兒童節C位出道！脈脈玩穿越，帶你追兒時的夢
文|燒腦廣告
畏老心理的產生使得當下的年輕人
越來越愿意過兒童節
這也使得品牌紛紛將兒童節
提升為與情人節同等地位的營銷熱點
而今年61兒童節
我在朋友圈里看到的
最有感觸的一句話
是來自脈脈的
“你兒時的夢想，實現了嗎”
我們順著時光長大
在不斷的選擇中走向不同的命運分支
點亮了人生game中
一個又一個的CG畫面
偶爾會回憶起童年的夢
幻想自己長大后，會變成什么樣子
從事什么 職業
是救死扶傷的白衣天使
還是仗義執言的戰地記者
亦或是洞察世間一切奧秘的科學家
有的時候，夢想會錯位
就像動畫片里主人公明明想要成為一個蘋果
卻長成了一顆番茄
有的時候，不忘初心的我們
終究能夠夢想成真，到達童年幻想的那個地方。
在這個簡單的H5中，脈脈引導玩家一步步操作，選出自己兒時的夢想，逐步過渡到它實現與否？而最后一步點擊“帶我去追夢”即可鏈接到脈脈，整個H5情懷的核心關鍵是脈脈通過職業夢，將品牌與受眾緊密的連接了起來。
選材，內容的品相決定營銷的味道
烹制一道情感味蕾首先最重要的是“食材”挑選，食材是否匹配對營銷的最終味道具備重要作用。很多品牌在選擇熱點營銷時，往往會因為其其他家都做了，別人都在跟，就覺得自己也應該馬上跟進，而忽視當前的熱點與自身品牌是否契合。導致最終輸出質感不相符，產生尬追現象。而脈脈與兒童節乍看似乎無關聯，但如同我前面所講，兒童節已成為當下主流年輕人最敏感的熱點話題之一，而這些年輕人抑是脈脈的用戶群，兩者具備完全的吻合度，選材兒童節是一個絕對正確的操作。
火候，好洞察才能熬出真情
老師傅都知道，烹飪過程中最難的就是火候的把握，因為它不能量化，只能憑借經驗判斷。對于營銷來說，火候就是品牌對于消費者的洞察。洞察找的好，才能讓后期品牌與爆款的合作熬煮出真正能感動消費者的味道。脈脈多年來一直秉承“職場舞臺，機遇藍?！钡膬r值理念，致力于為更多年輕人的職場夢添磚加瓦，助力他們攀上更高的職場巔峰；而回到兒童節，如何找到結合？脈脈通過兒時夢想切入點成功將品牌與受眾進行了鏈接，兒時夢想無非是一個職業夢，能言善辯的律師、教書育人的師長，他們都逃不開職業的定義，脈脈通過這一話題，成功戳中受眾心坎，從夢想實現到當下正在踐行的奮斗生活，脈脈無不滿足了消費者的情感需求。而在具體的文案操刀上，脈脈更是對每一個追夢的人都撒漏了無限的柔情，這些拿捏人心的話語都成為了參與者自發傳播的素材。我有幸拿到了他們的完整H5文案，分享給大家：
科學家
實現：兒時想成為科學家，如今夢想成真，用公式推演讓未來的到來快進X16
未實現：兒時夢想成為科學家，現在雖然沒能發明時光機，但仍在奮斗的路上，檢驗生活的真諦
宇航員
實現：兒時想成為宇航員，如今夢想成真，感受到世界的渺小才知生命的偉大
未實現：兒時夢想成為宇航員，現在雖然未能進入太空和地球自拍，但也從未停下不斷探索的腳步
飛行員
實現：兒時想成為飛行員，如今夢想成真，能在超人的視角下，欣賞世界的美貌
未實現：兒時夢想成為飛行員，現在雖然沒能和太陽肩并肩，但依然腳踏實地的勇往直前
畫家
實現：兒時想成為畫家，如今夢想成真，一筆一劃一明一暗勾勒多彩人生
未實現：兒時夢想成為畫家，現在雖然做不了梵高第二，但是天賦與愛好仍在生活中為我所用
作家
實現：兒時想成為作家，如今夢想成真，筆下編織一頁頁人生
未實現：兒時夢想成為作家，現在雖然沒能用筆寫出酸甜苦辣，但在精神角落里仍然妙筆生花
醫護人員
實現：兒時想成為醫護人員，如今夢想成真，穿上白衣，更要對得起天使的稱號
