DLD紐約2018現(xiàn)場(chǎng)：亦敵亦友？說(shuō)說(shuō)廣告業(yè)與科技公司的那些相愛(ài)相殺
5月2日，享譽(yù)西方數(shù)字傳媒行業(yè)的著名盛會(huì)——DLD創(chuàng)新大會(huì)來(lái)到美國(guó)紐約。今年的DLD New York 18選在位于紐約曼哈頓核心地區(qū)、充滿(mǎn)未來(lái)主義色彩的IAC總部大樓舉行。45位硅谷大佬、投資人、記者和學(xué)者們圍繞"Reconquer"（再一次征服）展開(kāi)激辯。
其中與廣告業(yè)相關(guān)的兩個(gè)最大亮點(diǎn)，當(dāng)數(shù)《紐約客》記者、媒體評(píng)論家Ken Auletta為其新書(shū)"FRENEMIES"《敵友》的宣傳，以及紐約大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Scott Galloway對(duì)科技巨頭們的剖析。
紐約客記者Ken Auletta，圖右
Ken Auletta因1993年在為《紐約客》的一篇報(bào)道中率先使用“信息高速公路”一詞而成名。他的上一本個(gè)人著作“Googled”成書(shū)于2009年，除了詳細(xì)記錄谷歌的早期發(fā)展歷史、盈利模式外，也及早地洞察到了其對(duì)傳統(tǒng)媒體、廣告公司、圖書(shū)、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊。
Ken Auletta介紹自己的新書(shū)”FRENEMIES”將于6月上市，并且現(xiàn)場(chǎng)舉例技術(shù)是如何撬動(dòng)廣告業(yè)發(fā)生劇變的。廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觸及到現(xiàn)代人生活的每一個(gè)角落，但這個(gè)曾經(jīng)由廣告主、代理商、創(chuàng)意人聯(lián)合廣播、電視、雜志、報(bào)紙等媒介主導(dǎo)的廣告業(yè)，正在讓位于基于機(jī)器、算法、數(shù)據(jù)、人工智能的工程技術(shù)產(chǎn)業(yè)。廣告與消費(fèi)者也是亦敵亦友的關(guān)系，在智能手機(jī)普及的今天，手機(jī)上的廣告是如此之多、如此讓人猝不及防，人們開(kāi)始尋求逃避廣告的干擾，選擇屏蔽或跳過(guò)各種廣告信息。Ken Auletta還談到數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)廣告業(yè)的重要性，個(gè)人隱私，數(shù)字媒體平臺(tái)與廣告代理商、消費(fèi)者之間的種種微妙關(guān)系。
紐約大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Scott Galloway
作為紐約大學(xué)商學(xué)院的教授，Scott Galloway的演講則充滿(mǎn)了批判精神。在Scott Galloway看來(lái)，數(shù)字媒體平臺(tái)近年來(lái)正在走向危險(xiǎn)的境地，假新聞的泛濫、群體越來(lái)越分化成封閉式的自加強(qiáng)系統(tǒng)，從而越來(lái)越容易出現(xiàn)極端意見(jiàn)和極端事件。數(shù)字媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，因?yàn)樗鼈儙缀鯄艛嗔私裉斓膹V告市場(chǎng)，其雇員數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)五大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，同時(shí)它們掌握著大量用戶(hù)數(shù)據(jù)。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是同理。
熱巢網(wǎng)絡(luò)科技聯(lián)合創(chuàng)始人Fabian von Heimburg全程參加了DLD紐約大會(huì)，并與包括IDG創(chuàng)始人Patrick J. McGovern的遺孀Lore Harp McGovern在內(nèi)的多名資深行業(yè)人士進(jìn)行了交流討論。Fabian表示：毫無(wú)疑問(wèn)，全球數(shù)字媒體與廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)同行均已意識(shí)到自己正身處在數(shù)十年以來(lái)最巨大的一輪行業(yè)變革中。
熱巢聯(lián)合創(chuàng)始人Fabian von Heimburg
在此前1月的DLD慕尼黑大會(huì)高峰論壇上，F(xiàn)abian曾以熱巢的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為例，向海外與會(huì)者分享了來(lái)自中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)據(jù)技術(shù)及平臺(tái)是如何推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的。熱巢是中國(guó)領(lǐng)先的人工智能和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)算法和大數(shù)據(jù)為超過(guò)500萬(wàn)國(guó)內(nèi)外品牌匹配合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和咨詢(xún)專(zhuān)家，并在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)流程中整合了算法和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的運(yùn)用，成為在DLD峰會(huì)上少數(shù)被熱議的中國(guó)同行案例。
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