全網(wǎng)沸騰！珀萊雅深度跨界太高能了！
抬頭，星空中尋夢；飛天，宇宙中求知。
仰望星空，思考萬物起源、時空轉(zhuǎn)向、未知地域，找尋渺小的自己在宇宙間的立足之地，這是文明之初，人們依靠本能在做的事情。
星空一直有著神奇的魅力吸引著人們的關(guān)注，它可以化身為神話故事、藝術(shù)形式、歷史故事，或者是每個人的心事，只要人有所堅持，保持一顆探索發(fā)現(xiàn)的進(jìn)取之心，星空不在天上，就在心里。
在5月，“天問一號”成功著陸火星烏托邦平原，中國首次在火星留下了自己的印跡。珀萊雅在這個重要時刻宣布與中國航天合作，一同致敬中國航天開啟新征程，引發(fā)眾人的關(guān)注。
而聯(lián)名并非求得一時名氣大增，正如中國航天首次火星探測任務(wù)的成功只是一個開始，未來將會更多里程碑事件誕生一樣，珀萊雅深化與中國航天IP的合作，一步步豐富品牌內(nèi)涵，傳遞品牌價值理念，贏得受眾的好感。
6月9日，珀萊雅又一次以此引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。
再度綁定中國航天
“致敬”營銷激發(fā)自豪感
情緒的調(diào)動為營銷信息的深入人心開辟捷徑，再陌生的名字與懷舊情緒綁定，消費者相見之時都有些許的熟悉感，即使單一的字詞，與激昂、自豪的情緒綁定，也能讓消費者悟出些許道理。
珀萊雅與中國航天的再度合作，不是以產(chǎn)品為兩者的承載，而是以品牌本身作為精神內(nèi)涵的容器，震撼力十足的歷史事件片段，激起觀眾的自豪感，為品牌“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”號召力明顯的口號做足情感鋪墊。
觀看短片，我們能知道“發(fā)現(xiàn)”是珀萊雅此次廣告創(chuàng)意的核心詞，而具體它到底如何完成歷史事件到品牌內(nèi)涵，再到行動呼吁的過程？
開頭，短片以一連串地球的真容、火星的面貌、海底的真相不曾被人發(fā)現(xiàn)的問題展開，“你”“我”的使用，讓觀眾產(chǎn)生于時代對話的感受，而一個個歷史珍貴影像的插入，給了人們每個時代總有人去發(fā)現(xiàn)的印象。
中段，短片給出了對“發(fā)現(xiàn)”這一認(rèn)識過程的肯定，對敢于發(fā)現(xiàn)、敢于探索的人們的致敬，其中包括諸多我們熟悉的院士的形象出現(xiàn)，直擊人們情緒痛點。
不少網(wǎng)友看到短片偉人們的面孔，諸多歷史性成就的堆砌，這是中國令世界矚目的成就，也是網(wǎng)友感受到自己身為中國人感到自豪和驕傲的原因。短片到此成功調(diào)動人的激動情緒，勾起人們追隨偉人的步伐，去探索發(fā)現(xiàn)世界的興趣。
結(jié)尾，對他們成為我們，即希望我們與他們一樣「去發(fā)現(xiàn)」的號召，最終成功點燃人們將致敬之意轉(zhuǎn)化為行動力，一起去發(fā)現(xiàn)世界，創(chuàng)造新世界的動力。
總的來看，借助珍貴的影像以及痛失國士的社會基礎(chǔ)情緒，珀萊雅一舉攻破人們的心理防線。與其說是與中國航天綁定的跨界營銷，不如說是上升家國情懷、落腳實際行動的，完成品牌形象建立的深度品牌營銷。
短片中的“他們”和“我們”包含著三層含義，一是指我們普通人和這些令人敬佩的開拓者；二是指世界和一直在默默進(jìn)步，最后給世界好看的中國；三是指大眾和同樣背后付出努力，現(xiàn)在讓社會看到的珀萊雅。
“發(fā)現(xiàn)”一詞串聯(lián)起了廣告片中的里程碑式歷史事件一二三，也表達(dá)出了品牌與發(fā)現(xiàn)未知成就我們的人一樣，走在發(fā)現(xiàn)路上創(chuàng)造更多社會價值的品牌決心。
化情緒為討論度
品牌影響力飛速提升
眾人除非事情夠新、夠奇葩、夠有槽點，否則并不會多加施舍視線于各種事情之上，這是注意力稀缺時代的現(xiàn)狀，珀萊雅深知這一點，與中國重大紀(jì)念性事件的綁定，本身具有話題性。
加之此類型的短片，通常是由官方發(fā)布，而珀萊雅以國貨品牌的身份，以中國航天聯(lián)名者的身份，去剪輯及發(fā)布對焦國士、開拓者們的內(nèi)容，制造了難得的驚喜感，自然頗具內(nèi)容吸引力。
而珀萊雅知道，好的內(nèi)容同樣需要配套的傳播助力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是包含多方面、多層次的，于是利用官方渠道影響力、圈層人物滲透力，實現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播。
