

品牌：CS Light Bulbs

設(shè)計(jì)方：Angelina Pischikova

愛迪生夢想著創(chuàng)造一款冷光的燈泡， 他一直在觀察螢火蟲，并相信人類也可以順應(yīng)其思路構(gòu)思出相似的發(fā)明。如今，當(dāng)沒有人再會(huì)對LED燈的存在感到驚訝時(shí)，CS Light Bulbs的新包裝將那位偉大發(fā)明家曾經(jīng)的夢想化為現(xiàn)實(shí)，借以表達(dá)對創(chuàng)造力的敬意。

受到20世紀(jì)早期物理學(xué)和昆蟲學(xué)年鑒教科書的啟發(fā)，CS Light Bulbs將現(xiàn)代“冷光燈泡”和昆蟲圖像結(jié)合，用不同形狀的燈泡搭配各式昆蟲的身體輪廓，讓創(chuàng)意與科學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中同時(shí)呈現(xiàn)。

16 獎(jiǎng)項(xiàng)：游戲/玩具/體育/娛樂類一等獎(jiǎng)

品牌：Plankejens

設(shè)計(jì)方：Studiogeist

Plankejens（挪威版PlankJohn）是一家斯堪的納維亞玩具制造商，他們產(chǎn)品靈感源自自己的祖父母在孩童時(shí)代的玩具。

這種木質(zhì)玩具由可拼接的模塊組成，通過親手制作和建造自己獨(dú)有的交通工具，來連接屬于不同年代的童年記憶。復(fù)古的配色和頗具現(xiàn)代感的木質(zhì)外觀形狀設(shè)計(jì)，新既能喚起老一輩人的懷舊情懷，也會(huì)吸引了孩子們的好奇與玩樂之心。

17 獎(jiǎng)項(xiàng)：游戲/玩具/體育/娛樂類二等獎(jiǎng)

品牌：Masterpieces Never Sleep!

設(shè)計(jì)方：Shuba Gift Factory

當(dāng)夜幕降臨，博物館空無一人時(shí)，那些藝術(shù)作品依然保持清醒并在黑暗中保持凝視。直到天慢慢亮起，他們依然沒有閉上眼睛，認(rèn)真地觀察著周圍的動(dòng)靜。

將繪畫作品中人物的眼睛作為眼罩上的圖案，大概就能確保佩戴者在夢中見到真正杰作！而畫中的那些人物會(huì)一直保持清醒，守護(hù)著你的睡眠。

18 獎(jiǎng)項(xiàng)：游戲/玩具/體育/娛樂類三等獎(jiǎng)

品牌：Otsuchi Sashiko Box

設(shè)計(jì)方：6Sense.inc

“Otsuchi Sashiko”是2011年3月11日發(fā)生的東日本大地震之后，在大冢町作為重建項(xiàng)目時(shí)建立起來的日本民間傳統(tǒng)刺繡品牌。繼續(xù)制作新產(chǎn)品，繼續(xù)堅(jiān)持刺繡項(xiàng)目，不斷發(fā)展，這就是災(zāi)后七年的大冢町沉淀下來的簡單而堅(jiān)定的生活智慧。

對于這個(gè)以漁業(yè)而聞名的小鎮(zhèn)人民來說，因大海而驕傲，另一方面，對面那片大海帶來過的自然災(zāi)害，讓他們更懂得了生命的珍貴。

Otsuchi Sashiko Box就像來自大海的藝術(shù)品，盒子表面印刻著代表海浪的線條，放入箱中的則是一件件由工匠制作的蘊(yùn)含日本文化的物件。

包裝設(shè)計(jì)是購物時(shí)的“彩蛋”，縱使不是消費(fèi)的主題，卻能給生活增添無數(shù)驚喜和樂趣。

每件物品都被溫柔以待，每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都被注入信仰，走進(jìn)一家便利店也能偶遇靈光閃現(xiàn)的時(shí)刻，這大概是只屬于消費(fèi)時(shí)代的浪漫吧。

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