讓銀行卡“進圈”又“出圈”！美洋金融傳播榮獲第十二屆虎嘯獎游戲營銷銀獎！
6月3日，第12屆虎嘯獎頒獎典禮在上海寶華萬豪酒店圓滿落幕！由美洋金融傳播選送的中信銀行和平精英卡“進圈營銷”項目成功斬獲游戲營銷類銀獎！刷新了美洋在金融游戲營銷領域的新成績！
第12屆虎嘯獎 虎嘯獎由虎嘯傳媒發起并創立，奉行“引領趨勢、鼓勵原創、成就經典”之宗旨，倡導“營銷，以力量制勝”，堅持做行業的建設者。依托專業獨立的評審標準，虎嘯獎致力于打造數字商業傳播領域具有權威性、前瞻性以及創新性的大型品牌賽事活動。
本屆虎嘯獎參賽公司突破700家，征集案例超3500件，由來自業界的550多專業評審歷經數月嚴格篩選，最終決出優勝名單。據統計，本屆賽事入圍作品數不超過案例總數的27.5%，其中等級獎（金/銀/銅）獲獎比率僅占比16%，能夠獲獎的案例都經歷了千錘百煉，代表著行業的超高水準！
獲獎案例賞析
中信銀行和平精英卡“進圈營銷”挖掘游戲消費市場增長點
2020年，中信銀行信用卡與爆款游戲IP“和平精英”進行了跨界合作，希望通過游戲場景的跨界聯名為中信銀行開發一款明星信用卡產品，借勢游戲消費市場的逆勢增長，提升中信銀行在年輕人群中的品牌影響力，并促進發卡。
（中信銀行和平精英聯名卡卡面設計）
讓銀行卡“進圈”又“出圈”
基于品牌與IP的合作背景，美洋作為傳播代理方，針對游戲用戶做了深度的分析和洞察，原來一款熱門游戲對于年輕人群來說，樂趣不僅僅在于游戲進程中的激戰和勝利，更在于長期游戲體驗中所參與到的內涵與文化，只有讓中信銀行信用卡與游戲文化深度結合，創意內容先“進圈”，才能夠實現傳播上的“出圈”，獲得更多年輕人群的喜愛！由此出發，美洋金融傳播制定了一系列的傳播策略。
“人人都是和平精英”TVC
在傳播過程中，以“人人都是和平精英”為主題，打造主題TVC進行線上傳播，TVC截取用戶的一天生活，將游戲場景和信用卡消費場景結合，體現中信銀行信用卡的游戲權益、商戶優惠、出行保障等對持卡人的支持和陪伴。表達出中信銀行信用卡支持用戶在現實世界里努力生活，也支持他們在游戲世界里盡力通關。
游戲APP內專屬新客福利
為游戲用戶“空投”專屬信用卡新客優惠：申請中信銀行和平精英主題卡，可領取游戲內價值50元的萌熊萌寵套裝。
場景海報
以游戲術語解說中信銀行信用卡的權益——“送游戲套裝、9積分享、9積分兌、精彩365、航班險、酒店權益”，讓6大權益得到充分詮釋，增加興趣人群的辦卡意愿。
KOL內容共創
篩選以“Bolo陳家棟”為代表的個人抖音號，自帶“游戲、特效、冒險”標簽性質，與目標群體屬性一致。讓他們成為第一批體驗中信和平精英卡的領袖人物，從他們的視角詮釋和平精英理念，并show出和平精英卡的炫酷，在他們的粉絲中塑造良好口碑，實現帶貨。
聯名卡僅上市三個月內，超額完成發卡量任務，同時借助和平精英IP的海量用戶規模以及精準的客群傳播，最終實現了超1.8億的項目曝光，#中信銀行和平精英卡#更是一度成為年輕人群討論關注的焦點！
一次創新的營銷實踐，美洋金融傳播為客戶贏得了創意與實效的雙重成果，也為自己贏得了榮譽和贊賞。同時也非常感謝中信銀行股份有限公司信用卡中心對美洋金融傳播的支持與信任，才成就了這場漂亮的營銷戰役。
18年以來，深耕金融行業是美洋金融傳播不變的宗旨，未來美洋將繼續堅持自己的堅持，完善自身的服務實力，為金融客戶提供更多有價值的營銷策略，帶來更多的創意與驚喜！
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