《這！就是街舞》，從圈層到大眾的微博社交突圍
5月26日，優(yōu)酷的超級網(wǎng)綜--《這！就是街舞》第一季終于即將迎來最終期！這場持續(xù)長達(dá)3個月的街舞最強(qiáng)綜藝，不僅僅幫優(yōu)酷完成依靠自制綜藝大片時代建立核心壁壘的重要一步，更使得街舞文化作為圈層爆款在全鏈路進(jìn)行傳播和輸出。Breaking、Locking、Popping、Bboy……隨著《這！就是街舞》的播出，如果你現(xiàn)在還不知道這些詞是什么意思，那你就out了！街舞文化這股旋風(fēng)迅速在年輕人群體中刮起，得到越來越多的粉絲追捧。
同類節(jié)目同期交鋒
微博助力優(yōu)酷引領(lǐng)圈層爆款
當(dāng)下，各式各樣的小眾流行文化占據(jù)了年輕人的碎片時間。在這樣的大背景下，優(yōu)酷緊貼新的流行趨勢，將視頻的發(fā)展拉回到“內(nèi)容為王”的媒體本源上，針對不同圈層觀眾推出《這！就是…》系列網(wǎng)綜。《這！就是街舞》作為系列第一彈，為優(yōu)酷打響了2018年的開門紅。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數(shù)字已處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但與之相比，內(nèi)容規(guī)模處于幾何級數(shù)增長中，這就導(dǎo)致內(nèi)容消費(fèi)越來越昂貴，面對海量內(nèi)容用戶開始更多地根據(jù)個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現(xiàn)。
同時，如今大眾爆款出現(xiàn)的概率越來越低，打造出圈層爆款已然成為當(dāng)下網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。這一次優(yōu)酷推出的《這！就是街舞》，攜手微博，通過社交媒體的傳播和口碑影響，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，直觀表達(dá)傳播理念，在社交媒體打透了圈層之后，又將其信息傳播到了圈層之外，輻射影響更多圈外用戶。微博助力《這！就是街舞》從圈層爆款再突圍成大眾爆款，成功引爆年輕化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容全網(wǎng)熱議。
微博社交口碑強(qiáng)勢占位
全平臺聲量入口強(qiáng)勢霸屏
曾經(jīng)，提起街舞你想到的可能只是街頭動作酷炫的舞者。而現(xiàn)在，《這！就是街舞》成為了普通大眾不假思索的第一聯(lián)想。借助“街舞”關(guān)鍵詞，《這！就是街舞》在用戶心目中打下深刻的印象，在微博上成功實現(xiàn)與“街舞”專屬詞的強(qiáng)勢綁定，“街舞”也與節(jié)目名稱、流量導(dǎo)師、人氣學(xué)員之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)口碑占據(jù)。
有了微博的助力，使得《這！就是街舞》在與《熱血街舞團(tuán)》的交鋒之中，更加勢不可擋。微博首次將語義櫥窗創(chuàng)新傳播資源開放給綜藝節(jié)目使用。街舞類型同檔節(jié)目開播當(dāng)天，當(dāng)“這就是街舞”和“熱血街舞團(tuán)”全網(wǎng)熱議博文出現(xiàn)時，博文自動展現(xiàn)“這就是街舞”的文案櫥窗，網(wǎng)友基于熱議引導(dǎo)產(chǎn)生興趣后可直接點擊櫥窗前往優(yōu)酷觀看節(jié)目內(nèi)容，《這！就是街舞》全面占據(jù)微博用戶口碑傳播路徑，牢牢掌握傳播口碑。
