OMG！天貓和李佳琦聯手，火到外太空！
6月7日，萬眾矚目的高考開啟，各科考試輪番上熱搜幾乎霸屏全網，與此同時，一架特別的定制主題飛機從海南首飛，載著全球趨勢好物率先起航。
這架“空中預言家趨勢航班”，由天貓國際與奈娃家族、海南航空聯合打造，融合時下流行的萌寵元素，給旅客帶來沉浸式治愈系搭乘體驗，消費者在定制航班上零距離感受趨勢好物，還能化身“空中預言家”了解全球進口趨勢。
作為消費者青睞的海購平臺，天貓國際深諳消費者海淘需求，同時對于消費新趨勢也有著更為精準的洞察。這次專門攜手李佳琦的萌寵IP推出定制航班，既是以深度體驗觸達消費者心智，還是陪伴消費者“預言”進口潮流，在618前夕為全球趨勢好物預熱。
一、跨界超級萌寵IP 定制沉浸式趨勢航班體驗
自從李佳琦依靠直播賣貨成為超級主播后，他的影響力和商業價值絲毫不遜于明星，去年他的狗狗們也集體出道，組建成擁有廣泛粉絲基礎的“奈娃家族”，在各大社交平臺花式刷屏，儼然有成為新一代超級萌寵IP的趨勢。
在搞事情上從來沒輸過的天貓國際，在李佳琦的愛寵奈娃6周年生日之際，跨界擁有超級流量加持的奈娃家族，聯合海南航空定制“空中預言家趨勢航班”，這架飛機將在未來一年內持續執飛不同航線，和乘客一起發現全球趨勢好物，與天貓國際共同預言進口消費趨勢。
在寵物經濟爆發的當下，新一代年輕消費者對寵物具有強烈興趣，抓住寵物經濟風口的奈娃家族，作為貼有“李佳琦”標簽的超級萌寵IP，能夠激發消費者對寵物的喜愛之情，轉嫁粉絲對李佳琦的好感認知。
天貓國際瞄準自帶熱度和治愈屬性的奈娃家族，一方面是看中萌寵IP的流量價值和萌趣形象，奈娃家族的知名度和粉絲量頗為可觀，加上李佳琦的名氣“背書”，不愁此次借勢動作沒有關注度。
首飛航班的外觀噴繪和機艙內部，都采用時尚萌犬與天貓國際卡通形象的圖案元素，從內到外風格一致的視覺設計營造出沉浸式搭乘體驗，讓旅客全程享受萌寵的治愈與陪伴，保持愉悅的心態記住這趟定制趨勢航班。
另一方面，奈娃家族相當于李佳琦IP的衍生符號，這番借勢看似為萌寵慶生，實則象征著天貓國際與李佳琦的深度合作，某種程度上，印有奈娃家族元素的趨勢航班等于和李佳琦IP進行綁定，消費者看到奈娃家族就會聯想到李佳琦，從而將用戶信任遷移到天貓國際的定制航班上。
最關鍵的是，航班的座椅后還放置了天貓國際趨勢好物手冊和奈娃家族雜志供大家翻閱，體貼而周到地介紹涵蓋美妝、個護、家居、數碼、母嬰等進口趨勢品牌和精選好物，充分利用定制航班場景解鎖天貓國際最新的消費趨勢。
一貫注重以飛機元素彰顯“買空全球”心智的天貓國際，這次真的把活動搬進民航客機，讓所有乘客都有機會化身“空中預言家”，在萌寵IP治愈陪伴和沉浸式搭乘體驗下，搶先了解全球趨勢好物。
二、從航班起飛到線下選品 全方位引領618消費趨勢
這場讓內娛寵物界頂流奈娃家族玩上天的首飛活動，憑借出其不意的新奇度和反差感贏得眾多網友關注，多位旅行博主參與討論擴大輻射范圍，推動兩個TOP級熱門話題的誕生，讓天貓國際的趨勢航班觸達更廣闊的大眾人群。
微博話題#奈娃陪你坐飛機#和#空中預言家趨勢航班#閱讀量均破億，在定制航班正式起飛前后都掀起熱議，以熱門話題催生源源不斷的關注，線上營銷如火如荼之余，線下的宣傳曝光也沒少做。
為了展現天貓國際帶領大家發現趨勢好物的誠意，特意聯合總能說中未來趨勢的“天貓國際機長”李佳琦，在上海共同舉辦618線下選品會，甚至直接放出平臺小二推薦產品、李佳琦現場點評和砍價的過程，可以說非常real。
