懶人周報|Facebook面臨前所未有危機？呵呵，高盛告訴你不存在

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舉報 2018-05-21

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創意-營銷-增長

10分鐘回顧上周熱點

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數據風波給facebook帶來前所未有的危機？呵呵，不存在！

#國外# #商業# #泄密危機#

劍橋數據泄露風波原本被認為是facebook創立以來面臨的最大危機，但現在看起來這場危機并沒有給facebook帶來太大的影響。據高盛(Goldman Sachs)的一份報告稱，Facebook經受住了這場風暴最嚴重的考驗。4月份Facebook在美國移動用戶同比增長了7%，并且用戶日活也在原來基礎上有所增加。換句話說，之前的“刪除facebook”風波從未真正到來過。

這一數據相信也將給首席執行官馬克?扎克伯格帶來信心，因為他即將準備迎接關鍵一周，屆時他將受到歐盟高層議員的嚴厲質詢。

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星巴克VS連咖啡、瑞幸咖啡，國內咖啡市場三分天下？

#國內# #商業# #咖啡#

想必大家都被“今天是星期X，請你喝杯免費大師咖啡”等信息轟炸過，“送一杯連咖啡”也成為許久不見的朋友們微信打招呼新方式。從去年開始，以連咖啡/瑞幸咖啡為代表的咖啡新零售品牌，通過發力外賣咖啡刷新了咖啡的消費體驗，因其高效、精準的線上營銷方式，讓格格巫在內的重度咖啡患者成了他們的忠實用戶。當然，互聯網創業大潮中有個規律，如果你覺得生活突然變得很實惠或者便利，那很大概率是有風投暫時在替你買單，連咖啡、瑞幸咖啡也正是憑借著風投的“恩寵”而大力進行補貼培養用戶使用習慣和忠誠度。

它們激進激進推廣策略也確實讓咖啡“元老”星巴克倍感緊張，有消息稱，最近星巴克要求其包括食品、包材和機器設備等在內的供應商不能再給這些“新冒出來的”競爭對手供貨，而上周瑞幸咖啡針對星巴克的公關稿也證實了這一點。

對于連咖啡、瑞幸咖啡這些咖啡倡導新零售模式的咖啡品牌來說，挑戰星爸爸、COSTA等傳統咖啡巨頭還為時尚早，但是對于格格巫們這種重度咖啡用戶來說多幾個“攪局者”愿意提高咖啡服務質量、降低咖啡零售價格當然也喜聞樂見（畢竟一杯咖啡的利潤還是是相當高的），我們也期待潮水過后，看看連咖啡、瑞幸咖啡等新零售咖啡是不是在裸泳。

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兩次封殺？抖SIR“第一屆文物戲精大會”名利兼收笑到最后

#營銷# #互動#

本周四，一支名為《第一屆文物戲精大會》H5在朋友圈打破了睡前的寧靜。一夜之間，博物館里的千年文物集體“復活”，在魔性電音的帶動下，有的文物跳起了晉級版海草舞“拍灰舞”，也有中國鼎宛如一個沒有感情的殺手眨起98K電眼，還有中國Rapper兵馬俑為始皇打CALL……

本次抖音這只H5《第一屆文物戲精大會》無論是在創意上和口碑上都有不錯的收獲。即便是受到了微信的兩次“封殺”，由于和國家博物館等7家博物館合作的背景，也為它贏得了市場道德方面的優勢以及媒體公關網民的支持，無論是在創意上還是策略上都占據優勢，不得不說非常“耐撕”。

（掃一掃，看《第一屆文物戲精大會》H5）

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知乎：平行世界的你，會活成什么樣？

#營銷# #互動#

匆忙中，生活被瑣屑卻不容忽視的關鍵詞充斥

學習、工作、沖動、勇氣

相聚、失去、告別、又重逢

如果可以逃離現實，你想活成怎樣的自己？

如果平行世界真的存在，你會對另一個自己懷抱怎樣的想象？

去平行世界，看另一個你

...

知乎出品的這只《平行世界的你，會活成什么樣？》H5屬于視頻答題類，通過“視頻動畫+答題測試”得出平行世界中的你是什么樣子，H5在最后引出了5月19日的第五屆《知乎鹽 Club》新知青年大會，即該H5出品的目的也是為本屆的新知青年大會預熱。

由于該H5在UI設計上和內容上都有不俗的表現，在朋友圈有許多的朋友都在傳播，在H5出品第二天新知青年大會的現場門票已經預約售罄，還有許多朋友在詢問是否有路子獲得入場機會，可見H5的互動參與都取得不俗的表現，同時也為知乎品牌加了不少的分。

（掃一掃，看《平行世界的你，會活成什么樣？》H5）

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5月15日鳥巢錘子新品發布，1TB、8848、次世代革命......

#手機# #發布會#

錘子科技5月15日在國家體育場舉行了鳥巢新品發布會，這也是羅永浩醞釀小半年的重磅發布會，即使當天鳥巢下著雨，也沒有阻擋粉絲的熱情，場地爆滿，更多的人在家里熬夜追著熱點。本次發布會上分別發布了次世代旗艦手機堅果 R1、革命性產品堅果 TNT 工作站以及錘子科技周邊新品。至于本次發布會到底是打臉還是真的像老羅說的“改變世界”，我們不做評論，但是不得不說，老羅又一次成功的在科技界開了一場單口相聲。

另外，關于錘子此次發布會，其中有幾個亮點值得大家關注的：

1. 破吉尼斯紀錄，全世界參與人數最多的一場科技發布會；門票收入484.85萬元，史上最賺錢的手機發布會；

2.8848和TNT：堅果R1的8GB RAM+1TBROM 售價8848；TNT工作站，重新定義下一個十年的個人電腦；

3.不管是不是雷聲大雨點小，老羅懟天懟地懟蘋果的策略，還是為這場發布會贏得了超高的關注度。

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漫威十年電影營銷報告，比電影還精彩！

#國外# #電影# #周邊營銷#

今漫威電影迎來了第十個年頭，也為全球粉絲獻上了《復仇者聯盟3》超級大禮。漫威作為超級大IP，其影響力雖然不是每個品牌都能復制，但是漫威電的營銷推廣手段是我們能學習的。“廣告百貨編輯部”收集并研究整理了漫威電影的營銷推廣套路，主要包括：饑餓營銷、跨界營銷、社交媒體互動營銷、特供、彩蛋、體驗等6類，大家值得點開一看。

文章全文請看：

https://mp.weixin.qq.com/s/l9J1kPMWgPFh5yezLs3ikw

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強勢分析“絕地求生”，用20G Kaggle數據告訴你如何吃雞！

#游戲# #現象級吃雞#

飛機嗡嗡嗡嗡…我到底跳哪里安全？

我是該茍著不動，還是應該出去猛干？

毒來了我跑不過毒怎么辦啊？

…

自從去年騰訊、網易等大佬把吃雞游戲“絕地求生”搬進手機，大大降低了大家的“吃”雞門檻，如今這款游戲儼然已經成為現象級國民“吃雞”大宴。

當然，進入“吃雞”門檻降低了，并不意味著人人都能吃到雞，“嗡嗡...飛機我跳哪能不落地成盒？”“我應該狗著不動還是出去猛干”，想必很少人有確切的答案。自媒體公眾號Alfred利用Kaggle上大牛爬下來的吃雞數據集做了一波數據分析，最終小哥得出了以下幾點結論，僅供“雞友們”參考：

1. 問：跳哪里最安全？答：不存在！但是跳哪里最危險數據可以告訴你。