你看到的案例，99%不是案例
首發(fā)：廣告黑榜
最近金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，獎(jiǎng)歸了誰(shuí)，其實(shí)我不關(guān)心因?yàn)樽罱K名單基本上都是去年廣告營(yíng)銷圈中刷了幾次屏的作品，還算是實(shí)質(zhì)名歸。但是，有一個(gè)嘉賓的發(fā)言，讓我很開心，終于有人說(shuō)真話了。“98%的刷屏都是廣告圈里的自嗨。”這句話來(lái)自有氧的當(dāng)家的，我鼓掌要把手都鼓紅了。可惜他還是留了些余地，沒有把話說(shuō)透。
我們來(lái)把這話說(shuō)透吧。今天的廣告業(yè)得了刷屏臆想癥，還有KPI癌。
前期的病癥叫作刷屏臆想癥
只要做一個(gè)內(nèi)容傳播，必聲稱刷屏。
所有內(nèi)容剛剛推出一天，你立即就會(huì)看到刷屏軟文出街了。
這一切，都拜一種叫案例營(yíng)銷的手段所賜。具體操作就是，把執(zhí)行完的內(nèi)容，立即包裝成一個(gè)前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者的案例。然后誘發(fā)一堆垂直行業(yè)號(hào)們的集體轉(zhuǎn)發(fā)，或者是直接與行業(yè)號(hào)們共謀，直接購(gòu)買資源。讓行業(yè)里不明所以的吃瓜群眾，認(rèn)為真的火了。
其實(shí)具體火不火，創(chuàng)意好不好，寫文章的估計(jì)也沒有仔細(xì)看過(guò)，總之換著法子表?yè)P(yáng)就是。明明微博借勢(shì)稿互動(dòng)不過(guò)百，一樣上升為案例，總之，金主們想怎么吹就怎么吹。那一次又一次扎心的某小白的文案，我從來(lái)沒在朋友圈、微博里見過(guò)人轉(zhuǎn)發(fā)，也不知道都扎在了誰(shuí)的心上。
制造案例是要花錢的，花的是行業(yè)垂直號(hào)的采購(gòu)費(fèi)用。大號(hào)四五萬(wàn)，小號(hào)五六千，會(huì)做的號(hào)會(huì)自己把數(shù)據(jù)弄得漂漂亮亮的。偶爾有一兩個(gè)良心號(hào)，拒絕刷量，那絕B是奇葩。
KPI癌，更是一種致命的病毒。
你說(shuō)刷屏了，那數(shù)據(jù)一定要好看啊！？
仁慈的甲方給出的KPI。
微博千人閱讀成本，40塊；微信單個(gè)閱讀成本，0.7到0.9元一個(gè)閱讀。
兇殘的甲方，給出的KPI
微博千人閱讀成本，20塊；微信單個(gè)閱讀成本，0.35到0.20元一個(gè)閱讀。
無(wú)論仁慈還是兇殘，這都是不可能達(dá)成的數(shù)據(jù)。真實(shí)的情況是，微信公眾號(hào)因?yàn)榻鼇?lái)的打開率的大衰退，閱讀成本已經(jīng)到了1.2左右。而微博的千人閱讀成本，在150左右。
但是，你會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)，基本上乙方公司都順利完成了KPI。
為什么呢？
數(shù)據(jù)可以刷，只要你可以想到的數(shù)據(jù)，沒有什么不可以刷的。
微博的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，微信的閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論，視頻播放量、H5的PV、UV、百度指數(shù)、微信指數(shù)、抖音粉絲、點(diǎn)贊、評(píng)論等等等等，只有你想不到，沒有你刷不成。
成本呢？
微信一萬(wàn)個(gè)閱讀，花個(gè)三四百塊吧，一篇十萬(wàn)加三四千塊絕對(duì)完成任務(wù)。微博就更便宜不超過(guò)十塊一萬(wàn)閱讀。刷數(shù)據(jù)這個(gè)行業(yè)，最貴的就是微信閱讀。不要在后臺(tái)問我去哪找供應(yīng)商，萬(wàn)能的淘寶里你自己搜。
先有案例包裝，后有數(shù)據(jù)護(hù)航。一個(gè)一個(gè)鮮活的案例，就象流水線一般的被生產(chǎn)了出來(lái)。于是你每天打開各種行業(yè)號(hào)的時(shí)候，你會(huì)看到各種各樣的案例浮現(xiàn)在眼前，然后你會(huì)覺得自己是不是被時(shí)代拋棄了，而且被時(shí)代拋棄的時(shí)候，真的不會(huì)有人和你打招呼。
很快，你就懂了；
很快，你也開始不斷制造刷屏案例。
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作者公眾號(hào)：廣告黑榜（ID：ADBlackList）
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