一、官方力量助陣，品牌破圈傳播
官方的力量的加入包含了兩方面，一是先前與中國航天聯(lián)名之時，所積累的基礎(chǔ)認(rèn)知。
珀萊雅推出中國航天聯(lián)名款，「雙抗精華中國航天珍藏款」以及「羽感防曬中國航天定制款」，精致的包裝滿足消費者們的追去高顏值產(chǎn)品少女心以及限定款的獨享欲，成功引發(fā)了眾人對珀萊雅與中國航天跨界的首波認(rèn)可。
二是此次包括內(nèi)容及傳播鏈上與官方的高度綁定。短片中的各種高能時刻，是由@人民網(wǎng)-人民視覺網(wǎng)與@中國航天提供，而話題#致敬每一個去發(fā)現(xiàn)的人#下，還有人民網(wǎng)、頭條新聞、鳳凰周刊等媒體加入討論。話題熱度不斷提升，截止目前已破8000w閱讀。
二、KOL提煉價值點，品牌印象加深
如果說眾人從短片中看到的是時代發(fā)現(xiàn)者的付出，那么加入話題討論的KOL便是品牌存在感的發(fā)現(xiàn)者和強(qiáng)調(diào)人。
眾人看到的是前文所提及的第一層含義，聯(lián)想到各種外國對中國的偏見，還可能想到第二層含義，但由于對廣告天然的排斥心理，總是達(dá)不到第三層含義的解讀。
各領(lǐng)域的KOL此時出現(xiàn)，致敬每個時代的發(fā)現(xiàn)者，更為珀萊雅敢于剪輯發(fā)布這樣一支包含偉大概念、家國角度的短片點贊，人們自然而然對品牌所倡導(dǎo)的“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”有著更深的理解和認(rèn)可。
發(fā)現(xiàn)的故事
也是珀萊雅的故事
細(xì)心的人都能發(fā)現(xiàn)，此次珀萊雅致敬發(fā)現(xiàn)者是在考察與合作對象中國航天的契合度上，以及品牌價值觀念之上所作的社會向內(nèi)容。
而這樣的內(nèi)容并非珀萊雅首次，先是引爆全網(wǎng)關(guān)注的三八婦女節(jié)廣告《性別不是邊界線，偏見才是》，在社會熱衷于吹捧女性，鼓勵女性為自我消費之時，一則真正貫徹國際婦女節(jié)本意，強(qiáng)調(diào)平等的態(tài)度短片收割流量。
珀萊雅在發(fā)現(xiàn)社會熱點的細(xì)節(jié)面，在發(fā)現(xiàn)隱藏于社會表象背后的歪曲價值，并用實際行動去嘗試呼吁眾人關(guān)注及一同改變。中國婦女報視頻號10w+的轉(zhuǎn)發(fā)與播放足以說明珀萊雅當(dāng)時的出圈程度。
緊接著是人人都在秀恩愛，高呼愛情萬歲的520告白日，珀萊雅提出“敢愛，也敢不愛”的觀念，既點醒正在享受愛情滋潤的人們?nèi)绾胃镁S持這份愛，又照顧到單身人士與失戀人士如何學(xué)會自我相處。
發(fā)現(xiàn)焦點人群之外，容易被忽視的敏感人群，發(fā)現(xiàn)被誤解的愛情，用自己的影響力去帶動更多人轉(zhuǎn)變錯誤愛情觀，更好地生活。千萬級的閱讀、百萬的播放量，同樣也說明了珀萊雅又一次品牌態(tài)度傳遞的成功。
珀萊雅用行動、用態(tài)度，一次次證明自己生活發(fā)現(xiàn)者的身份，正如國士偉人們用自己的發(fā)現(xiàn)精神為國效力，珀萊雅也正用自己的努力為美好社會帶來有益價值。
當(dāng)然，這些只是態(tài)度層面的“發(fā)現(xiàn)”，珀萊雅堅持“科學(xué)配方”，反復(fù)實驗發(fā)現(xiàn)最佳功效的科學(xué)成分配比，創(chuàng)立研發(fā)中心不斷獲取行業(yè)專利，等等產(chǎn)品技術(shù)層面的“發(fā)現(xiàn)”，同樣有著亮眼的成績。618珀萊雅躋身護(hù)膚品類銷售前十的數(shù)據(jù)，足以看出不僅態(tài)度深得消費者認(rèn)可，產(chǎn)品同樣深受消費者喜愛。
珀萊雅一直秉承著發(fā)現(xiàn)精神，用勇氣與樂觀探索著世界，與消費者一起創(chuàng)造著更多可能，相信這只是品牌故事的前文，后續(xù)會有更多亮眼的態(tài)度表達(dá)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，我們一起靜待珀萊雅續(xù)寫它的“發(fā)現(xiàn)”故事。
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