寵物主選糧進階之路，2021寵物食品消費三大新趨勢發布 | CBNData報告

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舉報 2021-06-10

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你家有毛孩子嗎？身邊有多少朋友難以抵抗“貓片”的誘惑？在短視頻平臺上是否頻繁刷到狗糧測評？

在當代社會，寵物不再是看家護院的“工具”，而是成為一種日常陪伴和精神慰藉。越來越多的消費者選擇成為寵物的家長，與之相應的是“它經濟”市場的空前繁榮。6月8日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2021寵物食品行業消費洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整版報告），洞悉寵物行業近年來的整體市場走勢，總結寵物食品消費的重點趨勢，并對寵物食品品牌市場競爭情況進行分析。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》

寵物賽道進入沖刺
寵物食品消費占比近六成

根據PEST模型對宏觀環境進行分析可得，國內寵物經濟已經進入高速發展的“沖刺期”。

從經濟條件看，中國人均GDP在2008年后超過3000美元，滿足了寵物市場高速發展的物質基礎；

在政策上，我國養寵政策進一步放寬，養寵理念向精細化、人性化喂養升級；

從社會角度看，空巢老人、獨居青年群體日漸龐大，寵物成為他們日常生活的重要部分，“家庭地位”空前上升；

技術層面上，寵物食品工藝的進階，養寵設備的智能化升級都在助推寵物賽道乘風破浪。

圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
縱觀國內寵物行業發展史，1990年國際品牌入局，21世紀初國產品牌逐步崛起， 2011年至今，寵物消費已經進入沖刺階段。CBNData《報告》顯示，2020年中國寵物市場規模相較2016年增長了近兩倍，但相較美國和澳大利亞等養寵大國，中國的寵物消費仍有較大的增長空間。從線上消費走勢來看，近三年寵物消費規模加速增長，在“全面開花”的寵物市場上，寵物食品、美容清潔用品、日用品等各細分品類引領增長，其中寵物食品穩居頭部地位，消費占比近六成。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》

寵物食品行業全面升級“擬人化”寵愛無處不在

B站的萌寵分區里，306萬個與寵物相關的趣味視頻已累積超253億的播放量，其中不乏大量的寵物食品測評短片。抖音上的話題#貓糧現也已有6.7億次播放。作為養寵的頭等大事，寵物食品備受鏟屎官關注。CBNData《報告》顯示，2021年線上犬貓食品消費中，主糧的消費占比最大，同時零食的增速保持高位，這一類目的高增長也從側面體現出主人對愛寵的“擬人化”關愛。為毛孩子氪金的這群鏟屎官都是什么人？在狗糧消費的人群畫像來看，他們以年輕的90后女性為主，且二線城市消費占比最突出。相較奔波勞碌的一線打工人，他們擁有更多的閑暇時間、更寬裕的生活空間，更適合喂養狗狗這樣的陪伴需求型寵物。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
再來看貓糧的消費概況。線上貓糧消費者畫像顯示，Z世代成為吸貓主力選手，女性消費占比超過七成。激增的養貓人群助推線上貓糧消費占比達54％，首次超越狗糧消費。

圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
無論犬貓，高價格段的消費人數增速都更為突出，印證了寵物家庭地位的上升，其中喵星人率先實現了消費升級，線上貓糧的人均消費金額是狗糧的近1.5倍。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
什么樣的寵物食品最受青睞？CBNData《報告》顯示，牛肉、雞肉、鴨肉是線上最受歡迎的犬主糧口味，葷素搭配的口味因為更適應狗狗雜食的特點也成為消費熱門；而貓咪作為老虎的近親，始終保留著肉食動物的天性，魚肉、雞肉等各式肉類主糧消費拔得頭籌，各種肉的組合搭配也備受歡迎。此外，貓主人和犬主人在寵物食品包裝的選擇上也有所差異。貓主人購買更頻繁，傾向更換周期快的小包裝糧食，以滿足喵星人挑剔的口味需求；而狗主人則偏好購買大包口糧。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》

寵物主糧消費三大新趨勢營養均衡、精選配方、個性定制

品質升級是寵物食品消費的關鍵詞。隨著越來越多的鏟屎官將寵物視為“主子”、家人等親密角色，他們為寵物消費愈發“壕不手軟”——線上單價200元以上的主糧產品消費人數增速最高，達到近40％。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》同時，犬貓主人挑選主糧時考慮的因素也更全面：營養食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為五大考量因素，以下我們將集中于營養均衡、精選配方、個性定制三大維度展開解析。
01
關注營養，鏟屎官化身“成分黨”疫情助推大健康賽道向前飛馳，寵物市場也不例外。鏟屎官關注的前三大健康問題中，犬貓主人共同關注腸胃健康和抵抗力，其中貓主人更關注泌尿系統健康，狗主人更關注毛色健康。美妝、食品行業的“成分”之風也蔓延到寵物食品領域，由于蛋白質是犬貓食性中的高需求，成為鏟屎官們關注的核心成分。CBNData調研數據顯示，線上高蛋白寵物主糧消費增速突出，遠超過整體主糧。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
科學化喂養趨勢還體現在寵物食品的功能化。越來越多的主糧開始具備保健元素，如美毛護毛、促消化、補鈣健骨等。其中，牛磺酸類護眼功能的產品在狗主糧中消費增速最快，而針對幼貓的營養補充元素消費增速最為突出。02聚焦配方，鮮肉糧就要“無肉不歡”除了營養成分，鏟屎官們還關注食材的配方。第一財經調研數據顯示，超六成寵物主表示會關注配料表，他們尤其關注食材是否添加激素、調味劑，以及肉類含量和食材產地。“無肉不歡”成為主流趨勢，由于鮮肉糧更易消化，超九成寵物主更傾向購買含有鮮肉成分的主糧。且相較于前兩年，低致敏性和高含肉量的無谷高肉主糧線上消費激增。在食材產地上，中國、加拿大、美國成為最受歡迎的主糧食材產地。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》