兩檔節(jié)目同期的激情碰撞，引發(fā)網(wǎng)友們熱烈討論的同時，也吸引大量KOL紛紛進(jìn)行內(nèi)容借勢。借勢街舞內(nèi)容，KOL帶動傳播流量，引導(dǎo)話題聲量。伴隨著微博自動同步的語義櫥窗，優(yōu)酷反向借勢，全方位地將內(nèi)容傳遞到用戶面前，可以說是有熱議的地方就有《這！就是街舞》。
精準(zhǔn)洞察圈層用戶需求
年輕態(tài)熱點內(nèi)容節(jié)奏性在線
巧妙把握年輕化熱點內(nèi)容的節(jié)奏性傳播，是優(yōu)酷取得成功的關(guān)鍵之一。《這！就是街舞》播出初期，優(yōu)酷以明星導(dǎo)師的個人影響力為引導(dǎo)，吸引粉絲群體自發(fā)對節(jié)目進(jìn)行傳播推廣。在第一期節(jié)目中，易烊千璽因為個人經(jīng)驗的不足，派發(fā)了過多的通關(guān)毛巾。隨即，“易烊千璽 毛巾”登上熱搜榜單第五位。次日，優(yōu)酷為了打造實時熱點，以另一位導(dǎo)師黃子韜為看點，將“黃子韜 圈粉”送上熱搜，節(jié)目熱度持續(xù)，引來眾多粉絲打call。
與別的節(jié)目有所不同，《這！就是街舞》并不完全靠明星導(dǎo)師促進(jìn)節(jié)目流量，而是用“導(dǎo)師+人氣選手”的方式帶動欄目節(jié)奏。“魔性失戀舞”、“羅志祥 袋鼠”、“黃子韜 楊文昊”、“韓庚 小白”等話題相繼登上微博熱搜榜，也把每一個街舞舞者鮮活的一面表現(xiàn)給大眾。通過這些普通舞者，《這！就是街舞》大肆圈粉，引爆節(jié)目口碑。
《熱血街舞團(tuán)》同期播出期間，《這！就是街舞》選擇以節(jié)目名稱霸榜熱搜，對比同類型節(jié)目達(dá)到節(jié)目實時全面曝光，確立了微博粉絲口碑地位，吸引大批粉絲前來觀戰(zhàn)，并為欄目獻(xiàn)計獻(xiàn)策。節(jié)目還全面出擊，投放微博開機(jī)報頭和發(fā)現(xiàn)頁banner廣告，全面覆蓋用戶瀏覽路徑，全方位聚合用戶群體的視線。
3月24日，人氣選手韓宇經(jīng)過7輪battle，獲得晉級名額之后，粉絲們熱血沸騰，在優(yōu)酷官博紛紛留言應(yīng)援，營銷熱搜一反常態(tài)地受到追捧。優(yōu)酷也滿足粉絲需求，換下原本準(zhǔn)備好的榜單內(nèi)容，將“韓宇battle”推上熱門，獲得粉絲的一致好評。從吸引用戶到滿足用戶，品牌與欄目的口碑持續(xù)發(fā)酵。
通過優(yōu)酷與微博的深度合作，節(jié)目在微博總曝光達(dá)到3.5億，點擊率超過1100萬。并且雙邊平臺客戶端全面打通，微博端網(wǎng)友可根據(jù)社交內(nèi)容引導(dǎo)直通優(yōu)酷客戶端，實現(xiàn)直接導(dǎo)流的閉環(huán)推廣，使得《這！就是街舞》最終獲得了收視率和口碑的雙豐收。
繼去年的《中國有嘻哈》之后，《這！就是街舞》用鮮活的舞臺表現(xiàn)，將更多元化的圈層文化展現(xiàn)在了觀眾的面前。日后，優(yōu)酷將推出更多針對不同年齡層群體開發(fā)的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝的文化內(nèi)涵將變得更加多元豐富。而微博作為熱門訊息的匯聚地和網(wǎng)絡(luò)文化的推手，也將引領(lǐng)更多的優(yōu)秀文化蓬勃發(fā)展，為優(yōu)酷圈層爆款的口碑發(fā)酵提供社交營銷環(huán)境以及社交分發(fā)創(chuàng)新手段，賦能優(yōu)酷年輕態(tài)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局，見證優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的百花齊放。然而，《這！就是街舞》僅僅是優(yōu)酷在微博社交營銷突圍的首次嘗試，隨著“這就是”系列的節(jié)目不斷推出，微博將助力優(yōu)酷開啟綜藝大片圈層爆款的定制時代。
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