尤物志煥新升級——超級品牌不可錯過的爆款打造地
在消費升級的浪潮下，年輕一代成為社會消費的中堅力量，其消費對象不但包含眾多新興品牌，也囊括了不少高端品牌；這也代表著輕奢消費的新趨勢正逐步崛起。尤物志，正是這一輪消費升級背后異軍突起的強勢推手之一。
蘭蔻首次借助全新的尤物志打造水潤爆品，在5月換新季，成功將周冬雨同款氣墊CC打造成“網紅”。 以圖文、視頻、GIF、互動等多元形式，通過與優質的媒體、網絡帶貨達人合作，配合黃金資源的全方位曝光，尤物志為品牌好物實力種草，成功打通了用戶從社交到購買的環節，構建了“社交+電商”營銷的全新形式。2018年，尤物志再次煥新升級，將以更完善的形態，為用戶推薦優質好物，也為品牌提供更多新品、爆品傳播需求的營銷解決方案。
全新升級，匯聚精彩體驗
作為聚合了一眾年輕潮人的內容導購平臺，尤物志致力于通過微博上的KOL、達人以及媒體機構，推薦精彩好物，以優質的點評內容為用戶們種草；既是達人和機構的孵化器，也是用戶的高逼格消費陣地。
目前，尤物志聚集了對潮流文化和時尚前沿感興趣的一二線城市年輕用戶，相關話題閱讀量近20億，近千位合作達人、機構為尤物志每周生產優質內容。此外尤物志更在微博發現頁廣場頁核心位置擁有一級入口。2018年，尤物志頻道升級，三大底導Tab“發現”、“大牌”、“圈子”全新改版上線，搜羅各類好物、好品牌，在用戶心中植入美好生活方式消費指南的初印象。“發現”以搶鮮報、好物榜、熱聊中三個欄目為載體，聚合頭部達人和機構的優質內容，和頻道聯動，打造內容電商新生態。“大牌”集合日簽海報、扒大牌視頻、帶鹽人、必敗款和體驗師、曬圖等版塊形成品牌360度多媒體說明書，深度解讀優質品牌。“圈子”匯聚有趣的達人、話題和活動，是好物種草社區；年內更將升級為UGC社區，全面提升用戶粘性。
更多玩法，快速造就火熱爆品
2018年，尤物志推出全新營銷玩法——“爆品DAY”，助力品牌從曝光、傳播、種草三個階段打造爆款。定制化呈現，幫助品牌主構建全方位的曝光場景。
5月煥新季，尤物志以多種內容及玩法組合成功將氣墊快速打造成爆款單品，蘭蔻借勢嘗鮮，周冬雨同款氣墊成功撩粉晉升“網紅”，收獲海量關注與口碑。
發現頁三大欄目，美妝達人多角度熱議，讓氣墊安利有內涵。大牌頁包場，全方位深度解讀，蘭蔻吸睛指數飆升。代言人周冬雨及蘭蔻官方聯合領銜，秒懂明星水潤底妝秘密。
曬物承接導流閉環，商品櫥窗一鍵跳轉輕松實現購買；，更有發現頁倒計時全程導航，精準召回粉絲毫不費力。
多樣化的互動場景，加深用戶對尤物志頻道的喜愛。用戶可通過大牌頁日簽海報、發現頁banner、話題iframe三個入口進入品牌頁面，參與翻盤、大牌任務、簽到等互動場景，既滿足了用戶對時尚好物的需求，也觸發了品牌對品牌內容的資助傳播和互動。浮層廣告，強勢吸睛；隨屏廣告中可植入外鏈，方便用戶邊看邊買；定制底導，則通過品牌形象元素吸引用戶進入包場，提高品牌曝光率。
更多內容，打造多元營銷矩陣
豐富的欄目和熱點活動全方位為用戶種草。現有的#尤物好物榜# #尤物搶先報# #尤物熱聊中#等多個精彩欄目，已積攢了微博用戶的海量關注與熱情互動。2018年，尤物志又將上線三個重點規劃欄目。#尤物星做客#邀請不同的明星，分享個人趣味的經歷和私生活；#尤物物禮課#將結合不同的節日場景，做出送禮的攻略推薦；#尤物愛開箱#以產品的開箱為主題，邀請KOL錄制開箱視頻，迎合時下熱點，推薦符合熱點的商品。這些精彩欄目將逐步開放與品牌合作，為品牌打造一個又一個傳播事件。
此外，尤物志基于當下流行熱點，整合站內站外的多種運營資源，專業達人kol的鼎力支持和推廣，加上尤物志的互動定制，許多重大節點的熱點活動由此應運而生，全鏈路無縫隙導航，智造品牌熱點傳播事件。在“新年心愿單”活動中，羅晉、馬思純等多位明星拍攝短視頻助力活動，為用戶種草并號召用戶曬出自己的新年心愿單，活動參與人次超過200萬。 愚人節 #尤物物禮課#的#整蠱大挑戰#項目，尤物志迅速搶占愚人節營銷熱點。期間，@尤物一姐發布原創整蠱好物盤點視頻，收獲4000萬+閱讀量，#整蠱大挑戰#話題閱讀量也迅速破億。
不難發現，此次升級，尤物志不僅將現有板塊進行優化，推出新的內容欄目，還針對品牌營銷提供定制化的多樣玩法，在“引導—種草—購買”的過程中實現了社交場景與電商場景的無縫對接，再次深化了“為用戶推薦好物好品牌，為品牌打造內容傳播和營銷陣地”的頻道定位。
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