2021艾菲效果營銷論壇成功舉辦，聚焦數智化時代品牌實效增長
6月11日，以“聚效而為”為主題的2021艾菲效果營銷論壇在北京希格瑪大廈圓滿落幕。來自全國各地的百余位行業人士齊聚現場，共同見證了首屆艾菲效果營銷論壇的舉辦。這標志著艾菲效果營銷獎再度升級，在獨立招賽、獨立評審的基礎上，單獨舉辦行業峰會，攜手行業各方共話實效未來。
此次論壇，大中華區艾菲邀請中國商業市場和效果營銷領域的領軍企業及高層決策者，聯手搭建效果營銷商業對話平臺，聚焦以效果為導向的創新實踐，探索品牌發展新動能，推動品牌商業價值增長！
主題演講 | 艾菲推動品牌商業價值增長
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示，“我們希望向行業傳遞一個共識，效果營銷創造的是公司商業價值的增長，包含用戶的增長，銷量的增長，市場認可度的增長，進而帶來從品牌到市場、從銷售到運營、從資本到人才的全方位吸引。2021年，艾菲效果營銷獎攜手5大頭部平臺，突破邊界，持續為品牌創造價值。同時舉辦首屆效果營銷論壇，通過效果營銷領域領軍企業的主題分享與互動探討，為行業貢獻營銷智慧與商業洞察。”
主題演講 | 精細化效果營銷，閉環鏈路激活品牌增長勢能
維達國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護理品類總監 張健
維達國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護理品類總監張健以旗下高端女性護理品牌Libresse薇爾為例，講述了如何從品牌種草到效果達成構建品效合一的營銷閉環。他指出，“內容（品牌差異化）、場景（飽和式滲透）和數據（精細化運營）是強化營銷閉環勢能的三大關鍵。立足個性化產品設計，通過差異化傳播搶占用戶心智，形成閉環鏈路激活品牌增長勢能。圍繞購買、營銷和使用三大場景精準觸達目標人群，實效高速增長，進而推動行業品類升級，帶動行業良性發展，給中國新銳品牌提供快速成長路徑的參考。”
主題演講 | 農業的數字進化
中化集團熊貓指南COO、中國綠色食品公司副總經理 馬祎
中化集團熊貓指南COO、中國綠色食品公司副總經理馬祎對“數據”做了全新的闡釋與解讀，她表示，“任何一種食材，都可以被數據說清楚。科學的數據，賦予消費者充分的知情權和選擇權，更是為消費者美好生活加碼的營銷“新能源”。用科學定義好吃，以數據呈現美味，真正融入消費者生活，形成品牌印象。中國農業在營銷層面上還在起步，未來十年，中國農業一定會從需求型逐步轉換成享受型。品牌農業和品質農業的勢頭不可擋，我們一定會出現關注中國農業品質的企業出現，讓我們一起期待美好農業。“
主題演講 | 萬億增量交易場，共創品牌與生意的新效能
騰訊廣告高級行業專家 宋堃
騰訊廣告高級行業專家宋堃在分享中表示：“騰訊一直在講人貨場關系的重構，品牌需要不斷貼近用戶，流量不斷靠近交易。騰訊生態依托在社交上的天然優勢，幫助品牌打造私域交易場，從‘新產品’、‘新場景’、‘新鏈路’應對不斷變化的市場環境，騰訊廣告建設流量到交易的公私域聯動模式，實現品牌與交易的協同生長。”
圓桌對話 | 數智時代下的品牌增長之道
圓桌合影圖|從左到右
徐浩宇 大中華區艾菲總裁 全球艾菲高級副總裁
張 健 維達國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護理品類總監
寧述勇 北京一數科技有限公司聯合創始人 汽車事業部總裁
單曉瑞 云銳集團CEO
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
●作為營銷增長的新賽道，私域運營是當前營銷行業的熱門話題之一，品牌主和代理商都在探索私域運營，以實現品牌價值增長。那么，各位如何理解私域運營，在各自擅長的市場領域有哪些嘗試和創新?
