重慶的味道江小白、CoCo創意DIY，分分鐘學會抖音營銷
前不久，抖音舉行了2018年度營銷峰會，現場邀請了900個品牌主，還有大批品牌客戶由于沒有邀請函被擋在門外。從2017年到2018年，抖音憑借其強大的用戶生產能力和傳播能力，吸引了各個行業的眾多品牌入駐抖音，品牌主們甚至把“雙微一抖”當作了營銷的標配。以幾個品牌為例，看他們如何玩轉抖音。
借助原生信息流，增強觀看體驗
抖音上的原生信息流廣告與UGC融為一體，支持跳轉落地頁和品牌主頁，“抖友”還可以參與廣告的點贊、評論和轉發。
VansChina
前不久，VansChina拍了一支短視頻，以非洲村子里第一個玩滑板的小姑娘為背景，用紀錄片的形式表達了品牌的態度：忠于自我表達，this is off the wall！比起其他品牌急功近利的“帶貨”目的，Vans顯得更有格調，不僅清晰展現了品牌的精髓，也加強了大眾對其品牌調性的認知。
江小白
因洪崖洞、穿樓輕軌、過江索道等景點，8D魔幻城市重慶在抖音上又火了，引起了新一輪打卡熱潮。江小白適時在抖音上投放了一支滿滿“重慶味道”的原生信息流廣告，視頻中幾個女孩唱著《重慶的味道》，火鍋配酒的地道吃法，讓抖友們看了忍不住想去重慶打卡！
在抖音上玩原生信息流廣告早已不是一個新鮮的手段，但是大多數品牌內容植入得偏硬，形式上也沒有真正和抖音匹配，忽略了運用抖音特有的轉場、運鏡、節奏等元素。 而江小白運用抖音特殊的呈現方式，完成了產品和消費場景的融合，也表現出了品牌的年輕活力。
發起抖音挑戰賽，增強互動體驗
挑戰賽是一種整合打通抖音站內資源的合作模式，包括定制挑戰、核心入口展示、達人互動、定制貼紙、音樂入庫等。
必勝客
去年10月，抖音聯合必勝客發起了#DOU出黑，才夠WOW#的挑戰賽，平臺為必勝客深度定制了挑戰賽的BGM、360°全景貼紙和系列面部貼紙，并邀請抖音達人拍攝示范視頻，吸引了眾多抖友參與，最大限度地宣傳了新品。
海底撈
海底撈幾乎是抖音挑戰賽最大贏家，其#海底撈#挑戰賽最初由一腦洞網友發起，后來火爆到只要說出抖音套餐，服務員就會心領神會地為你提供DIY食材。
在此次營銷中，海底撈將服務、產品與消費場景結合，讓消費者深度參與其中，并將 UGC 內容進行傳播，以吸引消費者進店消費，參與 DIY 創作，使得用戶與品牌之間的路徑大為縮短。
建立抖音企業號，拉近與粉絲距離
隨著抖音強大的傳播力和帶貨能力的展現，很多品牌已經不滿足于僅僅投放信息流廣告，越來越多的企業，包括支付寶、小米、江小白、肯德基等品牌紛紛開通官方抖音號，主動開辟新的傳播渠道。
支付寶
支付寶直接將運營部的日常和支付寶新功能編輯成段子放到抖音上，并且對評論區也進行了精耕細作，互動方式類似微博，直接拉近了用戶與產品的距離。除了支付寶外，還有小米、網易系產品也都應用了類似的手法，一看就是段子界的老手。
adidas neo
adidas neo在今年1月入駐抖音，3月正式開通品牌主頁，開始精細化運營抖音號。其品牌調性與抖音潮、酷、年輕化的品牌定位基本一致，在滿足消費者需求和平臺機制要求下，adidas neo以時尚穿搭為主題制作每一期視頻，并加以平臺信息流投放，為自己帶來流量的同時，也給抖音上的年輕人了提供了一種可參考的穿搭方式。
抖音的火爆可以看出短視頻UGC已經成為了年輕人自我表達的一種生活方式，隨著玩法的升級，短視頻營銷在未來將會爆發出更大的市場潛力。如何抓住這一波營銷契機，值得每一個品牌去思考，并執行起來。
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