你有 Air 嗎？拿來創(chuàng)作你的 Air Max 吧

原創(chuàng) 贊收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2021-06-18

掃描,分享朋友圈

Cover pic.jpg

說到最喜歡/最常穿的 NIKE 鞋款，你猜大多數(shù)人的回答是什么？Air Max 絕對(duì)高位占榜單。從 1987 問世至今，可以說是 NIKE 最為人所知的鞋之一了，受到無數(shù)粉絲追捧，更是全球許多創(chuàng)意人的靈感繆思。

在 COVID-19 疫情期間，Air Max Day 發(fā)布會(huì)等線下活動(dòng)紛紛取消的時(shí)刻，我們?cè)趺磶椭?NIKE JAPAN 在Air Max 與消費(fèi)者之間建立出別開生面的緊密聯(lián)系？

Air 是什么？Air 是創(chuàng)造、是熱情、是盡情發(fā)揮，何不讓所有人都有機(jī)會(huì)發(fā)揮自已的 “Air”？

Drawing hand.jpg

AR activation.jpg

AKQA 與 NIKE JAPAN 合作，出了耐克首款原創(chuàng) AR 著色“雜志”。掃描雜志上面的Air Max 黑白輪廓，隨即在手機(jī)屏幕頁(yè)面上方出現(xiàn)一雙懸停的 Air Max AR 模型，用戶一邊著色設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在這雙 AR 模型上。

當(dāng)用戶完成自己的設(shè)計(jì)，在上面署名，接著轉(zhuǎn)換成獨(dú)特的動(dòng)畫，完成整個(gè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)。完成后的作品可以線上分享給朋友，或者發(fā)布到社交平臺(tái)上，形成傳播風(fēng)潮。

然后，AKQA 幫助 NIKE 搜集這些獨(dú)特的創(chuàng)作、進(jìn)行創(chuàng)作者/KOL 訪談、運(yùn)動(dòng)鞋愛好社群的創(chuàng)作等，發(fā)布雜志的實(shí)體版本，將這場(chǎng) AR 驚喜的創(chuàng)作旅程，透過 NIKE 線下門店的發(fā)放進(jìn)行二次傳播。

Topview Magazine.jpg

值得提一提的是，這個(gè)疫情期間發(fā)光發(fā)熱的項(xiàng)目，發(fā)揮的不只是 NIKE JAPAN 消費(fèi)者們的“Air”，這個(gè)項(xiàng)目還是由 AKQA JAPAN 和 AKQA SHANGHAI 兩地辦公室的創(chuàng)意與技術(shù)部門無縫協(xié)作而成，并拿下 Spikes, Clio’s, D&AD 等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。Air 無所不在，疫情也擋不了創(chuàng)意傳播的奇思妙想。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。