超超超超驚喜！百雀羚懷舊營(yíng)銷煽情滿分！
照片，是生活的記錄，也是國(guó)家時(shí)代發(fā)展的印跡。
偶爾閑來(lái)無(wú)事翻看幾年前甚至十幾年前的照片時(shí)，那種包含時(shí)代感的模糊，泛黃的邊角，都能讓人不自覺(jué)悵惘時(shí)間流逝之快。而個(gè)人的成長(zhǎng)變化，實(shí)際上離不開(kāi)時(shí)代的作用，一張張照片是個(gè)人的回憶，也是時(shí)代的記憶。
講一個(gè)時(shí)代變化的故事對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，是如今愛(ài)國(guó)熱烈情緒拉近與受眾心理距離的不錯(cuò)招數(shù)，只不過(guò)代表性的故事難尋找，品牌面臨有思路卻無(wú)法執(zhí)行的問(wèn)題。
百雀羚作為創(chuàng)意營(yíng)銷的擅長(zhǎng)者，在近期發(fā)布一則短片，以照片作為時(shí)代與個(gè)人的連接，通過(guò)表情去傳遞時(shí)代發(fā)展在人身上的體現(xiàn)，變化之大令人震撼。
創(chuàng)意
綁定照片回憶，展現(xiàn)時(shí)代向上軌跡
講故事是品牌的習(xí)慣，講一個(gè)真實(shí)的故事更是品牌常用的情感套路，但實(shí)際上講故事的方法并非只有講一個(gè)完整的故事，幾個(gè)畫(huà)面、幾句文案同樣有構(gòu)造一個(gè)故事的奇效，有時(shí)候不完整更有留有遐想的余地，令人念念不忘。
百雀羚正是利用了時(shí)代變遷，照片的變化、人物表情的變化，通過(guò)群像的方式去搭建起一個(gè)時(shí)代記憶的故事。究竟是什么讓人從低頭到抬頭、從羞澀到自信？人們不免產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇，追隨百雀羚一探究竟。
黑白彩色，年代的記憶
顏色是畫(huà)面中最直接、最具沖擊力的元素，許多廣告拍攝與后期剪輯中的調(diào)色，能輕松制造出所想的懸疑、陽(yáng)光、小清新、浪漫等氛圍。而在時(shí)代記憶的體現(xiàn)中，恰恰是黑白最具表現(xiàn)力。
黑白照片本身歷史悠久，短片中從黑白到彩色的變化，就是從過(guò)去到現(xiàn)在的變化的一個(gè)形象化表達(dá)，人們透過(guò)色彩的豐富，感受到的是時(shí)代的進(jìn)步。
不僅如此，在如今彩色照片遍地的時(shí)代，偶爾的黑白照片一瞬間能將人拉回那個(gè)只有黑白的攝影世界，年代感十足。同時(shí)，黑白照片脫離了色彩的干擾，人物的微小表情被明顯放大，光與影之間突出的站在中心的人的情緒情感。色彩的變化，人們清晰感受年代變遷，時(shí)代進(jìn)步。
面部表情，心理的窗口
除了色彩上的變化，百雀羚將視線聚焦到人物表情之上。人的精神風(fēng)貌變化離不開(kāi)時(shí)代的熏陶，百雀羚獨(dú)獨(dú)聚焦到人物的表情與肢體語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌對(duì)國(guó)人心理變化的深刻洞察，對(duì)時(shí)代進(jìn)步的深切感受。
漸漸舒展的身姿、漸漸自信的表情，人們從面部表情變化中感受到的是國(guó)家強(qiáng)大的感慨，短片成功點(diǎn)燃眾人與今日強(qiáng)大之中國(guó)一同歡喜的激動(dòng)情緒，品牌悠久的歷史、陪伴國(guó)人、國(guó)家成長(zhǎng)的形象借此深入人心。
向上精神，國(guó)家的發(fā)展
作為有著90年歷史的百雀羚，它看過(guò)國(guó)人的沮喪、羞怯、自卑，更看過(guò)隨著祖國(guó)的進(jìn)步，挺直起腰桿的國(guó)人的陽(yáng)光、自信、堅(jiān)定。群像最后，百雀羚總結(jié)出“向上的我們”這一宣傳語(yǔ)，是你我與祖國(guó)，更是百雀羚與你我。
“向上的我們”作為落腳點(diǎn)，是一種積極價(jià)值觀的傳遞。在如今國(guó)潮愈演愈烈，國(guó)人文化自信日漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，百雀羚以多年國(guó)貨老品牌的身份講述這樣一份傳承不止90年的“向上力量”，彰顯了品牌堅(jiān)定信念，不斷創(chuàng)造屬于自己的進(jìn)步的自信面貌。
傳播
平臺(tái)話題發(fā)酵，內(nèi)容共創(chuàng)深化情緒共鳴
成功的營(yíng)銷不僅需要在創(chuàng)意上的亮眼、洞察上的深刻，還需要有傳播上的精準(zhǔn)。雖然將品牌綁定國(guó)人風(fēng)貌發(fā)展，并于與愛(ài)國(guó)情緒相結(jié)合，百雀羚在內(nèi)容上正中人們的喜好，但百雀羚并沒(méi)有止步于此，而是充分發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容全網(wǎng)共通，用戶共創(chuàng)，持續(xù)為話題發(fā)酵助力。
首先是在微博上打造話題#向上的我們#，品牌代言人王一博邀請(qǐng)眾人一起定格向上的力量。王一博的影響力毋庸置疑，引發(fā)了粉絲與網(wǎng)友對(duì)百雀羚90年榮光的期待。而這一份期待還通過(guò)新華社、澎湃新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)等各家新聞媒體的傳播觸及更廣泛人群。
