又被RIO微醺 X 周冬雨的新廣告治愈到了
生活中，你們會(huì)不會(huì)因?yàn)橐恍┪⒉蛔愕赖男∈露绊懬榫w呢？
一句無意卻令人在意的話；一個(gè)醋意滿滿的小舉動(dòng)；一通不知如何回應(yīng)的電話......
這些不足為外人道的小心事和小情緒，關(guān)于暗戀、關(guān)于職場、關(guān)于親人、關(guān)于閨蜜......
就拿閨蜜這個(gè)話題來說，就是一個(gè)永恒的社會(huì)議題。之前微博上的一個(gè)段子“好姐妹的感情就像塑料花，特別假，但是卻永不凋謝”，都說三個(gè)女人一臺(tái)戲，五個(gè)女人能建六個(gè)群，因此產(chǎn)生了“塑料姐妹花”一詞。
閨蜜之間可以盡情分享自己的喜怒哀樂，信任與支持彼此，但也要有所界限，尊重彼此的生活空間，親密有間。
最近，那個(gè)超會(huì)拍廣告的RIO微醺，又找來代言人周冬雨拍了一支非常有質(zhì)感的大片，講述了因暗戀、閨蜜等問題引發(fā)的各種小心事，把這種說不出來，又會(huì)讓自己不爽的小事拍得太真實(shí)了！
周冬雨 X RIO微醺「小事大片」
一、四個(gè)“微醺”時(shí)刻場景，一個(gè)“知己”品牌人設(shè)
隨著新一線城市的崛起，以及女性獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，職業(yè)白領(lǐng)越來越多。
房價(jià)的高漲，繁忙的工作致使許多年輕人成為了“不婚族”。單身經(jīng)濟(jì)崛起，一人食成為新的消費(fèi)趨勢，獨(dú)居、獨(dú)飲，卻也樂在其中。
由于女性在職場上的壓力大，郁悶心情無處排擠，大多數(shù)人可能會(huì)選擇一款適合自己的酒。小酒微醺，釋放心靈，更好地抒發(fā)情緒。
洞察到這一現(xiàn)象，RIO微醺挖掘女性消費(fèi)者情感需求，于是拍了這樣一支片子，來與消費(fèi)者溝通。
在RIO微醺這支短片中，不到兩分鐘，切換了四個(gè)場景，一罐RIO微醺就將女主的愛情、職場、親情、友情上的生活串聯(lián)起來，每一段場景故事都無比貼近我們的生活，讓人產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感，那些難以吐露的小心事，就著小酒下肚。
01「暗戀里」那些微不足道的小事 微醺知道
暗戀一個(gè)人是什么感覺呢？會(huì)關(guān)注TA的一舉一動(dòng)，會(huì)在日常中尋找各種“巧合”，就像短片中的周冬雨，偶然發(fā)現(xiàn)暗戀的他竟然和自己喜歡同一首歌，覺得這就是緣分，盡管是微不足道的小事，但是卻足以讓人開心一整天。
02「職場中」那些微不足道的小事 微醺知道
新工作入職最擔(dān)心的是不能融入集體，不被新同事接納，短片中周冬雨因中午吃飯時(shí)新同事沒有喊她而心情郁悶，懷疑新同事是不是不喜歡自己，這種低落的情緒，只有飲一杯RIO來化解。
03「和父母」那些微不足道的小事 微醺知道
獨(dú)自一人在外，許多人都習(xí)慣對(duì)父母報(bào)喜不報(bào)憂，面對(duì)媽媽無時(shí)無刻的關(guān)心，該如何讓她安心呢？短片中的周冬雨即使晚飯只是一罐RIO，也會(huì)安慰父母自己已經(jīng)吃過晚飯了，為的就是不讓媽媽擔(dān)心，
這樣的情況想必很多在外打拼的人都深有同感。
04「閨蜜間 」那些微不足道的小事 微醺知道
閨蜜，就是無話不談的朋友，偶然發(fā)現(xiàn)閨蜜和別人出去玩竟沒有叫自己，會(huì)懷疑“我還是不是她最好的朋友？”，但是當(dāng)那行質(zhì)問的文字還未發(fā)送出去時(shí)，還是會(huì)默默刪了，因?yàn)殚|蜜也是親密有間的。
這四種有小心事的場景，情緒無處傾訴，是最容易想要來一瓶RIO微醺的時(shí)刻，RIO正是洞察到了女生這一情感層面的需求，以場景化的故事來勾起人們的消費(fèi)需求。
每個(gè)小故事的標(biāo)題以「xxx那些微不足道的小事 微醺知道」為固定句式，從這句文案可以看出，短片給微醺的定位就像一位會(huì)傾聽自己、懂得自己的「知己」，那些關(guān)于愛情、職場、親情、友情里不便說出口的小心事，微醺都知道。
