娛樂營銷正處于變革時代
娛樂營銷正在以一種全新的模式發展。隨著互聯網在我們生活中的作用越來越大。互聯網衍生出的社交媒體也潛移默化地影響著娛樂生態。比如最近大熱的《創造101》，社交媒體投票對女孩們登頂就起到了舉足輕重的作用。這些被女團圈粉，并被社交媒體賦予選擇權的粉絲們，不再只是傳統應援的“蕓蕓眾生”，而是成為一股絕對偶像C位出道的重要力量。娛樂生態內90后、00后等年輕力量的崛起在新生態中，也對生態內各方力量產生了影響。面對千禧一代的成長，新的娛樂營銷模式逐漸成為定局。
娛樂營銷新發展主要是增加了對粉絲營銷的方面的投入，同時在植入方面選擇更加多樣，契機更加自然。同時，平臺與品牌主也越來越注意對IP內容的要求，注意把握時代潮流，滿足觀眾的胃口。在這方面把這些改變概括為：內容的升級與變換、渠道傳播的多樣化、具有標識的內容、以及定位的精細化。在這個過程中，新模式更注重對粉絲經濟的掌握，從而達到資源變現的效果。
如果把現在的娛樂營銷生態概括為娛樂營銷后時代，那么品牌又能在娛樂營銷前時代、中時代與后時代得到什么呢？
我們把他分成了四個方面闡述，分別是：品牌、土壤、生產者和消費者。在娛樂營銷前時代，品牌主要采用著冠名或者直接成為合作者的方式，利用節目的曝光率提高自己的知名度。而它的土壤就是電視、報紙等傳統媒體，這種方式讓生產者利用知名度售賣自己的產品，但是并沒有注意消費者的情況，與消費者的互動較低，娛樂營銷程度比較低。
在娛樂營銷中時代，品牌更加注意在節目中擁有更多的曝光率，并且努力與節目相融合，開始打造利用視頻網站的傳播，以及開始利用明星熱度。
在娛樂營銷后時代，娛樂營銷生態的受眾面開始對觀眾有了一定的篩選。它不再針對所有的觀眾群體，而是更加致力于打造粉絲口碑，利用粉絲口碑進行資源轉換。同時，廣告形式變得靈活，在品牌的滲透方面更加自然。比如《春風十里不如你》在優酷熱播時隨著劇情的深入，人們對它的關注也越來越多。而就在這個時候，銳澳RIO趁勢推出了春風十里不如你“春風”限量瓶，還和優酷一起開展了一系列的“春風”主題營銷活動，而這個活動立馬引起了廣大群眾們的關注，從而讓銳澳雞尾酒又成功地進行了一場成功地營銷。
獅邁廣告創始人解瑞認為：因為娛樂營銷沒有可復制性，所以每個項目都要求新求變，只有這樣才能適應不斷產生新要求的受眾群體。解瑞表示，他正在探索一種新的形式、方式或是媒介更好更快地走近年輕的消費者，爭取在實現娛樂營銷的目的的同時，與消費者達成深度對話，再借助IP，讓品牌主和觀眾之間的關系更加緊密，互動更加生動。
現如今，娛樂營銷再也不是過去與節目生硬的結合，幾句空泛的廣告了，娛樂營銷正在朝著宣傳、產品、事件、IP等各方面的進行各個方面的資源整合。在這個娛樂營銷的變革時代，只有敢于突破傳統營銷套路，才到成就娛樂ip的大咖之路。只有找準自己的定位，適時地進行調整與改變，才能更好地適應新變革時代，才能實現自己的娛樂營銷之路。
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