騰訊音樂娛樂“樂享”計劃？ 這樣的音樂工作環境你喜歡嘛？
當你每天都在苦逼苦的上班時，有沒有覺得自己壓力很大無處釋放？
當你面臨著被客戶爸爸無限催稿、催方案時，你有沒有覺得整個腦子都瓦特了？
當你在下班前的最后5分鐘，得知了一會要開一個2小時的語音會議時，你會不會瘋掉？
在上班族群體中，有緊張情緒、有壓力無處釋放的人同樣很多。但是在有壓力的時候，我們怎么去釋放他呢？打拳？健身？跑步？辭職……？或許更多的人在這種時候，想要靜靜的待一會，戴著耳機，聽聽自己喜歡的歌曲，沉浸在一個人的世界中，慢慢消化掉負面情緒吧。
為了滿足上班族們這個小小的愿望，6月1日起，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺聯合夢想加共享辦公空間，在北京及成都兩地的六個空間推出了一個全新系列活動——“樂享?Space”，將音樂和辦公融為一體，為辦公室白領打造了一個可以讓他們在鋼鐵都市中舒緩壓力的地方。
一次理念高度契合的跨界合作
騰訊音樂娛樂集團作為國內在線音樂服務的領航者，旗下涵蓋音樂流媒體業務QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，強大的版權音樂庫資源、豐富的歌單內容、數量龐大的用戶群體，無疑讓騰訊音樂娛樂成為了熱門IP，而夢想加作為一個專注科技辦公體驗的聯合辦公空間品牌，通過富有人文氣息的空間設計和公區社交元素、年輕化的品牌風格，在短短幾年里，就成為了無數辦公企業的首選。
無論是對年輕上班族的品味和需求的深諳，亦或者是幫助上班族打造釋放壓力、輕松愉悅的空間，二者都高度契合，就是這么一個簡單“音樂+辦公”的跨界合作，讓這一切都變得順理成章，不僅貼合了騰訊音樂娛樂集團的品牌理念，又精準的向都市上班族傳遞出新系列活動的意義。
一、主題IP 音樂會議室
“方案有分歧？冷靜別撕逼！掃碼聽歌休息一下！”
當我們經過數個小時的Brainstorming后，你是不是也會覺得整個腦子感覺都不轉了？而且最可怕的是我們團隊里每個人都對這個方案有著不一樣的看法？是不是感覺馬上就要炸了？！
為了讓這樣的人群有一個釋放的空間，此次騰訊音樂娛樂集團專門打造了音樂主題會議室，供上班族在開會之余可以放松一下。極簡的海報設置、合理的logo露出，營造出了富有高級感的IP形象，整間會議室仿佛都沉浸在了音樂的海洋。
騰訊音樂娛樂集團這么做的目的很明確，他們明白都市上班族緊張情緒以及壓力的來源大多是來自溝通不暢、方案太多、客戶太急等問題，于是騰訊音樂娛樂集團想要從根本上解決這些問題，讓上班族在開會的過程中，就可以找到自己，釋放自己的情緒，從而為自己的工作生活“賦能”，于是主題會議室應運而生。
“樂享?Space”為了營造出一種輕松的氛圍，在設計中注入了豐富的音樂元素。音樂主題會議室內壁的“大腦已宕機，腦仁需要休息”、“煙花易冷，報表難平”“設計師覺得被逼瘋，這九版都不好，還是第一版吧”等貼合上班族日常會議的場景再現，極大的增強了用戶代入感。
再配合上“只要干不死，就往死里干”，“加班使我六親不認”等主題詞，通過強有力的細節描繪，以及logo牌上的品牌露出。讓都市上班族發現自己緊張的情緒以及壓力，并借助聆聽音樂的形式，讓白領們有一個傾瀉情緒的渠道。
