看先鋒攝影師如何將一雙鞋變成穿梭于過去和未來的“時光機器”
近年來的時尚界，復(fù)古風(fēng)潮再次席卷全球，各大品牌紛紛推出作品來滿足消費者挑剔的審美。運動品牌Reebook銳步也重磅發(fā)布了classic Leather legacy運動鞋，將昔日復(fù)古潮流重新演繹，致敬跑鞋輝煌時代。
什么是蕾格西（legacy）？
不只是傳承
而是當下的創(chuàng)造
我們不能改變過去，卻可以改變未來。
“蕾格西”是legacy的諧音，作為此次主角 reebok classic leather legacy 鞋款的昵稱，鞋型設(shè)計秉承20世紀70年代末至80年代早期的Reebok銳步美學(xué)理念，風(fēng)格率性休閑，鞋面則使用了30%可回收再造材料，將環(huán)保與性能并行到底。
它自帶的復(fù)古和當下融合，散發(fā)出一種獨一無二的美。
Reebok集結(jié)了全球數(shù)位來自不同背景的新銳創(chuàng)意人士，以契合年輕世代的方式，為時尚嗅覺敏銳的Z世代潮人呈現(xiàn)了一場又一場視覺及心靈上的傳奇盛宴，鼓勵年輕一族敢做敢當，一起「吹爆蕾格西」。
在中國，此次的鞋款從推出到發(fā)售，reebok聯(lián)合了一家以精品和視覺著稱的媒體“開眼”和新銳時尚攝影藝術(shù)家梁恒溢以Classic Leather Legacy為載體展開創(chuàng)作，解讀「你的傳奇并非由過去定義，而是因當下的創(chuàng)造而與眾不同」這一核心創(chuàng)意構(gòu)想。
當一位攝影師，接到「吹爆蕾格西」的命題時，他會如何開啟這場跨越時間線的復(fù)古回潮之旅？
復(fù)古鞋款創(chuàng)新復(fù)刻-打造復(fù)古回潮感
以「復(fù)古未來」作為主題，攝影師梁恒溢使用了一次性膠片機創(chuàng)作了此次藝術(shù)大片，突破了以往常規(guī)品牌的攝影框架。
因為一次性膠片機是無法進行后期修圖的，更不能在拍攝后進行選片，無論是對于品牌產(chǎn)品本身還是攝影師來說，這無疑是一次大膽的挑戰(zhàn)。
對于「legacy」這一命題，攝影師梁恒溢也有著自己獨到的見解。在他以往的作品中，我們總能看到復(fù)古和未來的共生感，他總是設(shè)想人類幾千年后的生活，也總嘗試讓自己回到過去與自己對話。
他將過去的Archive作品打印成了唱片，與當下的現(xiàn)實進行錯位拼接，這種錯位不僅展示了空間上的觀感差，更是時間上的重組再構(gòu)造。
于是，我們看到的 Reebok classic Leather Legacy變成了連接過去與未來的橋梁，從現(xiàn)在凝視過去實現(xiàn)了對未來的構(gòu)想及改變。以獨特的視角解決產(chǎn)品訴求，呈現(xiàn)復(fù)古回潮感。
不只傳承，更是當下創(chuàng)造
通過攝影師梁恒溢個性化的視覺語言闡述，憑借以往作品拼接新創(chuàng)意書寫出了屬于他的新legacy，創(chuàng)造性的呈現(xiàn)了品牌slogan「吹爆蕾格西」。當天記錄下了拍攝蕾格西的瞬間，用膠片的不確定性和一次性的限定感塑造美好的定義。鼓勵大家大膽去做“自我的創(chuàng)造”，在自我的感受和個性中，大膽創(chuàng)造出屬于自己的蕾格西。
改變未來
為了更好的傳達「legacy」的核心價值，開眼 X 銳步選擇了一種更受年輕用戶喜歡的方式對這次創(chuàng)作進行了傳播和解讀- 一場虛擬的線上攝影特展。創(chuàng)造性的向大眾呈現(xiàn)了一系列梁恒溢對于此次命題的完美答卷。通過作品鼓勵著年輕人一代一代的去創(chuàng)造，進而影響身邊更多的人。創(chuàng)造與眾不同，一起吹爆蕾格西。
線上特展鏈接：https://www.kaiyanapp.com/new_article.html?nid=2650&shareable=true
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