平臺、流量、內容多維度干貨分享，艾菲短視頻營銷ROADSHOW成功舉辦
6月7日，2021大中華區艾菲獎短視頻營銷ROADSHOW成功舉辦。活動現場座無虛席，近160位行業伙伴參與，在周一營銷行業普遍周例會的情況下，足見短視頻營銷的火熱程度。其中 2/3觀眾來自報賽單位，更有從杭州專程趕來的團隊，只為現場聆聽短視頻營銷賽道報賽規則、類別定義等報賽“要點”，報賽時更加精準出擊。
同時，艾菲邀請快手、傳立中國、文明廣告、競立媒體、TOPic的資深從業者帶來不同角度對實效的思考和實踐經驗分享。現場干貨梳理，下滑查看！
主題演講：《艾菲獎推動品牌商業價值增長》
大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇在致辭中表示：“短視頻營銷賽道是2020年大中華區艾菲五大戰略級賽道中報賽量和入圍量最高的類別，也是唯一獲得金銀銅獎的賽道。艾菲聯合快手致力于挖掘短視頻領域的創新玩法，賦能品牌商業價值增長，引領行業走向未來！”
快手磁力引擎從品牌布局和營銷生態出發，向與會者系統而詳盡地介紹了快手，也分享了來自平臺角度的行業洞察。
主題演講：《向陽而生，成長前行》 快手品牌營銷思考
快手磁力引擎銷售副總裁 胡嫣
快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣：“今天的快手正在創造著品牌多樣生長的可能性，我們希望能夠邀請更多的品牌一起參與到艾菲短視頻營銷的獎項中，通過表彰實效獎項，實現行業更多的突破。”
主題演講：《多樣生長的品牌營銷新生態》
快手磁力引擎全國策劃負責人 戴佳利
快手磁力引擎全國策劃負責人戴佳利：“短視頻營銷行業的三大紅利（品牌新人群紅利、用戶新觸達紅利、平臺新場景紅利），孵化出不同營銷玩法，快手依靠自身私域孵化能力以及平臺特色，攜手廣告主探索多元玩法，打造引領行業前行的全新舞臺。”
在主題演講之后，艾菲邀請了兩位資深從業者帶來不同維度的行業洞察，啟發與會者對于流量和內容“快慢”的思考。
行業洞察：《從“流量”到“留量”》
競立媒體北京辦公室董事總經理 回聃
競立媒體北京辦公室董事總經理回聃結合短視頻營銷行業整合數據與真實案例進行分享：“短視頻的流量背后就是消費者，做媒介策劃核心目標就是在對的時間、對的地點把對的信息傳遞給對的人，流量就是在對的平臺上找到對的人。”
行業洞察：《快時代的十年慢IP》
文明廣告創始人 謝建文
文明廣告創始人謝建文分享了經典品牌營銷IP——百事“把樂帶回家”的幕后打造故事和心得體會，從收獲與挑戰中尋找內容留存的關鍵點。他指出：“IP迭代的變與不變：大遠景，好故事，新手段！成功的經驗可以分享，但不可復制，營銷人要做的是突破自己，創造價值。”
當前大中華區艾菲獎案例征集進入第三輪，至報賽截止日還有一個月時間，代理機構，平臺，及品牌團隊正在積極備賽，同時也提出諸多報賽相關疑問。
報賽指導：《如何贏得一座艾菲獎？》
在報賽指導環節，大中華區艾菲獎品牌市場副總裁謝科現場拆解報賽細節，幫助參賽單位充分理解類別選擇的邏輯，以及如何書寫具有強關聯性的參賽表。同時，通過對前兩輪案例共性問題的系統梳理和解決方案的分享，獲得參賽單位“教科書版講解”的反饋。大中華區艾菲品牌市場副總裁 謝科
在大中華區艾菲官方解讀外，大中華區艾菲還邀請了資深評委，從策略和創意的角度帶來評委角度的參賽表填寫建議。與會者在充分了解評委關注重點外，收獲更具邏輯的實效思維指導，為日后案例撰寫提供新思路。
評委洞察：參賽表撰寫邏輯
傳立中國首席客戶官 張寧
傳立中國首席客戶官張寧從自身報賽經驗與參與評審雙層角度進行了報賽表書寫重點的分享，她表示：“以報獎思維創作案例，用一個跌宕起伏的故事去講述，吸引評委關注。結果數據要與目標相關，成果要呼應目標。創意呈現上，要在相應的IP里找到最內核的那一點與品牌結合。”
評委洞察：“艾菲四大支柱”填報重點
TOPic創始人 陳聲雄
TOPic 創始人陳聲雄以獲獎案例報賽表進行優化和示范，總結撰寫重點：背景要簡單；挑戰夠性感；洞察夠撩人；創意夠變態；成果要夠震撼；一定要站在評委視角去看待填寫的所有內容，要言簡意賅、言之有物；包裝要講究技巧，找到最震撼的成果來反推目標。
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