未實現：兒時夢想成為醫護人員，現在雖然不能以心為燈、以夢為馬，但仍愿以己之力守護自己愛的人
警察
實現：兒時想成為警察，如今夢想成真，我唯一的風險，就是不夠拼命
未實現：兒時夢想成為警察，現在雖然遇不到撿一分錢的小朋友，但仍然無法熄滅胸中的正義之火
老師
實現：兒時想成為老師，如今夢想成真，我種下一把種子，終于長出了森林
未實現：兒時夢想成為老師，現在雖然未能誨人不倦，但是依然可以在自己的領域里為人師表
明星
實現：兒時想成為明星，如今夢想成真，時刻突破自己，才能站穩C位
未實現：兒時夢想成為明星，現在雖然沒能C位出道，但依然活出瀟灑，為自己代言
公務員
實現：兒時想成為公務員，如今夢想成真，大家臉上的笑容，就是我的信仰
未實現：兒時夢想成為公務員，現在雖然沒能成為人民公仆，但依然在自己的工作崗位上兢兢業業
企業家
實現：兒時想成為企業家，如今夢想成真，責任與使命，讓我得以望得更遠
未實現：兒時夢想成為企業家，現在雖然不能給員工升職加薪多放假，但什么也改變不了那改變世界的初心
運動員
實現：兒時想成為運動員，如今夢想成真，在無數次的拼搏中，沖上制高點
未實現：兒時夢想成為運動員，現在雖然未能用身軀沖破記錄，但依舊在現有的工作中突破自我
回味，好營銷往往后味悠長
人們能記住一道菜往往是因為它的回味悠長。對于品牌的熱點營銷來說，有記憶點非常重要，一時的奪人眼球不如長久的回味。但很多品牌都把力氣用在了怎樣把事件做得炫酷吸睛上了。這樣一來隨著熱點的淡忘，自然也就沒人能記起其相關的品牌傳播了。這種情況很常見的原因是品牌過于注重形式和概念上的傳播，沒有將通過熱點引起的消費者情感落地而造成的。
但脈脈這次卻避免了這種情況的發生。因為它用產品作為承接情感落地的支撐點。“帶我去做夢”點擊后就會跳轉到脈脈，通過職業夢，將品牌與受眾緊密的連接，這是品牌營銷的精髓，同時借助61兒童節這個天然的爆款，丟出你還記得兒時的夢想嗎，實際問的是你的職業夢，這是營銷傳播上的借勢，這兩點兼具就是天時與人和盡占。獨具洞察的內容力使得脈脈在傳播上收獲了一呼百應的效果。
哈羅單車、返利網、全民槍戰、樂視超級電視、納什空間，等20多個官方微信號集體推送脈脈兒時夢想系列，不少媒體人也紛紛主動分享朋友圈為脈脈的創意點贊。
脈脈：你的職場追夢機
我們每個人都有一個職業夢，懷念小時候的自己，不過是羨慕那些可以暢所欲言的少年時代，欽佩他們驕傲的說出自己的夢想。我們渴望回到小時候，只是因為小孩子才有“做夢”的權利，可以對著天空說：我要當個科學家，我要成為外企高管。而當長大成人后的我們：一名普通高校畢業生、一名普通辦公室職員、一名普通銷售一線兵…22歲、25歲、30歲的自己，放佛再也沒有勇氣做夢了，漸漸在循規蹈矩日復一日的生活軌跡中磨滅了自己的職業理想。沒人脈、沒資源，空有一身“才華”無處施展，不過沒關系。來脈脈：“職場舞臺，機遇藍海”，帶你去做夢。
所以，回過頭去看脈脈在這個兒童節發出的這個提問，與其說它是借兒童節之勢來營銷，不如說它是在抓住這個節日熱點，對每一個職場追夢人送上一份關于“追夢”的傳播。
注：微信公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai），為你解剖創意廣告和營銷案例；科技茶館（ID：kejichaguan），為你提供TMT領域前沿資訊和觀點。線下約聊請加微信：subaixiaojie（請注明公司、職位、姓名）。
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