全網沸騰！珀萊雅深度跨界太高能了！
抬頭，星空中尋夢；飛天，宇宙中求知。
仰望星空，思考萬物起源、時空轉向、未知地域，找尋渺小的自己在宇宙間的立足之地，這是文明之初，人們依靠本能在做的事情。
星空一直有著神奇的魅力吸引著人們的關注，它可以化身為神話故事、藝術形式、歷史故事，或者是每個人的心事，只要人有所堅持，保持一顆探索發現的進取之心，星空不在天上，就在心里。
在5月，“天問一號”成功著陸火星烏托邦平原，中國首次在火星留下了自己的印跡。珀萊雅在這個重要時刻宣布與中國航天合作，一同致敬中國航天開啟新征程，引發眾人的關注。
而聯名并非求得一時名氣大增，正如中國航天首次火星探測任務的成功只是一個開始，未來將會更多里程碑事件誕生一樣，珀萊雅深化與中國航天IP的合作，一步步豐富品牌內涵，傳遞品牌價值理念，贏得受眾的好感。
6月9日，珀萊雅又一次以此引發了全網關注。
再度綁定中國航天
“致敬”營銷激發自豪感
情緒的調動為營銷信息的深入人心開辟捷徑，再陌生的名字與懷舊情緒綁定，消費者相見之時都有些許的熟悉感，即使單一的字詞，與激昂、自豪的情緒綁定，也能讓消費者悟出些許道理。
珀萊雅與中國航天的再度合作，不是以產品為兩者的承載，而是以品牌本身作為精神內涵的容器，震撼力十足的歷史事件片段，激起觀眾的自豪感，為品牌“趁年輕，去發現”號召力明顯的口號做足情感鋪墊。
觀看短片，我們能知道“發現”是珀萊雅此次廣告創意的核心詞，而具體它到底如何完成歷史事件到品牌內涵，再到行動呼吁的過程？
開頭，短片以一連串地球的真容、火星的面貌、海底的真相不曾被人發現的問題展開，“你”“我”的使用，讓觀眾產生于時代對話的感受，而一個個歷史珍貴影像的插入，給了人們每個時代總有人去發現的印象。
中段，短片給出了對“發現”這一認識過程的肯定，對敢于發現、敢于探索的人們的致敬，其中包括諸多我們熟悉的院士的形象出現，直擊人們情緒痛點。
不少網友看到短片偉人們的面孔，諸多歷史性成就的堆砌，這是中國令世界矚目的成就，也是網友感受到自己身為中國人感到自豪和驕傲的原因。短片到此成功調動人的激動情緒，勾起人們追隨偉人的步伐，去探索發現世界的興趣。
結尾，對他們成為我們，即希望我們與他們一樣「去發現」的號召，最終成功點燃人們將致敬之意轉化為行動力，一起去發現世界，創造新世界的動力。
總的來看，借助珍貴的影像以及痛失國士的社會基礎情緒，珀萊雅一舉攻破人們的心理防線。與其說是與中國航天綁定的跨界營銷，不如說是上升家國情懷、落腳實際行動的，完成品牌形象建立的深度品牌營銷。
短片中的“他們”和“我們”包含著三層含義，一是指我們普通人和這些令人敬佩的開拓者；二是指世界和一直在默默進步，最后給世界好看的中國；三是指大眾和同樣背后付出努力，現在讓社會看到的珀萊雅。
“發現”一詞串聯起了廣告片中的里程碑式歷史事件一二三，也表達出了品牌與發現未知成就我們的人一樣，走在發現路上創造更多社會價值的品牌決心。
化情緒為討論度
品牌影響力飛速提升
眾人除非事情夠新、夠奇葩、夠有槽點，否則并不會多加施舍視線于各種事情之上，這是注意力稀缺時代的現狀，珀萊雅深知這一點，與中國重大紀念性事件的綁定，本身具有話題性。
加之此類型的短片，通常是由官方發布，而珀萊雅以國貨品牌的身份，以中國航天聯名者的身份，去剪輯及發布對焦國士、開拓者們的內容，制造了難得的驚喜感，自然頗具內容吸引力。
