2021艾菲獎最后一場宣講會！ 全新B2B賽道“產業數字化：服務與營銷”宣講會成功舉辦
近日，大中華區艾菲“產業數字化：服務與營銷”賽道宣講會成功落地上海騰云大廈。會議聚焦“報賽艾菲獎的正確打開方式”、“準確get‘產業數字化’賽道要求與得分點”、“如何征服一個全新賽道”等報賽單位關心的熱點問題展開講解，會議同時邀請了2020艾菲金獎和銀獎三支獲獎團隊進行案例分享和經驗指導。
現場嘉賓合影
《艾菲推動品牌商業價值增長》
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇作題為《艾菲推動品牌商業價值增長》的分享，向與會嘉賓介紹了2020年艾菲獎所取得的成績以及2021年的戰略規劃。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
他表示：“在產業數字化時代，艾菲希望能夠基于五十年的歷史，不斷拓寬賽道邊界，為不同行業探索更多元的增長引擎，發掘優秀的B2B營銷人和針對不同產業的數字化服務與營銷方案。因此，艾菲與騰訊企點攜手打造產業數字化：服務與營銷賽道，共同推動品牌商業價值增長，實現共贏。”
《騰訊企點:服務營銷一體化,釋放產業增長新勢能》
騰訊企點總經理張曄
騰訊企點總經理張曄從騰訊企點釋放產業增長新勢態展開，分享了騰訊企點與艾菲的契合點，他表示：“產業數字化的時代已經到來，騰訊企點基于騰訊生態協助企業實現數字化轉型，通過智慧化的運營覆蓋了全鏈路，從營銷獲客，到線索孵化，到銷售轉化，到交易協同，到售后服務，再到復購、增購的全鏈路賦能，實現效率跟效果的雙面提升，釋放產業增長勢能。企點一直不斷嘗試多元的合作模式，希望通過與艾菲獎的合作，能夠發掘產業數字化更有創新性的案例，引領行業更好發展。”
目前大中華區艾菲獎案例征集已經進入到第三輪，至最后一輪報賽截止日還有一個月時間，對于投報全新賽道報賽的諸多細節，艾菲工作組做了詳細的解讀。
大中華區艾菲高級市場主管Giulia
大中華區艾菲高級市場主管Giulia對艾菲獎報賽規則、注意事項以及時間節點歸納重點。對第一輪和第二輪案例投報出現的問題進行了針對性講解，強化得分點，提升獲獎率，“產業數字化：服務與營銷”賽道作為今年針對B2B行業全新開設的賽道，報賽單位要根據報賽規則和類別劃分對應投報案例，明確投報范圍，精準投報，祝報賽單位都能在新賽道的評審中取得亮眼的成績。
產業數字化：服務與營銷
該賽道表彰各垂直行業的企業通過使用數字化服務技術，包括5G、大數據、人工智能、區塊鏈、IoT、云計算、商用SaaS平臺、電子商務等，實現服務營銷數智化，助力產業智能化布局的商業營銷案例。
參賽者應闡明數字化服務技術如何助力企業實現信息高效智能獲取、提升跨部門/跨企業的協作效率、構造新形態的營銷組織、提升服務營銷的效率和效果，并促進再次轉化等目標。
注意：此賽道包含6個子類別，前期整理案例信息時，請使用該賽道的專用參賽表，報賽系統選擇該賽道的類別，會自動出現與之匹配的線上參賽表信息。
拿一座艾菲獎不容易，除了要充分理解“艾菲四大支柱”外，還要對案例書寫邏輯和評委關注重點有著深刻的認知。會上，艾菲工作組邀請了三支獲獎團隊到場分享案例并分享了他們對四大支柱的理解與在報賽中的心得體會。
《年輕人就要花式養生》
淳想文化總經理陳玥彤
淳想文化總經理陳玥彤結合獲獎案例與投報經驗進行分享：“‘成功的營銷不是長在消費者深刻的洞察點上，就是長在行業引領點上。’這個案例在2019年推出的時候也為行業提供了全新的營銷角度。關于案例投報給大家幾個建議，一個是創意視頻，我也稱之為復盤視頻的制作，一定是圖文參賽表的補充和創意視覺上的沉浸式輔助表達，讓評委能夠更快速直觀了解整個案例具體做了什么；第二，成果要呼應目標和挑戰，盡量精簡參賽表書寫，評委時間有限，要在短時間內給到最好的觀看體驗。”
《攜程BOSS直播間》
攜程直播商務合作總監張嘉偉
攜程直播商務合作總監張嘉偉分享了《攜程BOSS直播間》創意背后的故事。在行業整體低迷的環境下，攜程選擇站出來為行業摸索新玩法，創新的“服化道”讓攜程直播團隊成功“破圈”，成為疫情之下直播生態中不可忽視的存在。作為旅游行業復蘇的靈魂人物，攜程董事局主席梁建章將其IP價值展現得淋漓盡致。攜程直播體系的發展與國內高星酒店市場的復蘇軌跡高度重合，持續拉動高星酒店實現疫后高質量復蘇。“BOSS直播”成功出圈后，攜程以跨界營銷為抓手，開啟帶貨品類的無界延伸，賦能泛旅游生態。
《超級辨便便》
麥肯·光明資深創意總監袁巍、麥肯·光明副創意總監孫丹妮
麥肯·光明資深創意總監袁巍
麥肯·光明資深創意總監袁巍、麥肯·光明副創意總監孫丹妮從艾菲四大支柱入手，深度剖析創意出發點，解讀案例背后的行業洞察，為與會者帶來創意維度的實效思考。“在報賽的時候，將投保案例做一個復盤視頻，不光是給到評委、客戶展示自己的案例邏輯，更重要是自己在剪輯、復盤中重新審視創意的有效性，查漏補缺。這個案例的成功是我們團隊通過充分的洞察切實地解決了消費者的痛點問題。希望通過今天的分享可以為與會者提供一些創意思考和營銷玩法借鑒。”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）