通過這種品牌人設(shè)的打造，將RIO微醺酒打造為精神產(chǎn)物，使產(chǎn)品上升到了“懂自己的心靈伴侶”這一精神層面的溝通。它豐富了“一個(gè)人的小酒”的場景，更對(duì)應(yīng)了多種社會(huì)情緒。
二、洞察空巢青年獨(dú)居現(xiàn)狀，演繹灑脫樂觀女孩形象
前段時(shí)間，一條#為什么空巢青年越來越多#的話題沖上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國“空巢青年”的數(shù)量或?qū)⑸仙?200萬。絕大多數(shù)“空巢青年”是主動(dòng)選擇獨(dú)居。究其原因，包括：想有自己的隱私空間、不想受到他人影響、不愿結(jié)婚生育等。
“一人獨(dú)居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶，五谷不分……”這是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“空巢青年”的調(diào)侃，卻也是不少在大城市漂泊的獨(dú)居者的真實(shí)寫照。
空巢青年屬于一個(gè)飄著的狀態(tài)，離開了爸媽的家，未婚單身，沒有家庭生活，獨(dú)居，讓他們?nèi)狈Ω星榧耐校诜比A都市里，他們形單影只，“無人問我粥可溫，無人與我立黃昏”。是一種介于不安與自由間的狀態(tài)。
正如短片中的周冬雨，在外獨(dú)自一個(gè)人居住，盡管有各種不安的情緒，但也很享受一個(gè)人自由的狀態(tài)。
一個(gè)人獨(dú)處的各種心事，在微醺的時(shí)刻得到釋放。微醺不再是伴隨著疲憊、無力或者悲傷等情緒，反而是一種治愈高壓生活的“良方”。
周冬雨自帶鄰家女孩氣質(zhì)，與RIO品牌文藝的調(diào)性十分契合，她演繹的四個(gè)小故事格外容易讓人共情，氛圍感撲面而來。
不管是浮想聯(lián)翩的暗戀少女，還是小心翼翼的職場新人，又或者是暗暗和閨蜜較勁的醋味王....通過周冬雨的演繹，使得灑脫樂觀又接地氣的現(xiàn)代獨(dú)居女孩形象立馬生動(dòng)起來。
開始有朦朧...朦朧...愛情的感覺了
當(dāng)奶萌遇見濃烈，這就是成年人的世界吧 ...
甜蜜的負(fù)擔(dān)會(huì)慢慢回甘...
閨蜜 總是甜甜的有時(shí)，也會(huì)泛點(diǎn)酸
每句文案對(duì)應(yīng)一個(gè)新品，而RIO微醺4種不同口味，恰好是那些微妙情緒的注解。
三、為什么RIO微醺要拍這么一支廣告？
RIO微醺的產(chǎn)品定位是“一個(gè)人的小酒”，把眼光聚焦到單身女性獨(dú)居生活，圍繞女性情感去包裝產(chǎn)品。
自上市以來，RIO深受年輕人喜愛，但如何繼續(xù)教育消費(fèi)者“家飲”的使用場景，成為了每次都必須突破的命題。
通過這支廣告，RIO微醺想要傳達(dá)給消費(fèi)者的，是希望你獨(dú)自在家的時(shí)候，能通過一罐好喝的酒，享受自己的輕松時(shí)刻，釋放真實(shí)的小情緒，享受微醺時(shí)光。
觀察RIO近幾年的廣告可以發(fā)現(xiàn)，“微醺”系列的營銷廣告一直以來，都保持這清新文藝的治愈風(fēng)格。RIO正是抓住了“女性”這個(gè)消費(fèi)群體喜愛的文藝、清新格調(diào)，來打動(dòng)和感染女性消費(fèi)者。
比如2018年推出一支由周冬雨出演的定制微劇《微醺戀愛物語》，就真實(shí)演繹了許多年輕人的生活和情感狀態(tài)，并運(yùn)用戳心文案敏銳地洞察用戶情感，直抵單身青年的內(nèi)心。
那些小心翼翼的心情，那種朦朦朧朧的感情，正是暗戀的酸甜味道。
又比如去年推出的這支治愈短片，日系清新的色調(diào)，配合走心的文案，猶如一陣清風(fēng)，拂過人心里，清涼夏天的愜意撲面而來。
RIO微醺通過一系列文藝、清新格調(diào)的廣告，治愈人心，帶給人美好、輕松、治愈的品牌聯(lián)想，不得不說，RIO微醺太懂女生了！
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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