《這！就是街舞》，從圈層到大眾的微博社交突圍
5月26日，優酷的超級網綜--《這！就是街舞》第一季終于即將迎來最終期！這場持續長達3個月的街舞最強綜藝，不僅僅幫優酷完成依靠自制綜藝大片時代建立核心壁壘的重要一步，更使得街舞文化作為圈層爆款在全鏈路進行傳播和輸出。Breaking、Locking、Popping、Bboy……隨著《這！就是街舞》的播出，如果你現在還不知道這些詞是什么意思，那你就out了！街舞文化這股旋風迅速在年輕人群體中刮起，得到越來越多的粉絲追捧。
同類節目同期交鋒
微博助力優酷引領圈層爆款
當下，各式各樣的小眾流行文化占據了年輕人的碎片時間。在這樣的大背景下，優酷緊貼新的流行趨勢，將視頻的發展拉回到“內容為王”的媒體本源上，針對不同圈層觀眾推出《這！就是…》系列網綜。《這！就是街舞》作為系列第一彈，為優酷打響了2018年的開門紅。
艾瑞咨詢的數據顯示，過去一年互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數字已處于相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處于幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容用戶開始更多地根據個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現。
同時，如今大眾爆款出現的概率越來越低，打造出圈層爆款已然成為當下網綜節目發展的必然趨勢。這一次優酷推出的《這！就是街舞》，攜手微博，通過社交媒體的傳播和口碑影響，精準覆蓋目標人群，直觀表達傳播理念，在社交媒體打透了圈層之后，又將其信息傳播到了圈層之外，輻射影響更多圈外用戶。微博助力《這！就是街舞》從圈層爆款再突圍成大眾爆款，成功引爆年輕化的優質節目內容全網熱議。
微博社交口碑強勢占位
全平臺聲量入口強勢霸屏
曾經，提起街舞你想到的可能只是街頭動作酷炫的舞者。而現在，《這！就是街舞》成為了普通大眾不假思索的第一聯想。借助“街舞”關鍵詞，《這！就是街舞》在用戶心目中打下深刻的印象，在微博上成功實現與“街舞”專屬詞的強勢綁定，“街舞”也與節目名稱、流量導師、人氣學員之間產生強關聯，實現口碑占據。
有了微博的助力，使得《這！就是街舞》在與《熱血街舞團》的交鋒之中，更加勢不可擋。微博首次將語義櫥窗創新傳播資源開放給綜藝節目使用。街舞類型同檔節目開播當天，當“這就是街舞”和“熱血街舞團”全網熱議博文出現時，博文自動展現“這就是街舞”的文案櫥窗，網友基于熱議引導產生興趣后可直接點擊櫥窗前往優酷觀看節目內容，《這！就是街舞》全面占據微博用戶口碑傳播路徑，牢牢掌握傳播口碑。
兩檔節目同期的激情碰撞，引發網友們熱烈討論的同時，也吸引大量KOL紛紛進行內容借勢。借勢街舞內容，KOL帶動傳播流量，引導話題聲量。伴隨著微博自動同步的語義櫥窗，優酷反向借勢，全方位地將內容傳遞到用戶面前，可以說是有熱議的地方就有《這！就是街舞》。
精準洞察圈層用戶需求
年輕態熱點內容節奏性在線
巧妙把握年輕化熱點內容的節奏性傳播，是優酷取得成功的關鍵之一。《這！就是街舞》播出初期，優酷以明星導師的個人影響力為引導，吸引粉絲群體自發對節目進行傳播推廣。在第一期節目中，易烊千璽因為個人經驗的不足，派發了過多的通關毛巾。隨即，“易烊千璽 毛巾”登上熱搜榜單第五位。次日，優酷為了打造實時熱點，以另一位導師黃子韜為看點，將“黃子韜 圈粉”送上熱搜，節目熱度持續，引來眾多粉絲打call。
與別的節目有所不同，《這！就是街舞》并不完全靠明星導師促進節目流量，而是用“導師+人氣選手”的方式帶動欄目節奏。“魔性失戀舞”、“羅志祥 袋鼠”、“黃子韜 楊文昊”、“韓庚 小白”等話題相繼登上微博熱搜榜，也把每一個街舞舞者鮮活的一面表現給大眾。通過這些普通舞者，《這！就是街舞》大肆圈粉，引爆節目口碑。
《熱血街舞團》同期播出期間，《這！就是街舞》選擇以節目名稱霸榜熱搜，對比同類型節目達到節目實時全面曝光，確立了微博粉絲口碑地位，吸引大批粉絲前來觀戰，并為欄目獻計獻策。節目還全面出擊，投放微博開機報頭和發現頁banner廣告，全面覆蓋用戶瀏覽路徑，全方位聚合用戶群體的視線。
3月24日，人氣選手韓宇經過7輪battle，獲得晉級名額之后，粉絲們熱血沸騰，在優酷官博紛紛留言應援，營銷熱搜一反常態地受到追捧。優酷也滿足粉絲需求，換下原本準備好的榜單內容，將“韓宇battle”推上熱門，獲得粉絲的一致好評。從吸引用戶到滿足用戶，品牌與欄目的口碑持續發酵。
通過優酷與微博的深度合作，節目在微博總曝光達到3.5億，點擊率超過1100萬。并且雙邊平臺客戶端全面打通，微博端網友可根據社交內容引導直通優酷客戶端，實現直接導流的閉環推廣，使得《這！就是街舞》最終獲得了收視率和口碑的雙豐收。
繼去年的《中國有嘻哈》之后，《這！就是街舞》用鮮活的舞臺表現，將更多元化的圈層文化展現在了觀眾的面前。日后，優酷將推出更多針對不同年齡層群體開發的節目，網絡綜藝的文化內涵將變得更加多元豐富。而微博作為熱門訊息的匯聚地和網絡文化的推手，也將引領更多的優秀文化蓬勃發展，為優酷圈層爆款的口碑發酵提供社交營銷環境以及社交分發創新手段，賦能優酷年輕態內容產業布局，見證優質網絡綜藝節目的百花齊放。然而，《這！就是街舞》僅僅是優酷在微博社交營銷突圍的首次嘗試，隨著“這就是”系列的節目不斷推出，微博將助力優酷開啟綜藝大片圈層爆款的定制時代。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）