玩轉618（四）：前期預熱-增強品牌認知
在618前期的營銷活動中，除了促進成交這一基礎的目的，更重要的是增加消費者對于品牌的認知。對于消費者而言，接受一個品牌需要一定的時間，如果我們將618這個時間節點作為營銷的重點，那么前期預熱就十分的重要。前期的預熱使你的品牌進入消費者視界，使消費者了解到你的品牌經營范圍、形象、風格等，從而增加消費者對于品牌的印象。這些有更助于你在618期間更加順暢的推廣自己的品牌，搶占618先機。
在了解品牌前期預熱的重要性后，接下來我們以前期預熱的內容與形式為方向，來為大家分析前期預熱應該怎么做。
內容
首先，根據我們進行預熱所想達成的目標來說，618之前的廣告推廣不只包括針對618的推廣，也可以根據節日等營銷點進行推廣，提前積累消費者的關注度。消費者對于品牌的認知主要體現在品牌所經營的產品范圍，以及品牌特有的標簽等內容，因此這里進行推廣的是更加實質性的內容，例如在618期間會有什么樣的優惠活動、自身品牌產品的一些推薦等，來增加消費者對于品牌的印象，為618的促銷打下基礎。
在內容構造上，前期預熱的內容表現方式多以圖文或者互動的方式，這樣消費者可以更直觀的了解你的品牌想要傳遞的信息，達到增加品牌認知的目的。
形式
推廣的方式千千萬萬，不管是通過什么樣的廣告方式，都要以目的為標準進行選擇。在618的前期預熱期間，品牌推廣的主戰場就在戶外廣告以及Social媒體上。戶外廣告主要就是在一些公共區域內進行廣告投放，例如電梯、商場、公交車站等一些區域，這些區域人流量高，所以宣傳推廣的范圍也更廣，更利于實現預熱的目的。
Social媒體則是指通過微博、小紅書、微信等可具有宣傳性質的社交媒體。通過這種媒體在實現大數據分析準確定位的同時，也可以進一步擴大宣傳范圍，增加品牌的曝光率。
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