首先，高關聯度的超級主播李佳琦，能為天貓國際帶來巨大傳播勢能，他也是“空中預言家”的絕佳代表，往往比別人先洞悉消費趨勢，適合作為滲透進口商品的切口，以及中國消費者與海外品牌溝通的內容橋梁。
李佳琦既是進口趨勢的推動者，也是選品質量的把控者，天貓國際曝光線下選品畫面，等于將主播選品轉化為紅人種草，給不同品類的精選好物更多展示亮點的機會，選出的趨勢好物會直通李佳琦直播間，部分商品也會被收錄在天貓國際“空中預言家”趨勢好物手冊中。
其次，選品機制新穎、有趣，打破過去由商家供貨給主播選品團隊篩選，再交由主播推薦的常規流程。天貓國際小二與李佳琦的現場互動綜藝感十足，并且經過層層選拔后才將優質進口商品帶到消費者眼前，這樣的選品會流程讓更多用戶群體真實體驗到發現好物的過程。
同時，通過定制趨勢航班和線下選品會，天貓國際從體驗和認知層面向消費者傳遞618進口消費趨勢，讓用戶提前發現全球趨勢好物，不再糾結自己的618必買清單。等于給參與618的趨勢商品預熱造勢，引流用戶到李佳琦直播間做出消費決策。
另外，為了幫助消費者更輕松、便捷地獲取趨勢好物，天貓國際在專業的生活消費導購平臺“什么值得買”App上，特別定制“空中預言家”專欄，幫助消費者未來一年精準“預言”定期更新的前沿趨勢商品，目前最火熱的自然是618潮流好物。
天貓國際以多維度、全方位的花式操作，滿足消費者的全新海淘需求，不但賦予消費者共同發現全球趨勢好物的參與感，還讓他們獲得“618全球趨勢我先知”的獨特感知。
三、深化“空中預言家”概念 搭建全球趨勢的先知窗口
作為中國領先的海淘平臺，天貓國際擁有龐大的用戶規模和日訂單數據，使其能通過海淘消費行為大數據呈現很多全新消費趨勢。趨勢指的是當下還不算大眾，但正變得越發流行的事物，于是天貓國際結合“云逛全球”的出發點，提出能夠“預言”進口趨勢的“空中預言家”概念。
這既是借助平臺大數據，洞察消費者的真實所需，然后深挖潛在消費人群、引領消費趨勢，也是通過定制航班搭建進口趨勢好物和國內消費者之間的路線，給消費者發現全球趨勢提供窗口，也為海外商品進入國內提供渠道。
而“空中預言家”強調的“預言”落實到消費者身上就是“全球趨勢我先知”，天貓國際一直致力于滿足人們的愛嘗鮮、重品質的生活追求，也積極幫助每個消費者成為消費趨勢的“預言家”，比如第一時間享受趨勢最前沿的進口商品，獲取最新進口消費趨勢。
經過幾次專場活動，“空中預言家”成為天貓國際的月度品類孵化IP，幾乎每月都會為消費者帶來新的品類趨勢，如2月聚焦全球防曬新趨勢，進行趣味防曬科普，引導消費者注意“每天都要防曬”；4月聚焦染護新趨勢，以“染護多一步”的理念聯合天貓寶藏新品牌舉辦個護專場，解鎖線下沙龍spa體驗等等。
值得注意的是，天貓國際“空中預言家”的活動基本與李佳琦長期綁定，每次都借助李佳琦的影響力和傳播力為新進口品類趨勢加持關注，同時由李佳琦把關進口商品質量，引領先人一步的消費趨勢。
像2月的防曬專場，天貓國際聯合墨跡天氣定制李佳琦語音包，從聽覺角度時刻提醒用戶記得每天都要防曬；4月的個護專場則上線李佳琦趣味洗頭操，以魔性宣傳風格拉近品牌和用戶之間的距離；6月的定制航班跨界李佳琦愛寵IP，并請李佳琦在線下選品會精心挑選趨勢好物，順勢打通直播購買鏈路。
從天貓國際的平臺價值來看，深化“空中預言家”概念是孵化新品類、新品牌，更好地激發和匹配國內用戶的海淘需求，從海淘消費來看，“空中預言家”是天貓國際領航全球潮流趨勢的關鍵一環，將最新發現趨勢傳遞給消費者，才能讓用戶感受海淘背后的理想生活。
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