用 “對抗”引爆品牌話題，B站推出全新整合營銷IP【進化論】

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舉報 2021-06-07

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作為在B站做品牌年輕化營銷的“高端玩家”，聚劃算最近又玩出了新花樣。55吾折天期間，聚劃算微綜藝《55青春的選擇》在B站上線，召集了在B站頗具人氣的明星蔡明，還有人氣UP主“朱一旦的枯燥生活”、“綿羊料理”、“啊嗎粽”、“影視颶風”、“星悅小美女PKU”等，兩兩一組，火爆開麥。

更會玩的是，聚劃算通過B站全新推出的整合營銷解決方案“進化論”，將節目里的【戰隊PK】擴散為全站用戶的【站隊PK】；把微綜藝內容中的觀點碰撞，升級為全站的觀點討論。

“戰況”有多激烈？

為期10天的活動，最終累計曝光量過億，#55青春的選擇##蔡明找你嘮一嘮##綿羊帶你薅羊毛##Tim帶你teamwork#等相關話題累積閱讀量超5000萬。借力“進化論”，聚劃算最終打造出品牌與B站內容生態文化一站式串聯的經典營銷案例。

什么是“進化論”

“進化論”是繼“召集令”、“新品日”等整合營銷解決方案之后，B站推出的?站式串聯品牌及內容?態的整合營銷全新玩法：通過?潮活動信息前置透傳-圍繞話題展開極致對抗-關聯內容強聚合傳播的路徑，最終實現將廣告內容化，品牌?態化。

深度洞察原生玩法，與UP主、用戶共創爆款話題

#進化論#的核心玩法是“極致戰隊”，玩法對于用戶的核心吸引點便是“對抗”，一方面，“Z+世代”年輕人群極具個性、熱衷表達，觀點的碰撞是吸引他們關注話題的重要緣由；另一方面，對抗的玩法是B站內容生態中原生且受歡迎的，眾所周知， B站鬼畜區原生態熱門大賽“黃綠合戰”便是B站出圈二創內容的核心貢獻者，頻道播放超5億。

#進化論#的產品形態借鑒“對抗”的精神內核，通過熱點話題設置-UP主帶隊PK-用戶參與站隊獲得獎勵的“極致戰隊”玩法，以?戶熱衷的互動機制打開品牌與年輕?交流的大門。

在聚劃算青春的選擇活動中，【破圈生長靠堅持，還是靠膽兒大？】【薅羊毛早晚變土豪，還是省錢沒煩惱？】【邊形能人是散發魅力，還是制造危機感？】三大“極致戰隊”話題輪番上陣，蔡明、“朱一旦的枯燥生活”、“綿羊料理”、“啊嗎粽”、“影視颶風”、“星悅小美女PKU”化身6大戰隊隊長，結合相應的視頻內容帶頭PK。

所有參與“戰隊”的用戶都將獲得全套裝扮，包括品牌專屬頭像框、動態卡片、進度條、loading動畫以及站內點贊動效，將戰隊歸屬感做到極致，同時也將品牌的創意完整的融入用戶的全站交互之中；獲勝站隊的用戶還將收獲一場“驚喜雨”，參與品牌抽獎活動。可以說品牌從內容到形式都跟用戶產生共鳴，實現品牌、UP主、用戶合力引爆站內話題熱度。

多入口直達、多產品形態聚合，曝光與種草兼備

#進化論#專題頁的產品形態，可以讓品牌與平臺元素融合，打造個性化活動陣地，同時關聯內容的抓取，真正實現了品牌與內容?態的串聯。

話題頁面將B站與品牌內容深度融合，無縫銜接。開頭“極致大牌”展示模塊， ?持品牌TVC、直播切流、互動視頻等功能，輔助品牌花式拋出對抗話題，帶動年輕人深度探討；在上文提到的對抗模塊“極致戰隊”之后（極致戰隊C端觀點對抗發酵），產品種草模塊“極致種草機”緊隨其后，展示優質的相關UP主視頻內容，打造全?種草效果。緊接著“話題內容流”模塊，將品牌話題相關的用戶內容流全面展示，承接??底部，將品牌與?態串聯，打造真正的品牌?態陣地。

此外，進化論集合了優質硬廣資源，同時可以搭配多個非標入口，用戶還可以通過搜索品牌專區、裝扮動態tag、投稿tag等多重入口直達活動頁面，充分發揮年輕流量平臺的優勢，集中曝光品牌，為#55青春的選擇#活動導流。

同時，極致戰隊大視窗功能模塊也已于5月中旬上線，將進化論的PK內容前置展示，外層廣告即可實時展示戰隊比分，讓用戶更有意愿參與到話題討論中去，最終時間內容化互動的形態與硬廣有機結合，這種形式也會成為B站整合營銷活動的主流形態。

inline功能模塊在首頁信息流中展示戰隊信息