郵輪超凡體驗引發全民熱議，皇家加勒比玩轉社會化營銷
郵輪旅游行業在歐洲等發達國家一直以來都是一個龐大且成熟的產業，和發達國家相比，中國的郵輪市場雖然起步較晚，但是發展十分迅速?！?017中國郵輪產業發展報告（郵輪綠皮書）》顯示，中國目前已經成為全球第二大郵輪市場，占據了亞洲郵輪客源的半壁江山。而智研咨詢發布的《2016-2022年中國郵輪市場深度調查及行業前景預測報告》內提及，中國郵輪旅游目前滲透率不到0.02%。由此可見，中國市場仍有廣闊的空間未被挖掘，未來的發展十分可觀。
皇家加勒比國際游輪作為全球郵輪旅行領導品牌，為抓住郵輪旅游行業迅速發展的重要機遇，于今年4月簽約黃曉明、Angelababy夫婦。黃曉明是眾多80后、90后的偶像，Angelababy則作為《奔跑吧，兄弟》的成員之一，夫婦二人擁有大量的年輕粉絲以及超高流量。《郵輪綠皮書》指出，年輕一代更加熱衷于郵輪旅行。同時作為最具知名度的明星夫妻檔之一，二人熱心公益，充滿正能量，與備注贊譽、勇于突破的皇家加勒比品牌形象相契合，有利于提高品牌好感度。利用二人對年輕人的影響力，借助微博這個聚集最多年輕人的社交平臺之一，皇家加勒比迅速成為年輕人出游的首選。
黃曉明及Angelababy為品牌拍攝了#超凡怎能不體驗#主題TVC，整體風格如度假般明亮輕快，通過“親臨海上豪宅、觀賞視覺盛宴、暢享運動激情、盡顯環球美食、擁抱浪漫美景”五個畫面的切換，將品牌的“超凡”優勢逐一展現。受眾享受視覺盛宴的同時仿佛親臨了一場極致的環球郵輪之旅。
微博霸屏，全民開啟超凡盛宴
作為社會化營銷的主陣地，明星在微博聚攏粉絲，粉絲在微博追逐明星，品牌通過明星在微博將粉絲變現，完整的營銷鏈路將明星、粉絲和品牌深度捆綁在一起?；始壹永毡却竽憞L試結合了微博兩大社交產品的新營銷形式——熱搜話題，并借勢明星熱度，成功引爆全網熱度。
5月24日@angelababy 發布皇家加勒比宣傳TVC，帶話題#超凡怎能不體驗#，掀起粉絲對皇家加勒比的話題討論。通過粉絲頭條，博文在粉絲微博置頂，單條微博互動超14萬，助力皇家加勒比信息最大化覆蓋明星粉絲，截至5月25日18時，品牌TVC播放量已超過660萬。根據博文評論可見，粉絲對品牌持續產生好感，“好向往這種超凡體驗”、“超凡體驗，和baby一起登上皇家游輪”，明星粉絲成功轉化為品牌粉絲。高達6萬的博文轉發量帶動了品牌信息的二次傳播，使得品牌聲量持續高漲。
同期，品牌話題#超凡怎能不體驗#登上熱搜榜單。作為全網用戶關注的熱點與具備傳播力的話題結合，熱搜榜單助力皇家加勒比快速引發全網討論，話題閱讀數超5000萬。此次皇家加勒比還創新性地突破了以往搜索榜單只能跳轉搜索結果頁的常規玩法，用戶通過熱搜榜單第三位的話題詞“#超凡怎能不體驗#”可直接點擊進入話題頁，快速了解品牌理念，沉淀用戶討論，為品牌積累自有資產。
下一次旅行，你會將如此超凡的郵輪作為旅行目的地嗎？此番皇家加勒比簽約黃曉明、Angelababy夫婦，通過“明星效應”助力郵輪營銷，迅速在社交媒體上收割了無數網友的心。同時利用微博漣漪傳播力，覆蓋年輕受眾，深度傳播#超凡怎能不體驗#。作為首個在微博進行社會化營銷的郵輪旅行品牌，微指數數據直線提升，遠超競品品牌，從各大郵輪品牌當中脫穎而出。
此次營銷的成功，離不開皇家加勒比的先鋒思維以及微博不斷創新的平臺優勢。相信在未來，通過二者的強強聯手，郵輪產業將在中國不斷發展，實現更成熟的商業布局。
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