中國郵政開奶茶店了？茶飲界迎來了“國家隊”
萬萬沒想到，中國郵政也開始賣奶茶了！
近日，#中國郵政成立奶茶店#話題沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至目前，該話題共有3.4億次閱讀，2.2萬次討論。
原來是有福建省網(wǎng)友稱，自己家樓下的中郵大藥房開了一家奶茶店，名為“郵氧的茶”。
萬物皆可卷，現(xiàn)在連郵政都開始卷起來了么？
一、中國郵政賣奶茶了，有什么特別之處？
雖然中國郵政開奶茶店讓人倍感意外，不過，這家奶茶店并不是中國郵政直營的，而是中國郵政福建公司入股的中郵恒泰藥業(yè)開辦的業(yè)務(wù)。中國郵政福建公司回復(fù)稱，奶茶店并非郵政業(yè)務(wù)。
也就是說，郵氧的茶只是依托于郵政大藥房門店的一個窗口，工作人員操作臺后面即是藥房，堂食也只有門口露天的兩個位置。這樣，顧客買藥的時候可以順便買個奶茶，一舉兩得。
在大眾點評上可以搜到這家奶茶店的信息，已經(jīng)有不少網(wǎng)友前去打卡。
從網(wǎng)友透露出來的菜單來看，這些所售新茶飲價格較為親民，包括純茶、水果茶、奶茶、果奶四大品類，價格從7元-23元不等，價格最高產(chǎn)品為“燕窩鮮牛乳”，售價23元，其它均低于20元，而純茶更是不足10元，價格相較普通奶茶要便宜得多。
Logo設(shè)計也不簡單，配色采用郵政的經(jīng)典logo色——綠色與黃色，logo被設(shè)計成了郵字，且郵字部分設(shè)計成了一杯奶茶的樣子，這設(shè)計一看就很郵政。
奶茶杯和袋子的設(shè)計也很講究，茶杯以黃色為主色，上面是郵局的簡筆畫和綠色的logo，而袋子則設(shè)計成了信封的樣子。
看來，賣奶茶，郵政是認(rèn)真的！
不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“奶茶店員有編制嗎？”
“就想知道點奶茶包郵到家不”
“仿佛聞到一股郵票味兒”
“會不會是全國最慢的奶茶”
“有時間辦銀行、開藥房、賣奶茶，就是沒時間送快遞”，
中國郵政：傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)
世界500強(qiáng)國企開的奶茶店，想嘗嘗是什么味兒的。
二、不僅開奶茶店，還開了咖啡店
其實，除了奶茶店，中國郵政還在廈門開了咖啡店——郵局咖啡已經(jīng)在廈門當(dāng)?shù)仡H有名氣，不少年輕人前去打卡。
店面雖不大，但頗有復(fù)古懷舊風(fēng)韻味，郵局咖啡目前咖啡款式并不多，人均價格在20~30元之間。
賣奶茶，開咖啡店，熱鬧的飲品圈迎來了“國家隊”。
值得一提的是，不管是郵氧的茶，還是郵局咖啡，除了做奶茶、賣咖啡，中國郵政也負(fù)責(zé)門店本身的業(yè)務(wù)，比如藥品零售以及寄信、交電費等各項郵政業(yè)務(wù)，體驗感十足。 那么，中國郵政開設(shè)奶茶店有什么優(yōu)勢呢？這就不得不提郵政強(qiáng)大的“硬實力”。
中國郵政業(yè)務(wù)范圍覆蓋郵儲銀行、速遞物流、中郵保險、中郵證券、中郵資本和中郵科技公司，在2020年《財富》世界五百強(qiáng)企業(yè)排名第90位，在世界郵政企業(yè)排名第2位。
郵政在全國擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)，具備全網(wǎng)的物流配送能力。有多龐大呢，一組數(shù)據(jù)可以證明：單看寄遞物流業(yè)務(wù)，郵政的營業(yè)網(wǎng)點超5.4萬個，便民服務(wù)站35萬個，村郵站10萬個，服務(wù)網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%。
