廣告人必看！品牌高考借勢大合集
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
高考，一個備受關注的全國性事件。從臨近高考到高考結束，與“高考”相關的話題一直占領熱榜居高不下。
在這個時期，不僅考生在埋頭苦干，各個行業關于高考的借勢營銷也在積極推進中。許多品牌借勢高考話題交出了廣告人的“高考答卷”，為高考造勢、為考生加油。
借勢海報
No.1 蘇寧易購
這個世界不屬于80后、90后
也不屬于00后
它屬于努力之后
No.2 百度外賣
千萬不要提前交卷
No.3 江小白
曾以為高考是天大的事
如今也只是我們的酒后談資
No.4 肛泰
穩腚發揮
No.5 歐詩漫
致敬每一顆
為夢想拼搏的“珍珠”
No.6 瑞幸咖啡
幸運加滿
高考加油
No.7 恒大冰泉
思如泉涌
下筆有神
No.8 湊湊
經歷過熬煮
聞得到芬芳
No.9 蒙牛
營養吸得飽
考場buff準備好
No.10 小米
No.11 美團外賣
希望大家都可以考上
附近外賣很好吃的大學
No.12 每日優鮮
錦鯉附體
怎么選都有理
No.13 洽洽
那一紙準考證
洽洽是你
最珍貴的回憶
No.14 麥當勞
“堡”你滿分
No.15 私激
重要的日子要好好準備
不到時間絕不下場
No.16 華為
乘風破浪
執筆未來
No.17 人民日報
筆下是
熠熠生輝的未來
No.18 晨光
考試福袋
助力一順到底
高考借勢海報，多以圍繞“高考”“高分”“加油”等話題為考生送上鼓勵和祝福，也有些品牌通過“畢業”“青春”“回憶”等話題激起潛在受眾的情感共鳴。
更有品牌不滿足于海報這一廣告載體的局限性，制作了精良的廣告視頻和營銷活動，為高考助力。
No.19 OPPO
▽
伴隨著高考的，還有畢業。
在畢業季，OPPO 為推廣新品 Reno6 系列，邀請青春感滿滿的張子楓合作拍攝一支「視頻同學錄」，通過展現與同學的共處時光、畢業舞臺上的回憶等校園場景，體現 Reno6 系列煥采人像視頻的功能點。
同時，OPPO 還聯合微博及百所高校發起 Reno 視頻同學錄大賽，邀請用戶拿起手機用人像視頻拍下自己珍視的同學、師友，記錄自己珍貴的學生時代。
No.20 太平鳥
▽
這支《贏過自己》由太平鳥攜手新世相推出，短片中以迷茫疲憊的職場成年人視角出發，隨著男子的情感自白，我們看到了一群年輕人高考時的拼搏與努力?？粗麄兞骱埂⒈寂埽@名成年人也重燃了面對工作、生活難關的勇氣與力量。
通過這支短片，太平鳥傳遞了“贏過自己一次，就能再贏無數次”的高考精神。這不僅是為這一屆應屆高考學子加油打氣，也是為已經畢業的職場人加油打氣，希望大家能喚起曾經那股為高考而拼搏的沖勁。
No.21 知乎
▽
<< 上查看完整文案 >>
大家好，我是李雪琴
從小，我就是別人家的孩子
我是一個在小學
就結束了叛逆期的人
我是一個從初中開始
就「嘴上說不行，考試第一名」的人
我是一個有機會去思考
上北大還是清華的人
但同時
我也是一個上了 985 卻迷茫過未來的人
一個退過學的人
?個喪到能讓別?笑出聲的?
現在的我
是一個老牌段子手
一個新晉脫口秀演員
一個在不停拋著硬幣選擇人生的人
我是一個被稱作天賦型選手
但其實一直在努力的人
我是一個失敗過很多次
但一直在撲騰的人
我是一個不指望成功
但也不希望失敗的人
我是一個稱不上成功
但也算不上失敗的人
我，是一個過來人
過去 26 年我所經歷過的一切
我所有的失敗與光榮
似乎都是為了能夠在這一刻
來回答你們的一個問題
「高考真的能決定未來嗎？」
相信我，你們遇到的問題，我也遇到過
沒有什么決定，可以決定一生
一手好牌也可以被打得稀爛
只要茍住就有可能再次翻盤
李雪琴沒有因為考上北大，就不用再努力
李雪琴也沒有因為退學，就再也站不起來
也許你們還有很多問題
是李雪琴回答不了的
但在這里，還有趙雪琴、錢雪琴、
孫雪琴、周雪琴、吳雪琴……
他們為你提供成功經驗
也為你總結失敗教訓
過來人的答案
不一定是標準答案
但過來人的答案
一定可以帶你找到你的答案
即便你只是想找個地方躺著
他們也能告訴你，在哪兒躺著更舒服
高考嘛，加油唄～
有問題，就會有答案
知乎攜手李雪琴為全體考生獻上一支考前應援短片《所有雪琴的答案》。片中，李雪琴以過來人的口吻分享了自己的真實經歷，講述了自己考上北大卻也退過學，她也曾迷茫過未來......如今，她用自己的親身經歷和心得體會，對考生的高考之問“高考真的能決定未來嗎”作出了回答。
可能她的答案不能被所有人認可，可能還有很多問題是她回答不了的，但李雪琴說，知乎還有無數“雪琴”。他們能用自己的成功經驗或失敗教訓給你們提供一些參考答案。
相信不少考生或是正在經歷人生迷茫的人，聽了李雪琴這些掏心窩子的話，都可以從中去汲取到能量，然后輕裝上陣，以一種平常心去面對人生考驗。
“高考一戰只是人生一站，沒有什么決定能決定一生”。
No.22 蒙牛
除了考生以外，今年還有一伙人也在“備戰高考”。他們就是蒙牛市場部和環時互動主創團隊。
去年，蒙牛高考借勢推出高考限定包裝牛奶和《后題》短片，獲得了巨大聲量和營銷成果；今年，蒙牛再度開啟“高考奶”營銷計劃。
蒙牛把牛奶包裝盒當作傳播介質，在包裝盒上寫上了有趣、有用的考題和學科重點，并且運用密封線、題目排版真實呈現了高考考卷的感覺。
與去年的“高考奶”相比，“高考奶2.0”科目增加至8科，更加貼心的附上了題目答案的二維碼。并推出了印有孔夫子像的IP聯名款，以盲盒的形式安插在每箱奶中，帶給考生不一樣的驚喜。
除孔夫子聯名款外，蒙牛還與孔廟跨界推出6款文創周邊產品，契合考生考前求好運、親朋好友送祝福的心理。
這些還不夠好玩，蒙牛更喊來了魯迅、李白、閏土、李雷、韓梅梅等15位教科書上的經典名人唱起了rap。
▽
這支RAP《高考Cypher》，有2位文案參與歌詞的撰寫，8位專業說唱歌手分飾15個歷史名人角色。既劃了考試重點，為考生送祝福，又引發一波回憶殺。
而本次營銷的推廣文案也非常具有學生時代的年輕氣息。蒙牛沒有給考生雞血或雞湯，而是用理解壓力較輕、偏對話感的口吻，講述只有學生時代能觸及的情感點。這既與每科的模擬題相呼應，又具備金句或段子的特色。
一場高考，是人生的一次磨練，這些考場上的少年戰將們發出了對世界、對未來最自信堅定的吶喊。而人生還有許多次挑戰，無論是哪行哪業，只要認真拼搏，總會交出精彩的答卷。
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