觸發(fā)各新聞媒體參與轉(zhuǎn)發(fā)的是百雀羚躍“2021全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”榜單TOP15中唯一的中國(guó)品牌的好消息。國(guó)貨品牌千千萬(wàn)，國(guó)際大牌更是數(shù)不勝數(shù)，百雀羚與祖國(guó)一同發(fā)展，不斷在技術(shù)上創(chuàng)新，將東方之美、東方創(chuàng)造之精加以展示，第十五位的排名足以展現(xiàn)不輸國(guó)際大牌的強(qiáng)大實(shí)力，令人驕傲的成績(jī)自然引發(fā)網(wǎng)友與媒體自覺(jué)加入這份榮耀的宣傳之中。
百雀羚在短片結(jié)尾加入這一好消息的方式，以品牌強(qiáng)勁實(shí)力的彰顯承接前半部分照片故事所調(diào)動(dòng)的愛(ài)國(guó)情緒，人們對(duì)這一份喜悅的記憶就是對(duì)百雀羚品牌實(shí)力強(qiáng)勁、國(guó)貨代表的形象的加深。
其次是在生活重點(diǎn)娛樂(lè)平臺(tái)抖音上聲量的進(jìn)一步擴(kuò)大。注意力轉(zhuǎn)瞬即逝，在網(wǎng)友們接收到這一令人歡呼的消息之后，燃起的愛(ài)國(guó)情緒正需要窗口進(jìn)行抒發(fā)，于是百雀羚在抖音發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽，以視頻這一熱門(mén)形式，釋放人們參與討論的熱情，一起感受這份向上的力量。
“向上”是一個(gè)抽象的概念，在百雀羚的演繹下，變成了一個(gè)可模仿的具象化動(dòng)作，相比圍繞向上的精神令人摸不清參與的方向，以向上傳遞的手勢(shì)作為視頻內(nèi)容的細(xì)節(jié)操作，降低了網(wǎng)友參與的門(mén)檻，吸引更多用戶積極參與其中，目前話題實(shí)現(xiàn)2285w+的播放。
追隨著百雀羚的步伐，用戶們?cè)诨顒?dòng)參與中體會(huì)到了“向上”的力量，心中自豪感爆棚，更對(duì)百雀羚國(guó)之驕傲品牌產(chǎn)生深刻印象。
以簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳遞最真摯的情感，以真實(shí)的榜單展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力，以多形式互動(dòng)攪動(dòng)愛(ài)國(guó)情緒，百雀羚在品牌90周年、榮登榜單前列雙喜之時(shí)，成功與消費(fèi)者展開(kāi)了一次深入內(nèi)心的誠(chéng)摯對(duì)話，引發(fā)了不限于目標(biāo)人群，更多圈層人士對(duì)品牌的認(rèn)可。
品牌
百雀羚實(shí)力演繹向上而行
如今百雀羚能夠成為中國(guó)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次以國(guó)禮贈(zèng)與外國(guó)友人，成為國(guó)際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)在中國(guó)的首個(gè)金級(jí)會(huì)員，這些榮耀的背后都離不開(kāi)產(chǎn)品力的支撐。
借草本的力量展現(xiàn)東方之美是百雀羚的強(qiáng)項(xiàng)，為了放大這一強(qiáng)項(xiàng)，百雀羚以先是品牌全面升級(jí)，戰(zhàn)略定位“科技新本草”，并以現(xiàn)代科技賦能東方草本，與全球生物科技劇透德國(guó)默克深化合作，推出原初因?ProVTA?草本活性成分。
在市場(chǎng)追求“功效護(hù)膚”“高效護(hù)膚”的需求之下，百雀羚以實(shí)際行動(dòng)表明了與時(shí)俱進(jìn)，積極順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)變化的向上心態(tài)。科技支撐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有效升級(jí)，高質(zhì)產(chǎn)品助力品牌深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
百雀羚不僅是以年輕化的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的溝通，更是以創(chuàng)新不斷的實(shí)力產(chǎn)品完成為消費(fèi)者期待的滿足。
現(xiàn)下國(guó)貨品牌與國(guó)際大牌都在積蓄自我的力量以求進(jìn)一步的發(fā)展，而百雀羚堅(jiān)定埋頭于自己科技創(chuàng)新的方向，一步步達(dá)到如今比肩國(guó)際大牌的地位，體現(xiàn)了向上的力量，用實(shí)際行動(dòng)感染新一代年輕人與之一起向上突破的決心。
“比你想象得更強(qiáng)大”我們一起跟隨百雀羚向上而行，也期待百雀羚帶給我們更多向上的驚喜。
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