未來十年品牌推廣該如何布局？ 騰訊發布《00后研究報告》
2018年是00后的成年元年。
他們是開啟新紀元的一代，隨著第一批00后步入成年，屬于他們的新世界也即將開啟。在有限的時間里，00后對個性的追求反而愈發狂熱，執著于通過互聯網資源找到最適合自己的領域，并對此深入挖掘。他們的熱愛更多出于自發，并且愿意為愛好付出時間和零花錢。
近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）重磅發布《騰訊00后研究報告》，這份報告經過半年研究與分析，基于騰訊社交大數據，收集72位00后的網絡日記，結合24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷。采用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式，從00后所處的經濟、社會背景出發，對他們的價值觀和消費態度一探究竟，為你帶來更具權威、更有看點、更具價值的00后群體實錄。
“獨二代”的特殊身份定義
00后大多是獨生子女的獨生子女，是中國唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體，相比獨一代父母對孩子教育的手足無措，“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態，對于子女的養護，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關系中，00后擁有更平等的話語權，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
然后相比獨一代的子女擁有的更多表親，00后甚至連表親都沒有了。往好的方向看，從小原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域，從這個角度來看，00后是空前現實的年輕一代。
所以，他們對于信息的接受程度更高，但是對于信息的認可度和品牌推薦的會更慎重：
1. 更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00后認為偶像應該堅持自己的興趣；
2. KOL的影響力在降低。他們認為KOL和粉絲的關系偏向于功利化，差別對待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低；
移動互聯網影響下的未成年群體：他們不一樣
00后生來變擁有電腦，是伴隨智能手機成長起來的一代這種知識渠道的廣闊是劃時代的，太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息。在幾年前，電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00后已經不吃這一套了，“會講故事”已經成為他們購買時一個重要因素。在他們心中，大V網紅走下神壇，靠譜好友才是新的帶貨之王。
移動互聯網環境下，社交成為他們的強項，在不同的社交平臺上，他們傾向于用不同的人格表達自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。
與此同時，00后的課業負擔更重了。根據《中國青年研究》的數據顯示，00后的課外補習時間是90后的三倍。在有限的時間里，他們對個性的追求反而愈發狂熱，執著于通過互聯網資源找到最適合自己的領域，并對此深入挖掘。
無論是通過短視頻學習舞蹈，還是通過嘻哈節目學習說唱——他們的熱愛更多出于自發，并且愿意為愛好付出時間和零花錢。
00后來襲：他們有主見又有錢
特定的成長背景、不同的生活態度造就了00后獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經濟條件，贊成他們去深挖自己熱衷的領域，他們便會對生活多一點自主意識；
從小就浸泡在互聯網環境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得更好的消費體驗：
1. 對于品牌廣告的軟性廣告植入，他們有著準確、成熟的識別能力；
2. 對于網紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性；
3. 他們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向于產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
每個時代的人群都有其固定的屬性，而現在00后來了，他們是一群有主見有錢的群體，不少品牌為吸引這群人的關注正在嘗試不同的品牌道路：或定制品牌特定產品或塑造人性化品牌形象，以此來吸引00后這一代人群的認可。但品牌年輕化之路遠不止于此，在這份《00后研究報告》當中，我們希望通過00后的成長背景和消費理念，為品牌營銷提供有價值的參考。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）