絕絕子！OPPO畢業季催淚大片，給我整破防了
每一個畢業季，似乎都有著奇妙的魔力，能夠讓人笑著笑著就哭了。
對于品牌來說，如果能憑借畢業季這一特殊節點在廣大畢業生的心中刷上一波好感，簡直就是錦上添花，關鍵就在于對創意的考究與把控。 新奇的是，OPPO在近日就聯合三所高校打造「視頻同學錄」，借勢畢業季，以內容共創之勢，恰到好處地收獲了一波消費者注意力。
一、借勢畢業季真實記錄告別場景，OPPO「視頻同學錄」暖心來襲
畢業季作為一個勾起無數人青春回憶的情感接觸點，為品牌提供了一個與年輕消費者溝通的絕佳機會，而OPPO可以說是做得足夠創意出奇。
6月9日，OPPO和129位同學用新品OPPO Reno6 Pro圍繞「視頻同學錄」的校園主題共創了一支關于「再見」的短片，送給畢業了和即將畢業的人。
短片以情感化的鏡頭進行故事呈現，在畢業之際，禁止騎自行車的校園里，他們留下的畢業場景是在校園里騎一次車；宿舍的姑娘，穿著婚禮相顧笑出了眼淚...... 這些從生活中來，到學生心目中去的場景，映射的是一段永遠不會再來的青春，在打動人心之余，也無形中勾起了大眾對學生時代的追憶。
除此之外，OPPO還專門與三所高校進行「視頻同學錄」系列短片的拍攝，與中央戲劇學院的同學共創《從前有只孫大圣》，帶來一位同學記憶縫隙里的溫暖和勇敢，為廣大畢業生帶去純真的祝福，不忘初心。
與北京電影學院導演共創《我被畢業帽砸中的小事》，講述被畢業帽砸中的女孩與暗戀她男孩的故事，告白還是告別，二者選擇共同錄制下了他們的專屬青春時刻，留下一個不悔的人生。
與中國傳媒學生共創《打翻顏料的夏天》記錄下高三的晚霞，以及陪伴彼此看晚霞的那個人，祝福每個人能夠與美好作伴，創新性地以內容共創之法，構建起品牌與消費者之間的溝通橋梁。
二、走心文案加持，激發用戶內心共鳴情緒
畢業告別的意義，不在于眼下單純的與彼此說再見，而是與當下生活揮手，帶著勇氣奔赴遠方，品牌的高明之處就在于情感化語言的拿捏，將TVC的滲透力與穿透力拔高到了極致。
情感營銷是品牌能與受眾溝通的基礎，畢業季營銷之中，品牌將畢業生面臨的別離、對未來的展望等作為營銷的切入點，直戳用戶痛點，變相拉近的是兩者之間的距離。
尤其是結尾點睛之筆的文案：畢業前，要好好告別說再見。好好再見的人，終會再見面。恰到好處地用一種真實記錄大學生告別場景的方式，充分激發出用戶內心共鳴情緒；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
畢業季節點，OPPO攜手張子楓在微博平臺發起#視頻同學錄#大賽，鼓勵大家用視頻的形式記錄當下，為明天留住美好的今天，在呈現青春質感的同時，凸顯出產品強大的攝影功能。
這一恰到好處的用戶共創活動，精準踩中了畢業生的情緒點，觸發了大家的行動力并積極參與到這場充滿儀式感的行動中來，進一步撬動UGC傳播勢能。
而OPPO手機出色的視頻拍攝功能則融于其中，用過硬的產品力支持了大家留下美好的影像記錄，值得一提的是，截止日前，#視頻同學錄#話題討論量就已超20萬，閱讀量更是達6.5億，形成傳播上的燎原之勢。
從營銷層面上說，品牌借勢畢業季，攜手各院校進行內容共創，本質上是OPPO聚焦大學生群體的營銷舉動，最大程度上強化品牌在年輕消費者心中的認同感與好感度。
三、品牌暖心形象的統籌化塑造
青春是每個人人生中最難忘的一段旅程，它之所以寶貴是因為它不可逆轉屬性。 時下所有品牌都在絞盡腦汁想要攻入用戶心智之中，當畢業季營銷扎堆出現，唯有深刻洞察畢業生群體痛點，觸動情緒共鳴點的品牌才真正有可能脫穎而出。
除了輸出有共鳴價值的內容，品牌軟性植入手法同樣可圈可點；可以注意到，貫穿其中的產品OPPO Reno6 Pro+，時刻充當著一個記錄著的身份，故事背后，是對產品賣點的廣宣。
OPPO Reno6系列基于用戶真實的痛點，精準聚焦年輕人的視頻社交生活，給出了差異化的解決方案，在手機視頻領域實現了從“拍得清晰”到“拍得好看”的飛躍。
換句話說，「視頻同學錄」TVC，就是一次產品賣點具象化彰顯的過程，配合極具青春感人設的張子楓代言，依托明星服務于品牌的底層邏輯，層面賦予故事以極大的生命力。
另一方面，能夠上演一出層層遞進、條理有序的故事內容只是亮點之一，背后更多的是OPPO借勢畢業季節點，用情感化的溝通方式塑造起品牌暖心形象的營銷舉動。
廣告之父大衛·奧格威曾說到：“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。 在某種程度上，創意即是營銷的核心，它往往能夠制造出一種心靈上的共鳴，從而在消費者心智之中留下深刻的記憶烙印，為品牌的形象塑造提供潛移默化的增幅效果。
對于畢業季而言，OPPO并不是一味地表現強大的產品競爭力，而是將重心置于故事內容與情節之上，用真實記錄大學生告別場景的方式，自始至終與年輕消費者“同頻”。
這就在無形中提升了品牌在年輕人心目中的形象，借此善意走心的力量，從不同視角出發，讓溫暖的能量為社會賦能，進一步塑造起充滿人文關懷的品牌形象，為品牌注入年輕與活力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）