西安市政府聘任奧美為城市海外營銷策略咨詢顧問
北京 2018 年 5 月 17 日 —— 日前，奧美被正式聘任為西安城市形象塑造與傳播合作伙伴。今后，奧美將為這座高速發(fā)展的中西部大都市，提供城市營銷和海外推廣整合傳播策略，穩(wěn)固西安市作為“世界城市”與“文化古都”的地位，進(jìn)一步提升其在全國以及世界范圍內(nèi)的影響力。
此次西安城市營銷項目招標(biāo)，吸引了國內(nèi)外眾多極具競爭力的專業(yè)機(jī)構(gòu)參與，其中包括傳播代理商、咨詢公司和媒體機(jī)構(gòu)。奧美最終力博群雄成功中標(biāo)。作為最具影響力的品牌整合營銷機(jī)構(gòu)，奧美憑借在世界范圍內(nèi)的強(qiáng)大資源網(wǎng)絡(luò)，以及長久以來積累的國內(nèi)外城市營銷經(jīng)驗，最終贏得了西安市政府招標(biāo)方的信任。
作為古絲綢之路的起點， 西安區(qū)位優(yōu)勢明顯，是溝通亞洲以及其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、交通的樞紐。西安悠久歷史聞名世界，并擁中國最負(fù)盛名的文化瑰寶——兵馬俑，但這座城市在經(jīng)濟(jì)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生日新月異的變化卻少為人知。因此，此次由奧美承擔(dān)的海外傳播項目，希望在海外受眾中全方位打造西安知名度，再現(xiàn)古都西安悠久而現(xiàn)代、傳統(tǒng)又蘊(yùn)含活力的城市形象。
此次西安城市營銷項目旨在以“一帶一路”為出發(fā)點，在跨文化、跨地域受眾之間建立起溝通的橋梁，其中特別關(guān)注的海外目標(biāo)市場包括北美、西歐、東南亞、中亞和非洲。奧美依托其全球營銷網(wǎng)絡(luò)資源的有效觸達(dá)和各個本地市場的專注深耕，幫助西安在這些目標(biāo)市場展開有效傳播。
“對于此次能有機(jī)會把西安這座城市正在發(fā)生的故事講述給全世界，奧美深感榮幸。”奧美公關(guān)與影響力亞太區(qū)首席執(zhí)行官柯穎德表示。“奧美在過去曾協(xié)助過眾多中國品牌走向世界，今后，我們將為西安組建跨文化的城市營銷顧問團(tuán)隊，我們有信心讓西安吸引更多的海內(nèi)外關(guān)注。”
作為本次招標(biāo)的項目負(fù)責(zé)人，奧美北京董事合伙人周曉俊曾帶領(lǐng)團(tuán)隊參與過成都海外城市品牌傳播，并贏得過諸多全球營銷獎項，他認(rèn)為：“國家和城市營銷是奧美長期耕耘的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，奧美在該領(lǐng)域積累了很多成功案例。此次競標(biāo)，奧美能在激烈的競爭中脫穎而出，奧美深植全球的營銷網(wǎng)絡(luò)和一系列扎實的成功案例，是打動客戶的關(guān)鍵。我們將為客戶定制有效的傳播策略，規(guī)劃有針對性的傳播內(nèi)容，以提升西安的國際知名度。”
加快國際化進(jìn)程，建設(shè)國際化大都市，西安正面臨前所未有的機(jī)遇，因此，讓世界認(rèn)識這座城市的變化更顯得愈加重要。奧美將大力協(xié)助西安市的國際傳播，讓世界更好的了解這座中國古老城市的無限機(jī)遇與活力。
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