而珀萊雅知道，好的內容同樣需要配套的傳播助力，強強聯手是包含多方面、多層次的，于是利用官方渠道影響力、圈層人物滲透力，實現內容的廣泛傳播。
一、官方力量助陣，品牌破圈傳播
官方的力量的加入包含了兩方面，一是先前與中國航天聯名之時，所積累的基礎認知。
珀萊雅推出中國航天聯名款，「雙抗精華中國航天珍藏款」以及「羽感防曬中國航天定制款」，精致的包裝滿足消費者們的追去高顏值產品少女心以及限定款的獨享欲，成功引發了眾人對珀萊雅與中國航天跨界的首波認可。
二是此次包括內容及傳播鏈上與官方的高度綁定。短片中的各種高能時刻，是由@人民網-人民視覺網與@中國航天提供，而話題#致敬每一個去發現的人#下，還有人民網、頭條新聞、鳳凰周刊等媒體加入討論。話題熱度不斷提升，截止目前已破8000w閱讀。
二、KOL提煉價值點，品牌印象加深
如果說眾人從短片中看到的是時代發現者的付出，那么加入話題討論的KOL便是品牌存在感的發現者和強調人。
眾人看到的是前文所提及的第一層含義，聯想到各種外國對中國的偏見，還可能想到第二層含義，但由于對廣告天然的排斥心理，總是達不到第三層含義的解讀。
各領域的KOL此時出現，致敬每個時代的發現者，更為珀萊雅敢于剪輯發布這樣一支包含偉大概念、家國角度的短片點贊，人們自然而然對品牌所倡導的“趁年輕，去發現”有著更深的理解和認可。
發現的故事
也是珀萊雅的故事
細心的人都能發現，此次珀萊雅致敬發現者是在考察與合作對象中國航天的契合度上，以及品牌價值觀念之上所作的社會向內容。
而這樣的內容并非珀萊雅首次，先是引爆全網關注的三八婦女節廣告《性別不是邊界線，偏見才是》，在社會熱衷于吹捧女性，鼓勵女性為自我消費之時，一則真正貫徹國際婦女節本意，強調平等的態度短片收割流量。
珀萊雅在發現社會熱點的細節面，在發現隱藏于社會表象背后的歪曲價值，并用實際行動去嘗試呼吁眾人關注及一同改變。中國婦女報視頻號10w+的轉發與播放足以說明珀萊雅當時的出圈程度。
緊接著是人人都在秀恩愛，高呼愛情萬歲的520告白日，珀萊雅提出“敢愛，也敢不愛”的觀念，既點醒正在享受愛情滋潤的人們如何更好維持這份愛，又照顧到單身人士與失戀人士如何學會自我相處。
發現焦點人群之外，容易被忽視的敏感人群，發現被誤解的愛情，用自己的影響力去帶動更多人轉變錯誤愛情觀，更好地生活。千萬級的閱讀、百萬的播放量，同樣也說明了珀萊雅又一次品牌態度傳遞的成功。
珀萊雅用行動、用態度，一次次證明自己生活發現者的身份，正如國士偉人們用自己的發現精神為國效力，珀萊雅也正用自己的努力為美好社會帶來有益價值。
當然，這些只是態度層面的“發現”，珀萊雅堅持“科學配方”，反復實驗發現最佳功效的科學成分配比，創立研發中心不斷獲取行業專利，等等產品技術層面的“發現”，同樣有著亮眼的成績。618珀萊雅躋身護膚品類銷售前十的數據，足以看出不僅態度深得消費者認可，產品同樣深受消費者喜愛。
珀萊雅一直秉承著發現精神，用勇氣與樂觀探索著世界，與消費者一起創造著更多可能，相信這只是品牌故事的前文，后續會有更多亮眼的態度表達、優質產品出現，我們一起靜待珀萊雅續寫它的“發現”故事。
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