當上班族在會議室開會的過程中遇見上述的問題，心情爛到爆炸的同時，突然發現墻上還有這樣的文案，覺得有趣掃了一下二維碼，竟然發現歌單里的歌曲完全符合自己現在的心情。騰訊音樂娛樂集團這么做的目的，就是為了讓人們感受到音樂不只是一種娛樂手段，每首音樂中更有獨特的精神特質在里面，引發過往人群的關注與思考，找到屬于自己的精神標簽，消除掉“壞”情緒。
為了最大程度幫助上班族消除掉“壞”情緒，酷狗音樂更是為活動提供了強有力的支持。酷狗智能音響為會議室中剛剛腦暴后的用戶提供了“傾倒垃圾情緒”的宣泄出口。通過音樂與設計的搭配，為用戶帶來獨特的、沉浸式的音樂工作氛圍體驗。
在音樂主題會議室里，騰訊音樂娛樂集團其強大的版權音樂庫，為此次活動提供了強有力的資源支撐，旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺分別為活動提供了多場景下的加班歌單，來訪者只需要找到與自己對味的平臺以及精神標簽后，便可以掃描二維碼，開啟一段屬于自己的放松之旅。
通過這樣的形式，讓人們發現音樂一個多變的舞臺，不同舞臺上的歌手、音樂都獨一無二，如同百味人生一般；同時，音樂亦能為我們帶來“樂觀的能量”，讓我們發現自己的美好一面，從而更積極地面對生活，消除壞情緒不斷前行。
騰訊音樂娛樂集團也可以借助這波營銷活動，把音樂從手機里帶到現實中，在辦公場所這樣一個“負能量”積聚的場景里，為人群“轉換心情”，使其找到自己的精神標簽，重新煥發自信。
二、屬于上班族的音樂角
從都市白領的心靈需求出發
為了讓“樂享?Space”這個活動IP背后的理念更易于理解，也更富有趣味性和傳播性，騰訊音樂娛樂集團此次通過logo廣告牌的設計，讓IP形象更好的呈現，不僅討好了來訪者的眼球，更形象的表達了活動的屬性以及內容。
為了讓整場活動更有趣味性，騰訊音樂娛樂集團還在音樂角特別設置了歌詞扭蛋機，這種新穎的互動娛樂形式，每一個扭蛋里，都會包含著一首QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺中的一首上班歌曲的熱門歌詞。讓用戶通過歌詞的形式重新審閱自己，找到屬于自己的精神力量，并對相應的扭蛋歌詞產生期待，這樣的活動形式，不僅將活動信息做到了非常精準的傳遞，也以一種更直接的方式與用戶產生了互動。
同時，借助這樣的方式，來覆蓋更廣更多的年齡層人群，讓營銷內容更為豐富，借騰訊音樂娛樂集團這個IP的口碑，快速獲取用戶的關注度與好感度，調動了廣泛音樂愛好者的參與。
參與者抽到自己獨一無二的歌詞條
每一個扭蛋里的加班歌詞
4個小伙伴一起show他們的歌詞
從用戶參與的角度，我們不難看出騰訊音樂娛樂集團這次傳播的目標受眾很明確。顯然，他們也知道光靠普通的品牌露出以及平面宣傳，是遠遠不夠呈現活動主題的，更無法讓用戶參與到其中來。
現在的受眾所接受、喜歡的，大多是有吸引力的新形式。只有將嶄新的創意點和品牌理念、活動目的相結合，才能讓IP在受眾心中有更加具體的指向，成為社會熱點。
于是騰訊音樂娛樂集團通過音樂角與人群的互動，讓每個人有屬于自己的扭蛋歌詞、以及掃碼可得的音樂歌單，將用戶在辦公場景中的「喪情緒」轉為「正能量」，將活動營銷提升至新的高度，在深入人心的同時，傳遞了品牌人性化的精神標簽。
顯而易見，騰訊音樂娛樂集團通過這次的“樂享?Space”活動，成功吸了一大波粉，也讓騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺潛移默化的通過各種logo露出，深刻的印在了人們的腦海里，也正是因為這樣的舉措，用戶才會更樂于參與，這也是對騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺的一次年輕化且深入人心的曝光。
