抖音、B站、麥當勞...2021上半年文案精選15句，值得收藏！
2021上半年，好像過得特別快
時間急匆匆的過去，大概是因為我們過于急躁
印象最深的也就是排隊打疫苗了
果然，時間是一筆貸款
即使再守信用的借貸者也還不起
還好在回憶里也會不斷閃出一些文案陪伴我們
或觸動內(nèi)心、或陷入沉思、或備受鼓舞
還是那一句
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合挺好
▼
01
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂
——麥當勞#麥樂送生活哲學(xué)#
這是麥當勞為了向人們展示自家麥樂送服務(wù)，發(fā)布的系列海報，用7個小故事為我們分享自己的快樂哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)生活樂趣。
其實感覺切入點算一般，但是在年末這個大家總結(jié)一年多災(zāi)多難、奮力向前的時間節(jié)點，看到這個還是感覺到很溫暖的治愈。
不管什么時候，生活中總是藏著很多快樂，你懂得了擁抱快樂，也就擁有了快樂。
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
并不是每個人
都需要那樣的快樂
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂
然后可樂地冒著泡
因為「快樂」和「可樂」是一對呀
02
無論夜有多漫長，
光一直都在。
——vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類廣告為vivo X60做的短片，文案真的很棒，結(jié)合了當下的社會情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。
夜，不僅指的是黑夜，也是過去2020年的至暗時刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機 在黑夜中捕捉微光的產(chǎn)品特點。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請相信光一直存在。
03
世上本沒有深圳
你們來了，便有了深圳
——深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這是我今年見過最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳 “搶人” 短片，但實際上，它也是一部暖人勵志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。
深圳用 “腳步” 這樣一個小切口實現(xiàn)了對人才理念的升級表達，而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案，真的表達得干凈利落，節(jié)奏感十足。
04
如果生命會發(fā)光，
那大概就在人海里吧。
——抖音《某人》系列片
抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這次的系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人，通過很多形容詞前綴，讓人物立體起來，賦予他們光芒。
立意非常好，每一個普通人身上都有自己閃光動人的地方，而無數(shù)個閃光點就構(gòu)成了平凡卻與眾不同的人生。
所以，某人是誰？某人是人海中的每個人！我們都可以為自己的人生添加無數(shù)個前綴，我是 “一個xxxxxxxxxxx的人”。
05
但凡離沙發(fā)一米開外
在我媽嘴里那都叫遠方
——海爾三翼鳥《懶人時代》
海爾這一波真的人間真相了，勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當代人最真實的快樂。
能動嘴的何必動手，能躺著解決的何必起身，而且懶還要懶得理直氣壯。可以說是緊扣現(xiàn)在996工作年輕人的心理了，與其說是我們在變懶，倒不如說生活方式在變化，大家關(guān)注的重點有所變化，也更愿意把時間花在享受屬于自己的世界。
如果工具能解決這些問題，好吧，我選擇懶。等我想動手時，我也能動手。
06
微而足道，無分你我
——內(nèi)外
內(nèi)外延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」這個主題，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，無分你我」。
沒有制造性別對立矛盾，也沒有去夸大女性的焦慮，而是坦率的發(fā)聲和展示內(nèi)心的自信。強調(diào)女性的美，不是由外界的眼光和標準確定，美源于自身，強大而真實。
07
性別不是邊界線，偏見才是
——珀萊雅
這是珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)起的 “性別不是邊界線 偏見才是” 主題活動，你會發(fā)現(xiàn)，今年的三八節(jié)比起往年有點不一樣，各品牌開始從 "女王節(jié)"、"女神節(jié)" 回歸到 "婦女節(jié)"。
大家將目光投諸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平視的角度去面對女性。尊重、遵從、鼓勵、撕掉刻板標簽.....
