好文案，以死相逼

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舉報(bào) 2021-06-17

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文案是說服的藝術(shù)，為了把你說服，文案?jìng)兛芍^各展所長(zhǎng)。

感性的文案動(dòng)之以情，理性的文案曉之以理，洞察力強(qiáng)的文案利用人性，幽默感好的還能給你寫幾個(gè)段子。

但有些文案，認(rèn)為那樣不夠狠，太娘炮，他們不哭不鬧，直接上吊，就像鮑伯·利文森說的“要么這樣，要么去死”。

例如這個(gè)恒美廣告為美孚石油做的公益宣傳：We want you to live.（我們希望你好好活著），操刀人正是鮑勃·利文森。

我們就這樣失去了太多顧客。美孚——我們希望你好好活著
至死我們才分離內(nèi)文節(jié)選：……我們美孚不是傳教士或教師。我們以出售汽油為生，我們希望每個(gè)人都是我們永久的客戶。如果今天達(dá)不到這個(gè)愿望，那就明天吧。我希望每個(gè)人，無(wú)論老或少，都能共享美好的明天。美孚——我們希望你好好活著。
廣告發(fā)布后，一位電臺(tái)女主播被深深打動(dòng)了，竟然在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會(huì)兒剛好是下班晚高峰，廣告一炮而紅。
這個(gè)廣告創(chuàng)造了一種全新的范式，它不僅是一個(gè)公益宣傳，同時(shí)也清晰表明了美孚的立場(chǎng)：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個(gè)人都能活得好好的，成為我們的潛在消費(fèi)者。

再好的文案也有人漠不關(guān)心，但很少有人面對(duì)死亡無(wú)動(dòng)于衷，所以交通安全的宣傳常常“以死相逼”，效果顯著。
例如這個(gè)四川康定的公路安全提示：
◎ 醫(yī)院很遠(yuǎn)，請(qǐng)控速駕駛
交通事故多發(fā)，于是有一些車企，開始將提高車輛安全性作為己任，積極研發(fā)，比如沃爾沃。而沃爾沃的文案為了證明車輛的安全性，竟然也是以死相逼，獻(xiàn)祭了自己。

那就是我，神經(jīng)高度緊張地躺在這輛嶄新的Volvo740車下。

那些用生命做廣告的文案人，除了外國(guó)的大衛(wèi)還有中國(guó)的大偉。
孫大偉創(chuàng)立的偉太廣告，曾經(jīng)發(fā)布過一則招聘廣告：
一次掛了四腳

因?yàn)閷O大偉對(duì)創(chuàng)意的要求心狠手辣，偉太的慘案從未間斷，目前又有四名ART被他搞掛，這些遇難者的位子現(xiàn)在空著，等著視死如歸的人來(lái)入堂！——偉太廣告 2552-9911#280
不愧是大偉，不愧是偉太——只比偉大多一點(diǎn)。

話說廣告的確是一個(gè)高危行業(yè)，李?yuàn)W·貝納創(chuàng)造的經(jīng)典牛仔形象，助力打造出了世界最大香煙品牌萬(wàn)寶路，然而故事的結(jié)局卻是……

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吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會(huì)
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬(wàn)寶路牛仔的馬終于因?yàn)槲攵譄熯^多，因公殉職了，令人唏噓。
知道抽煙于己于人都不好，但就是戒它不掉？這邊安利一個(gè)小妙招，試試就逝世。

癌癥治愈煙癮——癌癥患者援助協(xié)會(huì)

以死相逼雖然極端，但是好用。畢竟誰(shuí)也不知道明天和意外，哪一個(gè)先到來(lái)。
這里有個(gè)文案卻可以告訴你，我能計(jì)算出你啥時(shí)候死。

回答這十個(gè)問題，算出你的死期。

——Albany人壽，一個(gè)了解年輕人憂慮的保險(xiǎn)公司。
都說保險(xiǎn)公司賣的是服務(wù)，這下我算是明白了，這服務(wù)不要太到位啊，我都能想象到來(lái)自陰間的評(píng)價(jià)：非常準(zhǔn)！孩子測(cè)的很開心~
讓我不禁想到了這一張照片：

正常人沒有不怕死的，但有些事卻真是生不如死，比如東西買貴了。

著名折扣店DAFFY'S的廣告，同樣一根領(lǐng)帶，買我的16刀，買別人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得現(xiàn)在立刻馬上就踢凳子？
有些東西買錯(cuò)了吃虧，還有些東西買到了就是賺到，比如老羅的暑期英語(yǔ)培訓(xùn)班。

二零一一年老羅英語(yǔ)培訓(xùn)暑假住宿班打架報(bào)名中粗暴提示：住宿免費(fèi)

但說到死，我們最多聯(lián)想到的依然是戰(zhàn)爭(zhēng)，而說到“反戰(zhàn)”的主題，這是我見過最好的反戰(zhàn)文案。

《但是你沒有》記得那天，我借用你的新車，我撞凹了它我以為你一定會(huì)殺了我的，但是你沒有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅我以為你一定會(huì)厭惡我的，但是你沒有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說的下了雨我以為你會(huì)說“我告訴過你”，但是你沒有
記得那天，我和所有的男人調(diào)情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了我以為你一定會(huì)離開我，但是你沒有
記得那天，我忘了告訴你那個(gè)舞會(huì)是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲我以為你一定要拋棄我了，但是你沒有
是的，有許多的事你都沒有做，而你容忍我鐘愛我保護(hù)我有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來(lái)，但是你沒有

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在生死面前，一切都是浮云，就算你可以視死如歸，可你有時(shí)真的不是為自己而活。所以，去他喵的歲月靜好，活下去才意味著一切。

作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）

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