三、做貼合人們生活的活動營銷
多個IP共創內容 x 結合場景的正能量情緒疏導 x 真正使用戶參與其中的互動方式
現如今，各種大品牌活動營銷的花樣，早已經層出不窮。但是如何不落俗套，讓品牌IP形象更深入人心，就是現階段應該思考的問題。
騰訊音樂娛樂集團相關負責人表示：
“現在都市上班族的壓力太大，而我們希望能為滿身壓力的上班族，打造一個專屬音樂辦公空間，幫助他們可以盡情的放松自己。‘樂享?Space’這個活動正是通過‘辦公+音樂’這種跨界的形式，垂直于上班族群體，讓他們釋放內心積壓的煩躁情緒。這次的合作，騰訊音樂娛樂與夢想加也碰撞出了更多的玩法，打開了更多的思路。在未來騰訊音樂娛樂也將從更多領域開創‘樂享’計劃，持續樹立更為年輕化、多元化、人性化的品牌形象，探索更多趣味互動方式，為用戶帶去更好的使用體驗。“
騰訊音樂娛樂這波活動帶給我們的啟示
在本次的活動中，騰訊音樂娛樂集團借勢音樂+辦公這一波的營銷戰役，毫無疑問是非常成功的，根據這波活動，我們也可以發現騰訊音樂娛樂成功的關鍵點。
Key Point 1：活動創意固然重要，但空有創意而沒有內容填充，整場活動就會顯得很蒼白無力。此次騰訊音樂娛樂集團舉辦的“樂享?Space”活動創意感十足，借助近期大熱的共享式辦公空間為主要活動場所，讓音樂鑲嵌其中，滿足了人們在辦公的過程中，可以隨時隨地掃描周邊的二維碼，聆聽騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂任何一個平臺的加班歌曲。
而且人們可以隨時在公眾號評論區評論上自己喜歡但是歌單里沒有的歌曲，不管是活動形式還是內容都有著豐富的表達，這也讓整體創意更加立體和可信，避免了這場活動成為“純帶貨”的硬廣。
Key Point 2：線下活動是一把雙刃劍，在布置活動場景的時候，需要有良好的視覺表達和內涵空間展示，如果稍有不慎，主題內容就會很容易的被大家遺忘。
騰訊音樂娛樂集團此次活動場景的布置正是用好了這把雙刃劍，出色的視覺設計和豐富的互動內容，正是這場活動的“血肉”，也正是這些出色的產出，才會一點點的把活動給填充的更加飽滿，讓活動變得具體可感。
Key Point 3：活動營銷的每一步都需要環環相扣，不管是從預熱、活動首發甚至是活動的發酵期，每一環節都至關重要。騰訊音樂娛樂集團這次對于每個營銷節點的把握都十分精準，不管是活動前期網上的發聲，還是活動現場場景的布置、執行，每一步執行的點都使得其品牌形象在用戶心中越發清晰，并逐漸鞏固。
這次活動可以說是成功的，當然成功絕非偶然，也從來不會是必然，這一切的一切都是需要多方面相互助力才能產生的結果。
騰訊音樂娛樂集團作為全國領航的音樂品牌，一直以“為用戶的日常生活賦能”作為主旨，力圖通過音樂以及其他表現形式，為用戶帶去更多歡樂與正能量，使他們能夠在生活中、工作中找到屬于自己的信念與力量，釋放掉不好的“壞”情緒。
而在傳播過程中，騰訊音樂娛樂集團也從來不是一味地“自嗨”，只有用優質內容更好地滿足用戶日益增長的需求時，結合線上、線下，拉近用戶能觸摸得到的感受，提高用戶黏性，也能更好幫助用戶了解品牌。
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）