03個性定制，每家主子都各有所愛幼貓、成年貓、哺乳貓的喂養方式相同嗎？拉布拉多、博美和哈士奇應該吃同一種主糧嗎？隨著科學養寵知識的日漸普及，個性化定制成為寵物主的消費新偏好。其中貓咪的鏟屎官更傾向于根據寵物的不同生命階段定制主糧，根據CBNData《報告》顯示，按生命階段定制的貓主糧在線上消費占比超過四成，其中幼貓定制糧消費增速位居榜首。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
而狗主人們則更青睞根據品種和體型去購買定制糧。從體型上看，小型犬、中大型犬主糧的消費占比最突出，從品種上看，泰迪、金毛的定制糧最受歡迎。為了為愛寵提供高品質、個性化的味覺享受，消費者們開始選擇口感豐富的雙拼糧&混合糧，其消費增速遠超過整體主糧。

零食是萌寵幸福感神器？多元化、趣味化成趨勢

為毛孩子提升生活幸福感，鏟屎官們各有自己的秘密武器。根據調研數據，喂零食、陪玩游戲成為犬貓主人的通用法寶。貓主人尤其熱衷于用零食取悅貓咪。線上犬貓零食消費中，貓主人在購買頻次和消費單價上表現都優于狗主人20％有余。在挑選零食時，鏟屎官們將“成分主義”貫徹到底，他們最關注零食的營養成分是否健康，此外狗主人還會在意零食形態的趣味性。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
在零食品類上，磨牙棒、肉條是狗狗們的心頭好，而貓咪們更喜愛肉食為主的罐頭、凍干。

產品創新、配方研發、營銷升級 國貨寵物食品品牌未來可期

身為鏟屎官，你為毛孩子挑選的寵物食品是國際大牌還是國產新銳？隨著國產寵物食品品牌的推陳出新，出產品質向國際標準對齊，越來越多的消費者不再盲從“知名度”，對國貨擁有了更多信心。CBNData消費大數據顯示，MAT2021線上犬貓食品品牌數量達到37000個，其中TOP20品牌的消費占比近四成。在頭部品牌并駕前驅的局勢下，國產品牌麥富迪在今年實現彎道超車，超越國際大牌成為天貓寵物食品銷量榜單第一名。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
本持著對寵物健康負責到底的精神，近六成鏟屎官表示不會輕易更換品牌，可見他們的品牌忠誠度較高。在挑選品牌時，他們最關注口碑，其次是性價比、便捷度等因素，也有34％的品牌開始關注品牌產地。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
從購買渠道來看，超七成消費者選擇淘寶等綜合電商平臺，便捷度、信賴感和促銷活動是他們在線上剁手的原因；而近四成的消費者青睞于線下選購，因為看得到實物而更加放心，售后服務也更完善。在寵物主偏好的宣傳渠道中，網紅種草、綜藝冠名位列前茅。在宣傳內容上，口碑、使用分享、產品創新占比較高，同時也有36％的消費者開始尋求專家咨詢服務。如麥富迪等本土品牌，通過成立科技交流部，建立營養與適口性測試中心，廠開玩等方式，積極與消費者展開專業層面的深度交流。

雖然我國的寵物行業起步較晚，但發展勢頭迅猛，增長潛力不容小覷。當大眾對寵物的情感需求空前提升，他們為寵物“氪金”的意愿也與日俱增。新消費升級下，營養均衡、精選配方、個性定制成為寵物食品消費的新趨勢。圖源：《2021寵物食品行業消費洞察報告》
在百舸爭流的寵物食品行業，加速崛起的國貨品牌在未來將如何全方位自我升級？在產品上應注重研發創新，從食材、工藝及風味上實現擬人化升級，提供更加個性化的專屬定制寵物食品。如貓糧應遵循肉食喂養的原則，不斷復原其飲食習慣；而狗糧則應滿足犬類雜食的需求，在保證營養均衡的前提下優化狗糧的適口性。此外，在烘焙方式上走向多元化，如風干糧、凍干糧、低溫烘焙糧等。科學喂養觀念深入人心的當下，寵物食品的原材料和配方也應相應升級。鮮肉糧、無谷高肉主糧將引領食材高端化的趨勢，凍干躋身零食消費的熱門；同時主糧食材應當更加注重營養配比和功能性成分的合理搭配。在供應鏈層面，在挖掘國內供應鏈的同時還應積累海外原材料基地；就貓糧而言，如北歐的三文魚，泰國的金槍魚和加拿大的多春魚等，狗糧的優質原材料則如阿根廷的牛肉和加拿大禽肉等。在品牌營銷上，應強化養寵專業知識，與消費者形成深度聯結；強化線上布局的同時，也通過更豐富的娛樂化營銷方式擴大品牌聲量。

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