那些不為價值觀負責的廣告，有什么好pick的？
前言：
在前段時間21家創意公司聯合倡議付費比稿這件事的時候，有一家廣告公司以三個字的精選理由成功俘獲了我的心——“我們值”，斬釘截鐵，不拖泥帶水，它是“意類”。于是乎，在網上搜來它們的案例來看，但是不挑刺會死星人的魚小河坐不住了，真的，坐不住了。
阿里巴巴×意類《上帝的劇本》
不可否認，這是一個執行得很好的廣告。
尤其是在視頻處理上，利用敲字、刪除、敲字、刪除，把女性的內心活動也展現了出來，更把選擇這件事拉到了一個更動人的層面。戲劇矛盾處理，也屬上乘。
旁白聲音我很喜歡，每次抑揚頓挫，干凈利落，多了一些理性的韻味，少可一些感性的拖沓。
以“上帝創造了女人”為每段文案的開頭，三次選擇的不同，意味著三種人生的不同，最后列舉一些被人們所熟知的成功女性，來塑造這次女性創業大會的基本調性，指示“她時代，來了”。
三種人生原本是惹人深思的，但如果仔細推敲呢？
“上帝創造了女人
為了當男人的一根肋骨
當一個好妻子
涂著指甲油，等丈夫下班
煮飯、掃地、放洗澡水
當一個母親
喂奶，接送孩子，哄睡覺
然后變老
上帝創造了女人
為了當一個配角
當秘書，端茶倒水
當膽小的職員，坐在會議室后排
當很會笑的人，負責對無聊笑話禮貌
當一個擅長忍耐的人，消化所有的不公”
用魚小河的話來說，這位寫文案的女性，真的愛過一個男人嗎？真的當過母親嗎？真的愛過一份工作嗎？真的照顧過一次別人的情緒嗎？
油煙愛情也是愛情嘛￢︿??￢
真的愛一個男人，或者說愛一個人，不會計較多煮一頓飯，因為那是愛的見證，不會不想當一個好妻子，因為好妻子意味著相互扶持、相互成就彼此，真正愛一個姑娘道理是一樣的。
真的愛一個工作，哪怕是秘書或配角的工作，當事人也依然可以樂在其中，對別人的笑話禮貌不代表忍受虛假和無聊，那也許才是一顆擁有著善良靈魂的主角，散發著的巨大光芒。
準確的價值觀，是一個好的廣告作品的前提，它一定是引人向上的，更得經得起真實的錘煉。
看似是為女性平權的背后，實際上是更深刻的對于性別概念的界定，這個界定，才是女性平權的真正敵人。
一切不傳達信息，只傳達情緒的廣告，都是耍流氓。
一切只傳達主觀情緒，不為價值觀負責的廣告，都是投機者。
實在看不下去的魚小河，抽出了寶tai貴xian的半個小時，自己給自己下了一個brief，重新為這個很久前的阿里巴巴女性創業大會的項目寫了一次長文案。
不管怎么樣，還是要fight一下，不然對不起杠精本精的偉大精神。
這里附上全文：
#只管去創#
在這個星球的東方，有2個關于創造的故事。
盤古的故事。
有著偉岸的身軀，和鋼鐵的意志。
偉岸的身軀撐起天地之間的縫隙，
鋼鐵的意志化為世界萬物動力泉源。
鴻蒙之初，天地被披荊斬棘般創造。
女媧的故事。
有著窈窕的姿態，和智慧的心靈。
窈窕的姿態塑造難以言喻的美麗，
智慧的心靈關注細膩微小的角落。
清揚婉兮，生命被靈動飄逸賦予。
每種屬性給世界創造一種顏色，
五彩繽紛就能從每個眼睛里閃耀出來。
每個性別給靈感創造一個方向，
四面八方就能從每個頭腦里清晰起來。
懷揣你的秉性，
保持你的靈性，
堅定你的個性，
緊抱你的悟性，
上路。
不用去管，不用去聽，不用去看，不用去理，
那些不想管、不想聽、不想看、不想理的喧囂，
只管去創，
將心中洶涌變成行業雋永，
只管去創！
好壞任評。
文章轉自公眾號：廣告聯播
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