在成為一個「女人」或「男人」之前，我們首先是人。大家總覺得都2021年了，誰還會有性別上的歧視？但當問：“你會在什么情況下，分性別評價一件事物?” ，問題暴露無遺。
確實，性別不是邊界線，偏見才是。不分男女。
08
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
——菜鳥驛站X單向空間公益活動 #翻書越嶺#
她不應(yīng)該只和蟬鳴與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
她不應(yīng)該只是活著
她還可以在一個晴天《怦然心動》
有人說，看一本好書，身后就會長出飛翔的翅膀。
山里的孩子，在物質(zhì)慢慢得到改善時，也應(yīng)該插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也許一本書，改變不了什么；也許一本書，也真能打開他們的新世界。
OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。
09
我不想做一個拿著鋸子的人
我不想做一個渾身帶刺的人
我不想做一個流水線上制造出來的人
我不想做一個隱身的人
我不想做一個油膩的人
——B站《我不想做這樣的人》
去年五四青年節(jié)的時候，B站推出《后浪》，直接破圈引發(fā)了全民現(xiàn)象級討論。
國家一級演員何冰走上舞臺，他以上一代人的視角，用真摯贊賞的口吻，完成了兩代人的對話。更對年輕人寄予了期望：你們有幸，遇見這樣的時代，你們生長在一個精神抖擻的時代，一個倉廩足而興禮儀的時代。
而今年，B站繼續(xù)去年的風格替年輕人發(fā)聲，只不過這次是直接用受眾的視角，讓年輕人自己說出自己的心聲，顯得更接地氣。
10
不理解老板
明明我不想上班了
他卻總用「你不用來上班了」威脅我
——笑果文化#不理解萬歲#
這是笑果文化為旗下脫口秀演員周奇墨《不理解萬歲》的個人專場打出的一波戶外廣告。
文案都是以段子口吻吐槽生活、職場中的各種 “不理解” 情況，看著好笑，卻都是生活里最真實的洞察。
我挺喜歡這個#不理解萬歲#的主題，因為生活不必去理解每一件事，這個世界其實更多的是不理解，去理解自己的那些“不理解”，又何嘗不是與世界的和解。
不理解微信好友永遠不關(guān)心我說了什么
只關(guān)心我撤回了什么
不理解雙十一
女朋友說雙十一活動的規(guī)則不復(fù)雜
她來采購，我來付款，就這么簡單
不理解英語水平
沒有字幕我看不懂英文電影
但是有字幕的時候我可以挑錯
11
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人
——京東圖書
閱讀讓你低著頭，卻在向上看。嘖嘖，真是一句有洞察，畫面感十足的文案。只可惜沒有把它作為整個傳播的大概念去執(zhí)行，要不然那也是一個big idea了吧？
不是所有的低頭都是逃避，當我們讀書，別人看我們是低著頭，只有我們自己知道，書上有光，我們在積蓄能量，獲得向上的力量。
12
許給你的未來 是一座城
也是一陣 呼嘯而過的風聲
你 卻在冷冽的夜色中 認真
點燃一盞微光 卻璀璨的燈
是我 疲憊時能倚靠的青春
——榮耀 X 方文山《微光女神》
主要是沖著方文山的文案而來，結(jié)合畫面，還是很有感覺：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未來的夢想都在這里輕輕安放，在生活的圍城里看見詩和遠方。
你的微光，“是我疲憊時能倚靠的青春”。
有一說一，這個文案好像能唱出來了，確實很美；畫面很好，感覺也不錯。但就是好像又有著割裂感。好吧，可能就是 “疲憊時能倚靠的青春” 這一句我喜歡了吧。
13
哭不出來的，你可以想想
想想自己
想想自己一個人想想前任想想前任并不存在......
——全聯(lián)福利社
全聯(lián)這組文案是今年我見過最皮的品牌文案了，他們在社交媒體發(fā)布86條極具發(fā)散思維的文案，呼吁大眾“趁(自家)衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r期間哭”，并搬出理論依據(jù)：大哭一場有益身心健康。
美其名曰：不只顧身心，還顧錢包健康。
你絕對想不到衛(wèi)生紙促銷文案還能這么寫，全部文案可以查看《這個衛(wèi)生紙促銷文案，單純想把人逼哭...》
14
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——王飽飽×單向空間
這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開的一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。
既要吃飽，也要看書把精神填飽，將肉體和精神聯(lián)系到一起。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。
看過的書會藏在我們的氣質(zhì)里，
把生活過成詩的意思是，
酒足飯飽了就讀讀詩。15
輸贏是別人的判定，
但是堅持是你的決定。
人生的賽場不設(shè)裁判，
每一種選擇都是自由。
——金典×韓寒音樂短片《回聲》
整段視頻在那英深情演唱下，呈現(xiàn)了5個關(guān)于“選擇”的故事，給予了大家一些溫暖、以及從低谷爬起來的力量。
生活中總有起起落落，在屢次的失敗后，你選擇堅持還是放棄？這是所有人在一生中都會不斷經(jīng)歷的選擇，努力可能并沒有回報，付出也未必換來勝利，而金典用這支短片傳達出 “輸贏是別人的判定，但是堅持是你的決定” 這個觀點。
學(xué)會釋懷，去坦然面對，做好自己，不斷向上，這就夠了！
一
好了，今年文案很多，各有所好
這里老賊只是推薦了驚鴻一蹩
只要你愿意去發(fā)現(xiàn)，相信會有更多好的
剛起頭，有的是功夫，有的是希望
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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