首發(fā) |《嗶哩嗶哩美妝個護(hù)行業(yè)整合營銷解決方案》
當(dāng)Z世代已經(jīng)占據(jù)了美妝消費人群的半壁江山，如何用新的產(chǎn)品和內(nèi)容與“喜新”又“花心”的他們溝通，如何在Z世代聚集的社區(qū)和平臺與她們玩在一起，成了眾多美妝個護(hù)品牌“煥新”“上新”時的重要議題。
基于對美妝個護(hù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研及B站用戶興趣行為數(shù)據(jù)，我們研究了美妝個護(hù)行業(yè)在B站的營銷機會點，并結(jié)合經(jīng)典案例總結(jié)出營銷方法論和多元的整合營銷解決方案，最終落實為《嗶哩嗶哩美妝個護(hù)行業(yè)整合營銷解決方案》。該方案旨在助力美妝個護(hù)行業(yè)品牌在B站更好地深入年輕人興趣圈層，溝通心智，與Z世代建立起全新的信任鏈接。
劃重點
B站美妝個護(hù)內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展。近一年來，美妝UP主數(shù)量增長60%，美妝相關(guān)視頻數(shù)量、播放量均增長3倍；
B站關(guān)注美妝個護(hù)內(nèi)容用戶的規(guī)模增速顯著，2020年度月均同比增長近80%，美妝行業(yè)潛力消費人群價值開始顯現(xiàn)；
B站美妝用戶中，男女比例均衡，95后占比最高，一二線城市占比較高；同時具備泛興趣特征，為美妝品牌帶來更多破圈可能；
B站用戶美妝個護(hù)興趣點多元，為品牌提供更多品類營銷機遇，其中口腔護(hù)理、底妝、修容、口紅、精華為美妝個護(hù)行業(yè)TOP5產(chǎn)品熱詞；
完整數(shù)據(jù)洞察和整合營銷解決方案，請向下滑動查看↓↓↓
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