美到犯規！特步最走心的環保營銷，大寫的服氣！
近年來，“環保營銷”已漸成主流，從肯德基推出環保餐籃，到星巴克“地球日”請消費者免費喝咖啡，品牌們都在乘勢強化自身社會責任印象，達到社會效益與經濟效益相統一。
然而，要論環保營銷玩得最出彩的品牌，特步一定能夠占據一席之位，在近日更是將環保、低碳理念與產品無縫融合，無形中實現了“商業性”到“社會性”的品牌價值進階。
一、融入多元化生活方式，特步細致詮釋環保美學新風尚
消費升級的當下，用戶不僅關注產品本身的質量與意義，對品牌形象也有了更多思考。 隨著大眾環保意識的覺醒，各種環保主題的營銷也慢慢涌現出來，品牌通過實際行動實踐社會責任，實現口碑出圈，充分將一種社會化意識融入品牌DNA之中。
6月3日，特步秉持「萬物共生，循造未來」的設計理念，用「聚乳酸」材料打造可降解的服飾，并釋出了一支極具態度感的環保主題片《生活是我的浪漫，環保是我的習慣》。
短片邀請到三位推崇環保、低碳生活方式的年輕人——音樂制作人豐徹、中國民航大學的朱傲宇、時尚博主丁佳敏，將可持續生活態度融入多元化的生活方式之中，詮釋環保美學新風尚。
音樂制作人豐徹，獨自深入山中，掠過綠葉叢林，水滴的清脆、鳥兒的婉轉，大自然最真實的樣貌讓人無比心曠神怡，每天最沉浸的時光，就從走進自然的那一刻開始。
然而城鎮化的快速發展，也帶來了噪音污染和各種浮躁情緒，世界上正經受著空氣污染的地方，離我們并不遙遠，中國民航大學的朱傲宇給出了他眼中的低碳理念。
隨身攜帶咖啡杯、日常出門的綠色騎行、外出購物時捎上一個可降解環保袋......細節之處彰顯的是一個人的品格和修養，而作為特步環保大使兼時尚博主的丁佳敏，同樣也為環保做出自己的努力。
光鮮亮麗的時尚外表，隱藏的是廢舊織物污染的事實，由此自然而然地養成了分類打包和選擇可降解的衣服，曼妙的畫面呈現上，映射出了有一種奇妙的自然感和治愈感。
二、借微觀視角洞悉宏觀課題，構筑故事化溝通方式
其實不難發現，品牌的高明之處就在于由三個年輕人的發聲，把人們對于大自然被破壞的無奈，給牽引了出來，以此來論述那些看似不起眼，但實則很重要的環保舉動，深層次勾起對環保的自省與反思。
品牌與消費者打交道其實和交朋友類似，擁有相同的興趣愛好是彼此認識的前提條件，再進一步了解，有著同樣的價值觀就是成為緊密朋友的關鍵所在。
特步創意打造環保態度片，一方面是表達出品牌與消費者一起，解鎖返璞歸真、回饋自然的綠色生活方式初衷，另一方面也賦予了大自然別樣的意義：從自然中來，到自然中去，升華了品牌形象和高度。
環保雖是宏觀大主題，但與常規的環保故事不同，特步在整體立意上把控得足夠巧妙，即從三個不同的年輕人視角來表達環保態度，以小見大進行走心的溝通。
好的故事應該是天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是聽覺上，都容易讓人不自覺地產生興趣，在觸動人心之余，也能為品牌形象、價值帶來溢價效果。
可以注意到，特步故事化的溝通方式，把鏡頭對準年輕人的時尚生活，本質上是搭建起品牌與用戶溝通橋梁的過程，以年輕人的“微觀視角”，洞見環保的“宏觀課題”，實現故事整體的渾然天成。
除此之外，品牌在產品植入上同樣不失韻味，尤其是由內而外、由淺入深的敘述方式，自然引出用「聚乳酸」材料打造可降解的服飾，把廢舊衣服埋入濕潤的土里，衣服重新變回養分回歸大地。
三、從“商業性”到“社會性”的品牌價值進階
商業的本質就是價值創造，在很長一段時間，環保主義與消費主義是一組悖論，在快時尚領域表現得尤為突出，特步持續不斷地在環保領域深耕挖掘，映射的是品牌強大的社會責任感。
然而，與其說此次「萬物共生，循造未來」campaign，只是一次單純的故事營銷，不如說是品牌借勢世界環境保護日的一次身體力行，在傳遞環保態度的同時，賦予品牌人性化溫暖底色。
隨著90、00后一代登上社會消費舞臺，年輕用戶對品牌的認知已經不再局限于產品本身的功能層面，更多的是在意品牌背后的象征性價值。 可以注意到，無論何時，環保都是一項正面話題，這也是為什么近年來不少品牌加碼環保營銷的原因，其根本在于提升品牌形象，逐步收獲用戶好感度。
而特步從環保話題入手，用故事化的巧思傳達出品牌的環保態度，就如TVC中文案上的點睛之筆——服裝不只是關乎產品，更是一份責任，充分強化了一波消費者對品牌的認同感。
一個品牌擁有一定的知名度，其肩負的社會責任也就越大，就如可口可樂、星巴克所做的環保營銷，無非就是將品牌理念與環保公益做串聯，在用戶端建立起良好的品牌形象。 特步的創意之處就在于跳脫出了直接性的營銷方式，即一味地對“環保”一詞做口號式的升華，更多的是從現實意義出發。
尤其是近幾年的可降解的聚乳酸T恤、有機棉、杜邦紙......用一個身體力行者的姿態，介入環保這個大眾議題，進一步塑造起有溫度的人文形象。
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