阿里、餓了么、宜家...今年五月最好的創(chuàng)意都在這了
首發(fā)：廣告百貨
今年五月應(yīng)該是廣告人最忙的一月，不僅要執(zhí)行五四青年節(jié)、520、母親節(jié)、還要準(zhǔn)備兒童節(jié)、世界杯、年中購(gòu)物節(jié)，都是重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
除此之外每個(gè)品牌還有自己的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和推廣節(jié)奏，總之這個(gè)月廣告人熬夜加班少不了，先給所有的廣告人打個(gè)call吧！
接下來(lái)趕快把這個(gè)月忽略的好創(chuàng)意，給補(bǔ)起來(lái)吧。
1、阿里：全球拍賣(mài)節(jié)
印象中拍賣(mài)似乎和普羅大眾沒(méi)什么關(guān)系，也不需要推廣，都是有錢(qián)人混的圈子。阿里卻把它包裝成了全球拍賣(mài)節(jié)，拉進(jìn)了大眾的日常生活。
倒不是說(shuō)這波創(chuàng)意有多么妙，而是它讓我們看到了阿里的新方向和新玩法，原來(lái)還可以這樣賣(mài)貨。阿里在此波戰(zhàn)役中一共制作了三種物料，病毒視頻、系列海報(bào)、H5。
（視頻）
（海報(bào)）
（H5）
2、STOKKE成長(zhǎng)椅：從第一個(gè)“7”年開(kāi)始
幾乎在W每一個(gè)廣告里，都能看到傳統(tǒng)廣告的功力，極具洞察的挖掘提煉，然后輔以social形式的表達(dá)。
這支廣告片同樣如此，W洞察到在快節(jié)奏的社會(huì)里，年輕一代的父母很難在搬磚與抱娃之間找到平衡，而7年是一個(gè)孩子成長(zhǎng)重要的階段，于是為STOKKE提出“坐享成長(zhǎng)，從第一個(gè)七年開(kāi)始”，用黏土動(dòng)畫(huà)的新穎形式呈現(xiàn)，既是功能上的闡述，又是陪伴精神層面的表達(dá)。
3、RIO微醺：戀愛(ài)物語(yǔ)
RIO算是趕上了五月的末班車(chē)，以周冬雨出演的“戀愛(ài)物語(yǔ)”小范圍的刷屏。
其中一支視頻給我們呈現(xiàn)了在戀愛(ài)初期的幾種心態(tài)，也讓我們看到周冬雨的戲精表演。
另外一套海報(bào)清新?lián)涿妫赐曜屛蚁肫鹆巳毡镜哪翘讝|京新潟物語(yǔ)（在東京失戀了，幸好酒很烈），有種甜甜的初戀的感覺(jué)，很適合初夏，也很符合RIO的“微醺”狀態(tài)。
4、宜家：愛(ài)情的三個(gè)面
除了向臺(tái)灣廣告學(xué)習(xí)文案的表達(dá)外，其實(shí)最應(yīng)該學(xué)的是他們的品牌策略。不管是此前刷屏的全聯(lián)，還是宜家的“約會(huì)二三事”系列，都告訴廣告人堅(jiān)持一個(gè)好的idea不是偷懶，而是轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)。
這次宜家選取了人在戀愛(ài)時(shí)的三種情緒：嫉妒、憤怒和暴食。置入在宜家的大場(chǎng)景里，并闡述解決方案，讓買(mǎi)和賣(mài)的等價(jià)交易，變成了一個(gè)可以社交的溫情空間。
（愛(ài)情第一面：嫉妒）
（愛(ài)情第二面：憤怒）
（愛(ài)情第三面：暴食）
5、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)
這應(yīng)該是五月最火的案例了。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的成長(zhǎng)，抖音已經(jīng)火到騰訊都嫉妒了，這支H5更是遭受到騰訊兩次封殺。
H5的內(nèi)容其實(shí)就是一個(gè)視頻，內(nèi)容靈感或許來(lái)自于《博物館奇妙之夜》，講了一段文物活了的魔性故事。（為什么H5還能繼續(xù)刷屏？）
6、可口可樂(lè)：國(guó)際不再恐同日
雖說(shuō)越來(lái)越多的國(guó)家、城市和人認(rèn)同同性戀了，但不可否認(rèn)的是它依然是個(gè)相對(duì)敏感的詞，品牌們?cè)谶@點(diǎn)上幾乎都比較謹(jǐn)慎。
在很多人都不知道有這個(gè)日子時(shí)，可口可樂(lè)作為國(guó)際大品牌用九位（同志）名人，向全世界發(fā)出了聲音：“不害怕，不一樣”。
7、騰訊游戲：久違了拳皇
拳皇，幾乎是80后90后的童年記憶了吧，是IP，也是回憶，裹挾著很多的童年故事。
騰訊游戲以拳皇為背景，出了一款叫《拳皇命運(yùn)》的手游，視頻內(nèi)容講述了因?yàn)槟撤N原因而隱藏了自己的內(nèi)心和光芒，因?yàn)椴蝗糖韬筒环K于再次爆發(fā)的故事，看完確實(shí)還有點(diǎn)小激動(dòng)。
8、肯德基：銀魂萬(wàn)事屋
同樣是二次元IP，當(dāng)銀魂遇上肯德基，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？
相比與上支廣告的真人版，肯德基這支視頻就顯得更加的原滋原味，動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)，專(zhuān)業(yè)配音（遺憾的是不是原音），有種看動(dòng)漫的感覺(jué)。
9、GUCCI：為香水作畫(huà)
GUCCI出了一款名叫AcquaDiFiori香水，引起了時(shí)尚圈的一陣騷動(dòng)。
為了讓更多的有品的人get到這款香水的美妙之處，GUCCI邀請(qǐng)了15位世界各地當(dāng)紅的插畫(huà)師，用她們對(duì)于這款香水的理解，把抽象的感受做具象的表達(dá)。
10、餓了么：可以吃的筷子
餓了么從環(huán)保的角度出發(fā)，出了一款可食用的筷子，收到了一大波的好評(píng)。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌要想屹立不倒，小到以人為本，大到社會(huì)方方面面，都需要貢獻(xiàn)自己的力量。
餓了么將面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)配，烘焙出三種不同口味的可食用筷子——麥香原味、抹茶味、紫薯味，在方面用餐的同時(shí)，可以當(dāng)做飯后甜點(diǎn)吃掉，如果不想吃丟掉后一周就能降解。
五月好創(chuàng)意，到這里全部結(jié)束。
且待六月精彩，多說(shuō)一句，這十個(gè)案例不包括母親節(jié)。
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
作者個(gè)人微信號(hào)：（p2gift）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）