●未來品效融合是大方向，但隨著互聯網紅利的結束，流量天花板日漸顯現。對此，從增量市場到存量市場，如何讓效果營銷更加有效？
●當今信息飛速發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，帶來輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化。全媒體時代，如何實現效品協同?
張 健 維達國際控股有限公司市場及傳媒中心女性護理品類總監
●維達和薇爾都特別看重未來私域池、流量，因為維達從一個傳統快消品企業，從貨場人轉變為人貨場，現在更多以用戶為中心，基于這樣的底層邏輯，所以能把人聚集起來，未來用戶會變成我們的核心資產。比如我們有多少精準的家庭用戶，有多少新銳的女性用戶。
●未來私域流量不是要不要做的問題，是一定要做，只是做的快慢，用什么方式來做。因為未來跟消費者溝通的鏈路，是一個是鏈路短，互動會更加頻繁，會帶來極大的商業的價值。
●真正要做好私域絕對是一個系統工程，比如薇爾做人設公眾號，就是一個有內涵和形象的人，怎么樣跟消費者溝通，怎么樣去影響一批有共同價值觀，有共同喜好，愛美，愛玩，喜歡美食與鍛煉，愛交朋友的一群人，聚合一批有共同興趣愛好的人在一起。
寧述勇 北京一數科技有限公司聯合創始人、汽車事業部總裁
●汽車行業目前在私域上存在壁壘，如何實現公域流量到私域的導流，汽車行業需向IT行業學習，共同進步。
●現在中國品牌質量有保障，智能化的接受度也是全球領先，品牌影響力不斷向上。至于流量見頂的說法，我認為隨著新能源和智能化的興起，汽車行業現在是正午時期，中國企業成長很快，具備了走向國際化的能力。
●影響中國企業全球化的因素：第一，行業全球化受阻，世界一分為三，歐洲、美國、以中國為首的東亞；第二，汽車屬于重工業，進入其他國家需要很多方面和受眾的認可，這是一個艱難的過程，需要十年至二十年。第三，中國企業走出去需要熟悉目標國家的文化，在競爭中尋找到自己的路。
單曉瑞 云銳集團CEO
●私域其實是因為公域越來越貴，效率越來越低。私域面臨兩個問題，一是干什么，是要更多的復購還是讓產品外延，不可能兩條路都走，現實中走不通。私域是一個組織結構決策的事，一定是要最高領導人去推動的。二是私域也帶來業務模式的改變，賦予代理商新的使命，不僅要把人拉進來，還要充當導購，未來代理公司將會成為甲方的分銷商，經營自己的服務。
●甲方需要流量離交易越來越近，廣告可以給帶來美譽度，可以帶來互動。代理商的價值會變得離銷售越來越近，能夠帶來更多的收入。
優秀案例鑒賞：“真香”年貨，試試就懂
京東零售集團消費品事業部營銷運營部總經理 李印倫
京東零售集團消費品事業部營銷運營部總經理李印倫現場剖析2020金獎案例《“真香”年貨，試試就懂》。在年貨節這個天然的家庭購物場景下，利用京東能力精準挖掘潛客并定向觸達、種草寶潔高端系列產品，找到爸爸媽媽們的“真香“時刻，他在分享中指出年輕人通過帶給家人更好的生活獲取情感認同，觸發了觀眾深刻的共鳴。案例通過全鏈路的營銷運營，最終在三個層面實現目標：第一，銷售，品牌方和京東超市共同實現品效合一增長；第二，造心智，通過不斷的營銷，打造“買年貨，逛京東超市”的用戶心智；第三，拉新，實現目標用戶增長。
首屆艾菲效果營銷論壇以行業專家前瞻分享、創新思維跨界碰撞、獲獎案例實效鑒賞為核心，聚焦數字營銷領域的熱點問題，以期為中國效果營銷領域輸送更多前沿營銷觀點，啟迪行業智慧，驅動效果營銷解決方案不斷迭代升級，攜手各領域合作伙伴共同釋放效果營銷影響力，助力行業高質量發展。大中華區艾菲將繼續圍繞艾菲效果營銷獎不斷升級賽事規模，持續深耕效果營銷領域更多嘗試與創新。
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