另外，中國郵政還覆蓋5.4萬處郵政支局所、60余萬處便民服務(wù)加盟點，以及600多家主題郵局。這意味著，中國郵政至少有5萬家門店可用來賣奶茶和咖啡，一旦鋪店，渠道滲透率可想而知。
三、國企不務(wù)正業(yè)跨界茶飲界，背后的真正意圖是什么？
事實上，這不是中國郵政第一次跨界了，早在2010年，中國郵政就聯(lián)手地平線投資推出了“中郵百全連鎖超市”，試圖借助中國郵政在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點優(yōu)勢打開超市零售市場，打造“農(nóng)村版沃爾瑪”。
2019年，中國郵政在寧夏回族自治區(qū)開了國內(nèi)第一家自營藥店——中郵大藥房。藥房同時配備金融業(yè)務(wù)柜臺和郵政業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了郵政、金融、藥店客戶三方引流共贏。
郵政還在武漢開了櫻花郵局，門店設(shè)計非常粉嫩。
店內(nèi)除了售賣茶飲，還有櫻花主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。
由此看來，郵氧的茶、郵局咖啡不是一次心血來潮的嘗試，而是依托龐大門店進(jìn)行多元化布局的必然趨勢。作為一家多元化經(jīng)營的央企，開奶茶店與咖啡店就屬于主業(yè)之外的業(yè)務(wù)延伸。
布局不同的業(yè)態(tài)，可以向市場靠攏，充分挖掘和利用自身的資源，探尋更多的可能。
這次郵政開奶茶店，可以快速布網(wǎng)，利用渠道優(yōu)勢帶給用戶更優(yōu)質(zhì)的體驗。 不僅中國郵政不務(wù)正業(yè)進(jìn)行跨界，像這樣的國企跨行的案例還真不少，比如：
同仁堂開了一家茶飲店【知嘛健康】，以年輕人+草本養(yǎng)生為主打。
醫(yī)藥行業(yè)本就與健康養(yǎng)生關(guān)聯(lián)，同仁堂知嘛健康將品牌本身的要素與茶飲融合并做出創(chuàng)新，使消費者耳目一新，同時也完成了茶飲產(chǎn)品的差異化。
中國石油化工集團(tuán)開了【易捷咖啡】店，賣起了咖啡。
這門頭的設(shè)計，有到加油站加油內(nèi)味了。
眾多國企紛紛跨界茶飲店，這一切都源于茶飲市場的火爆。通過跨界茶飲行業(yè)，不僅能吸引年輕消費者的眼球，還能帶給消費者全新的消費體驗。
如今，奶茶已經(jīng)成為了年輕人消費的熱門單品，而喝奶茶已然成為了年輕人必不可少的的生活習(xí)慣，走在熱門商圈的路上，隨處可見年輕人手捧一杯奶茶。
奶茶經(jīng)濟(jì)有多火？據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國奶茶市場投資規(guī)模超40億元，市場總規(guī)模超過1000億元，有86%的奶茶消費者每周至少消費一次，而每天至少買一次奶茶的占比也達(dá)到12%。
奶茶經(jīng)濟(jì)的火爆把一個個奶茶品牌喝上了市，奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘，喜茶也奔赴在IPO路上，長沙網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”也即將踏出IPO步伐，蜜雪冰城、一點點、Coco、臺蓋、古茗等各種奶茶店出現(xiàn)在大街小巷。
王老吉、娃哈哈、海底撈也都開奶茶店了。
哇哈哈奶茶店
海底撈奶茶
新茶飲行業(yè)的發(fā)展?jié)摿土裂鄣氖袌龌馃岢潭龋偈贡姸嗥髽I(yè)都瞄準(zhǔn)了這個市場。
對于郵政開奶茶店，你怎么看？
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