東呈&蒙牛高考借勢，CP營銷甜到牙疼！
一年一度的高考，不僅是各位學子的第一個人生轉折點，也是各大品牌的一場battle。如何抓住“高考”這一焦點成功出圈，激活受眾的高考記憶，最大化拔高品牌印象，成為巨大的挑戰。
作為自帶熱搜屬性的話題，東呈&蒙牛就借勢高考節點，在近日上演了一場線上線下統籌化聯動的營銷案例，無形中收割了一波用戶注意力。
一、空降700間高考主題房，東呈&蒙牛線下甜蜜組“CP”
從本質上說，品牌跨界的最大裨益，正是讓原本相關性較小的元素，彼此之間相互滲透、相互融合，給品牌帶來一種前所未有的立體感與縱深感。
對于高考考生而言，考試前的狀態至關重要，最基本的訴求莫過于“睡得好”+“考得牛”，而東呈國際集團旗下連鎖酒店品牌：城市便捷、宜尚、怡程、柏曼等，則成為了家長和考生預定的首選。
在內容上，二者打造700間高考主題房，運用品牌私域流量池，覆蓋97家門店讓考生實實在在“睡得好，考得牛”，其高明之處就在于場景化的營銷思路。
基于「高考房」的創意出發點，東呈&蒙牛將用戶洞察與宣傳文案相結合，摒棄了一種“輸送壓力”、“趕鴨子上架”的期望型文案，而是著重賦予考生更多支持和信心。
就如以“高考必須牛掰”為主旨的主題房物料，“躺下穩坐，明天穩過”的宣傳語，間接讓受眾置身于一個極具正能量和溫度感的氛圍之中，補足考生勝券在握的信念。
不僅如此，主題房中還融入了“盲盒”玩法，幸運的考生將抽中蒙牛今年的押題奶，同時，各門店店長也準備了各類小零食、文具套裝以及手寫加油卡，最大程度上為上陣沖鋒的“將士”提供最溫暖的祝福。
從營銷層面上說，東呈&蒙牛場景化的布局思路，側面透露出的是一種潛移默化的品牌暖意，用趣味性與互動性兼備的營銷溝通策略，實現品牌溢價和形象的雙重提升。
二、走心文案加持，激發用戶共鳴情緒
對于品牌而言，如何用好創意起到四兩撥千斤的營銷效果，達到品牌聲量與形象價值相輔相成的雙重Buff，就是營銷的關鍵之處，而東呈&蒙牛無疑是給出了自己的解題思路。
尤其是東呈與蒙牛討巧般的隔空對話：“被窩里隱隱透出的光，早就暴露出你的努力”、“多看一遍知識點，考試時的底氣便多一分”、“挑燈夜戰到最后，都是臺燈之間的較量”，把整體的暖心感烘托到了極致。
不難發現，這些學生時代的場景，都是每個人心中的“似曾相識”，僅憑幾張海報的走心文案，看到的是品牌對用戶心理的深度洞察和刻畫，不自覺地激發消費者共鳴情緒；除此之外，東呈與蒙牛并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
5月27日，東呈與蒙牛以人格化的對話形式，將#一起為高考加牛#的主話題無縫銜接，在高考倒計時之際甜蜜官宣，借跨界營銷的玩法思路充分制造出營銷上的新鮮感。
依托酒店與快消品牌之間的新奇組CP方式，在話題內，更是吸引到得力文具、飛利浦、格蘭仕、五菱新能源等100+品牌及KOL的轉發互動，瞬間將話題聲量推向最高潮。
在某種程度上，話題傳播即是助力品牌出圈的一大營銷“殺手锏”。截止日前，線上#一起為高考加牛#討論量就已近10萬，閱讀量更是達2840.7萬，促成話題漣漪式擴散傳播效果。
三、品牌社會責任感的具象化映射
#你還記得高考前的最后一課嗎#、#高考前一晚你是怎么度過的#.....社交平臺上各類圍繞高考的總能擁有龐大關注度，「回憶殺」是始終跳脫不開的核心；依托這一底層邏輯，東呈聯合蒙牛緊跟上線趣味化H5——「重返18歲，找回當年的準考證」。
在玩法上，用戶可輸入高考年份、選擇最喜歡的課程以及文理科分類，就可生成專屬于用戶的標簽和文案，猶如重返學生時代一般，滿滿儀式感。
高考是全民關注的熱點事件，也是所有人都經歷過的青春回憶，向來是各大品牌營銷的必爭之地；而東呈&蒙牛品牌跨界+高考借勢營銷，流量暴增的背后，更多的是一種品牌責任感的詮釋和映射。
隨著90、00后年輕一代逐漸成為社會消費主力軍，個性、獨立、追求新鮮事物是這一群體的主要標簽，這也使得品牌在營銷上制造新鮮感，成了突圍的關鍵。
早在去年高考季，蒙牛旗下IP牛蒙蒙就曾推出「高考押題神器」，把各類學科的題目印在牛奶盒上，為高考押「蹄」，趣味地表達對千萬高考學生的祝福——「考什么都會，蒙什么都牛」。
作為本次聯名活動的蒙牛，延續了去年高考營銷的“當紅”選手押題奶，將知識點與高考記憶巧妙關聯，釋出與之相呼應的CP聯名海報，用借力打力的方式擴大品牌跨界聲量。
可以注意到，無論風格還是內容上，都巧妙地運用高考元素進行場景化的營銷打造，隔空組CP延續主題，進一步將“睡得更好，考得更牛”的訴求點植入于用戶心智之中。
其亮點就在于從用戶的基本需求出發，借細致入微的洞察放大營銷傳播上的輻射力，在實現跨界營銷1+1＞2的同時，充分彰顯強大的社會責任感，逐步賦予品牌以溫暖底色。
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