2018第六屆Top Digital 創(chuàng)新獲獎盛典，bangX斬獲一銀一銅
2018年5月29日至30日，第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典暨TopDigital創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海四季酒店隆重舉行?；顒游顺^3000名來自于品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)精英前來參會。
今年，Topdigital組委會共收到了來自475家公司提交的2654件參賽案例， 金銀銅獎獲獎比例降低至3%、4%和5%，競爭難度超越往屆。經(jīng)過評委團歷時數(shù)月的評選，我們bangX團隊成功獲得創(chuàng)意設(shè)計組數(shù)字設(shè)計類銅獎、平面設(shè)計類銀獎。
獲獎案例介紹
創(chuàng)意設(shè)計組數(shù)字設(shè)計類銅獎：紅星美凱龍雙11 “高圓圓私宅探秘H5”
從技術(shù)層面來看，H5的形式早已不新鮮。即便在近幾年逐漸有聲音在說“H5已過時“，但仍有不少H5廣告作品刷爆朋友圈，為消費者帶來新鮮的互動體驗。因為在成功的H5背后，都蘊藏著操盤者對人性的洞察和基于H5技術(shù)對傳播思維的深入探索。
所以當我們在接到紅星美凱龍雙十一大促的Brief后，選擇了利用高圓圓的聲音，以第一視角的方式，讓消費者在“高圓圓來電”的引導下，一步步從客廳、餐桌，由外而內(nèi)到女神的書房、臥室，最終揭開了女神衣帽間的門簾，wow的一聲得到高圓圓與紅星美凱龍為消費者準備的雙11驚喜！
↓拉開書房拉門↓
↓揭開女神衣帽間↓
↓發(fā)現(xiàn)隱藏裝修手記↓
↓其中，還有我們的小幽默（此處@CEO）↓
最后露出品牌時，我們還模擬女神手寫字創(chuàng)造真實感，將利益點透過“裝修手記”軟植入，由此也誕生了屬于X-men的女神字體！
從體驗上來說，這樣的方式，不僅打破了明星私宅和普通消費者之間的距離，讓消費比觀看常規(guī)家具照片展示更加真切的感受到紅星美凱龍品質(zhì)化的家具環(huán)境，還能在女神聲音的圍繞下，獲得一種交叉式的沉浸體驗，提高了H5參與的趣味性和吸引力。
當一個H5在內(nèi)容上找準了消費者的痛點，在體驗上營造出了真實的參與感，就不難理解為什么它可以在上線當晚，就能刷爆朋友圈！
一般好的H5生命周期大概會維持3天，第一天火爆，第二天平穩(wěn)，第三天進入長尾流量。但不一般好的H5，則會打破這個慣例，甚至遭到“意外驚喜”。 所以即便在遭遇無端舉報，讓高圓圓私宅歇業(yè)了整整3天，錯失了第一波推廣時間之后， 我們依然成功帶領(lǐng)693,767位消費者走入女神私宅，PV更是達到831,580！其中，二次傳播占據(jù)了總瀏覽量的54.6%！
H5這種形式可能已經(jīng)不再新鮮，但我們相信，總會有（wo）人（men）用它為消費者帶來驚喜！
掃碼重溫高圓圓用女神聲為你打call ?
獲獎案例介紹
創(chuàng)意設(shè)計組平面設(shè)計類銀獎：一加5上市品牌聯(lián)合海報
當我們在談?wù)撔缕钒l(fā)售傳播的時候，首先要談?wù)撌裁茨兀?/p>
深刻的產(chǎn)品記憶點和廣泛的傳播聲量。只有能激發(fā)起足夠大的聲量，才能讓更多消費者看到；只有形象的產(chǎn)品包裝，才能在消費者看到傳播信息后，記住我們的產(chǎn)品特點，并達成關(guān)注。
所以在2017年6月21日一加5發(fā)布會的當天，我們聯(lián)合京東、高德地圖、墨跡天氣、Flipboard、網(wǎng)易云音樂、漢堡王、美團、喜馬拉雅FM分別在官微上放出聯(lián)合海報，為一加5新品上市造勢。
品牌聯(lián)合海報的背后，是基于各類品牌平臺的使用場景和一加5所強調(diào)的“高清雙攝、就是清晰”的產(chǎn)品特點的巧妙結(jié)合。采用純手繪的方式，便是為了能將這些場景展現(xiàn)的更加真實，讓消費者看到后產(chǎn)生共鳴，并記住一加5在各種生活場景中可以清晰記錄點滴美好的作用。另一個優(yōu)勢就在于可以同步影響到各類品牌的特定消費人群，擴大傳播效應，更好更快速的讓消費者知曉一加5的新品發(fā)售信息。
TopDigital創(chuàng)新獎是關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的權(quán)威獎項，面向品牌商、代理商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等進行獎項征集與評選，深度發(fā)掘行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新價值的品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷傳播、人物觀點、資本動向、商業(yè)模式、技術(shù)革新等。TopDigital創(chuàng)新獎走入第六年，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風向標，企業(yè)是否可以獲得Topdigital創(chuàng)新獎已經(jīng)成為衡量其創(chuàng)新力的重要指標之一，此次獲獎也有力地證明了bangX過硬的廣告創(chuàng)意實力！
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