聚焦爆款內容打造，2021艾菲效果營銷獎走進知乎宣講沙龍成功舉辦
6月4日，2021艾菲效果營銷獎線下沙龍“實效同行，走進知乎”成功舉行，此次活動由艾菲X知乎聯合舉辦。現場針對艾菲效果營銷獎賽事規則和案例投報技巧進行深度剖析，同時，2020艾菲效果營銷獎金獎團隊分享了報賽經驗，知乎、新銳品牌親愛男友及代理公司南京靈動共同探討了“新品牌如何打造爆款”，聚焦行業熱點問題，發掘效果營銷行業新玩法。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇作題為《艾菲助力品牌商業價值增長》的分享。他指出：“大中華區艾菲專注中國營銷市場各細分領域，攜手合作伙伴設立全新獎項和專項賽道，發掘合作伙伴商業化潛力的同時，驅動新時代不同情景下的營銷破局。”
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
他表示：“在內容輸出爆炸的時代，品牌實現精準觸達并獲客的成本越來越高。效果論英雄，逐漸成為營銷行業的趨勢。艾菲基于五十多年的經驗，聚焦行業變革，今年攜手騰訊廣告、微博、知乎、OPPO營銷平臺、愛奇藝奇麟五家頭部平臺，共同挖掘和表彰行業實效案例，引領效果營銷領域創新迭代，推動品牌商業價值增長。感謝合作伙伴知乎的大力支持，我們與知乎共同打造行業標準，為更多的品牌帶來商業價值增長。”
知乎副總裁 高強
知乎副總裁高強就與艾菲效果營銷獎合作及知乎內容池的生態發表了觀點。他表示：“現在流量玩法分為兩種，第一種是常規流量玩法，投放效果快速可見，內卷也很明顯。還有一種玩法，就是容器玩法，類似私域營銷和直播，當品牌利用平臺將用戶集中在一起，如何提升品牌粘性，實現更好的留存？一是好的服務，二是持續輸出高質量的產品，三是好的內容。知乎作為內容平臺為什么與艾菲效果營銷獎合作，就是因為內容本身也是效果的玩法。知乎的效果營銷不是基于流量，而是基于內容做內容池，品牌在知乎持續輸出對用戶有價值的內容，帶來品宣效果的同時帶動銷量。希望通過今天到場各位嘉賓的分享，大家都能有所收獲，摘取今年效果營銷獎的金獎。”
沙龍現場，來自知乎、親愛男友以及南京靈動的行業伙伴展開關于《新品牌如何打造爆款內容》的探討，共話行業和時代背景下新品牌的“破圈之路”。
圓桌合影圖|從左到右
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
GiGi 親愛男友聯合創始人、品牌合伙人
魏照庭 知乎大客戶直客負責人
黃可聚 親愛男友投放合伙人
何正國 南京靈動信息技術有限公司總經理
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
隨著互聯網整體用戶規模見頂，獲客成本增加，品牌越來越青睞通過內容實現更長期、健康的增長。知乎作為中文互聯網最大的知識內容社區，擁有高質量內容與高知人群。首先，對于新消費品牌而言，在與知乎的合作中，如何在效果營銷的同時，建立品牌認知？其次，在現在媒體碎片化、粉塵化的時代，如何充分發揮知乎平臺優勢，打造爆款內容，實現商業增長？ 第三，在流量紅利枯竭的營銷大環境下，如何通過建立「內容池」實現持續的商業增長？
GiGi 親愛男友聯合創始人、品牌合伙人
現在已經沒有純粹的流量玩法，一定要有內容的加持才能實現品效合一。作為新銳品牌，親愛男友在剛成立的時候就明確了自己內容層面的營銷重點。與知乎合作，通過優質內容的沉淀，實現用戶觸達，理解用戶需求，與用戶共鳴，傳遞品牌價值。沒有所謂的“平臺紅利期已過”，紅利是需要品牌和平臺共同實現，通過多元化合作留住流量，實現放量。
黃可聚 親愛男友投放合伙人
好的產品和好的內容結合才能在用戶心中留下印象，順利地實現品效合一。知乎平臺的特性非常適合長內容和重度內容的分享，親愛男友通過將有趣的品牌故事傳遞給用戶，讓用戶切身感受，品牌的用心。
魏照庭 知乎大客戶直客負責人
專業、真實和開放是知乎平臺的特點，品牌結合自身專業為客戶解決切實問題，帶來印象提升，讓用戶get品牌內核。知乎是開放和多元的平臺，有不同細分領域的內容產出，像親愛男友不光在香水這個細分領域去進行互動，也會出圈跟場景化話題結合，形成品牌新的觸達。在知乎平臺如何獲取流量，就是多做優質內容。
何正國 南京靈動信息技術有限公司總經理
在碎片化、粉塵化內容的時代，品牌該如何做？優質的產品和真實的內容以及長期有效的觸達用戶。以優質的內容去創建自己品牌印象，隨時做更新和補充，品牌、產品和內容共同成長，用戶通過知乎平臺可以看到品牌成長軌跡。從我們服務的客戶數量以及留存上看，這是現階段最適合的營銷玩法。
《一次需要認真對待的“比稿”》
圓桌討論之后，大中華區艾菲賽事&商務合作高級總監郭磊從“新賽事、新趨勢、新洞察”三個角度，針對賽制調整，投報類別規劃，評委洞察等方面對賽事進行了詳細的解讀，全面剖析新賽制評審重點，輔助報賽單位更好理解四大支柱評審體系，指導參賽單位如何投報艾菲效果營銷獎。
大中華區艾菲賽事&商務合作高級總監 郭磊
艾菲效果營銷獎設立行業類（十大行業類別，38個子類別）和專項類（三大專項領域，17個專項挑戰），新增“私域增長類”、“鏈路優化類”、“公私域聯運類”、“爆款內容類”、“智能終端媒體類”5個子類別。
每個營銷活動至多可投報1個行業類+3個專項類，或至多可投報4個專項類。
為助力報賽單位與金獎更近一步，我們邀請到2020年艾菲效果影響獎金獎案例《支付寶×小米營銷，右滑一下，服務直達》的主創團隊來作優秀案例分享。從獲獎單位角度，詳細解讀案例的背景，分享報賽技巧與心得，助力提升報賽獲獎率。
小米互聯網業務部-商業營銷部-金融行業策劃總監 劉燚
小米互聯網業務部-商業營銷部-金融行業策劃總監劉燚分享了投報效果營銷獎的初衷，也講述了創意過程中的故事。他表示：“我們的初衷是助力支付寶轉型升級為‘數字生活開放平臺’，品牌轉型讓用戶看到不如讓用戶用到。選擇負一屏的初衷，是希望通過打通應用邊界，讓用戶右滑一下，就能體驗高效智能的生活！利用更短路徑為用戶帶來便捷服務，也為支付寶提升獲客與轉化。小米非常看重米粉的評價，這個創意在當時米粉中獲得了極高的評價，說明我們切實為用戶提供了解決方案，如同小米新LOGO所詮釋的含義一樣，與用戶交朋友，成為更好的小米。”
艾菲聚焦以效果為導向的創新實踐，全新打造效果營銷行業精品活動聚「效」而為暨2021艾菲效果營銷論壇。此次論壇為效果營銷獎宣講系列活動的最后一站，6月11日即將于北京西格瑪大廈舉辦。
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