創意共創+藝術跨界+品牌聯名……這波汽車營銷玩得666！
這兩年，中國汽車市場競爭肉眼可見地慘烈。一方面疫情下中國市場被很多國外汽車品牌當成“避風港”，加速進場“奪食”。另一方面新能源、智能車更多新玩家入局，除了小鵬、哪吒、smart等，還有華為、蘋果、亞馬遜、小米、百度……
“造車”成了新熱詞，汽車營銷人的推廣動作也在加碼。
你可能也發現了，飛機雜志、座椅屏幕上最多的就是汽車廣告，還有戶外燈箱、機場、地鐵、高速公路大牌，電視、網絡、報紙媒體硬廣，以及TVC、代言人、產品特寫、好萊塢大片、發布會等等，都是汽車營銷人慣用的營銷動作。
但發現沒，“坐飛機的人更可能買得起/想買車”這個思路沒毛病，可坐了很多趟飛機，也沒記住一款汽車的品牌定位。看過各種平面廣告，但好像都長一副面孔。廣告片故事多，真正讓人眼前一亮的卻特別少……
汽車這種高單價、低頻消費的產品，其實特別依賴品牌標簽。像寶馬的操控、奧迪的科技、奔馳的豪華、豐田的開不壞、大眾的質感。各大品牌都在不斷強化標簽，比如我一個95后朋友就特別喜歡smart的潮趣感，還說人生第一輛車一定要入手一輛smart。
所以現在汽車營銷人可能也得重新思考，當Z世代崛起，傳統的品牌營銷方法是不是好用，該如何更有創意、更有效地打造并強化自己的品牌標簽。
針對這個“重新思考”，過去幾年，站酷創意營銷以全新的內容形態和溝通方式，開始了一系列交通出行行業創意營銷實驗，服務品牌包括汽車、巴士、城市交通規劃等等領域。這些營銷案例有站酷平臺1300萬設計師、藝術家、創意人資源加持，收獲了品牌方點贊和大眾喜歡，也希望能給大家帶來一些腦洞和啟發。
01
創意共創
廣告事件化是營銷趨勢
先說個方法——創意共創，是一種有效的品牌標簽強化方式。再加點傳播技巧，可以讓廣告事件化，這些年“廣告事件化”已經成為爆款營銷趨勢。
比如營銷人都知道的網易云音樂地鐵廣告，為什么刷屏出圈，最大賣點不是扎心文案，而是這些文案創意來自“用戶共創”。APP用戶看了什么感覺，“有沒有我的評論？”“這首歌我也在聽”。還沒用過的用戶呢，“好有情懷”、“這話說到我心里去了”。然后大家拍照，發微博朋友圈，二次傳播。所以它打造的品牌標簽是什么：用網易云音樂的人都愛音樂，且“很有情懷”、“很好玩”。
是不是比常見的平面廣告更吸引人，有溝通互動感？這就是個用創意共創，把廣告事件化的例子。我們把“創意共創”用在汽車品牌上，會怎樣？
操作起來確實有點難。不管哪種和汽車相關的創意共創，車貼、IP、LOGO、海報、壁紙、插畫、創意概念或者是產品設計，都不像寫一段評論、拍段小視頻有可操作性，需要大量有專業設計能力且愛車的人一起才能玩起來。
在站酷，通過長達15年的設計創意領域深耕積累，有超1300萬的設計師、插畫師、攝影師、藝術家、創意人用戶，涉及平面、產品、三維等13個細分領域。汽車設計行家也很豐富，像站酷推薦設計師、國內汽車CGI頂尖團隊BITONE葉青司機（站酷ID：BITONE葉青司機），服務過奔馳、英菲尼迪、大眾等超50多家國內外知名汽車企業，是站酷11年資深用戶。也有前沿領域設計師，比如任職汽車行業第一供應商梯隊公司、操盤智能汽車HMI設計的站酷推薦設計師ZJ朱健（站酷ID：ZJ朱健），成為站酷用戶也已經9年多。
這些設計師、創意人玩兒起來的汽車品牌“創意共創”是什么樣的？請欣賞——
1000多位設計師共創哈弗H6國潮海報，為哈弗H6強化“潮”印象。
站酷推薦設計師鄧大瑜融合粵劇、醒獅、嶺南建筑、功夫等嶺南文化創作哈弗H6國潮海報「醒獅當道，正國潮」。
潮出羊城-醒獅 by站酷推薦設計師： 曉文lin
敦煌X哈弗H6 by站酷推薦設計師：張晨KAI
1600多位設計師為奧迪共創創意海報，展現“優雅設計、藝術氣質、唯美線條”的品牌標簽。
迪雀很酷 by 站酷ID：形可道
復古手繪風奧迪海報 by 站酷ID：超有勁兒啊
共創600多組哪吒IP形象，演繹哪吒汽車“勇敢、無畏、自信”的品牌精神。
哪吒&哪小吒 IP設計 - by 站酷ID：青山溪山品牌設計
哪小吒真帥！by 站酷推薦設計師：CITY界面
上千位設計師共創比亞迪純電動車巴士、云巴插畫，為比亞迪立體智能交通系統打造高顏值出街海報。
by 站酷推薦設計師：釋開達
by 站酷推薦設計師 木言木言木言
超2300位設計師共創百度無人車LOGO，詮釋未來感十足的品牌理念。
百里征途，智享生活 by 站酷平臺設計師 WillianChou
by 站酷ID：林大仙
致力于未來出行的博郡汽車也和站酷合作，2700多位設計師共創博郡汽車LOGO。
博郡汽車品牌logo設計 by 站酷ID：爬上火山
by 站酷推薦設計師：木易雷
1300多組高能轎跑SUV——領克02壁紙出爐，每張圖都在強化傳播“與眾不同、前衛個性”的品牌個性。
領·SHOW by站酷推薦設計師：CITY界面
“Fireworks Of Life”——生命中的煙花 by站酷ID：佳城
作為2022年杭州亞運會官方用車，幾何C和站酷合作，邀全球熱愛設計的設計師為幾何C創作亞運車身涂裝及內飾設計，助力2022年杭州亞運會。
這些大賽由站酷特邀行業大咖做評審，提升活動專業性和影響力。比如著名設計師陳幼堅、國際平面設計大師靳埭強、深平協顧問王粵飛、香港“品牌醫生”李永銓、中國美術學院設計學學院院長王敏、藝術家黑一烊、美國工業設計協會教育副主席Owen Foster、日本藝術家江口里佳等國內外知名設計師、藝術家，都是站酷評審智庫成員。
再配合多輪、多平臺傳播，汽車品牌在“創意共創事件”中收獲一大波關注度。以哈弗H6#潮出我的城#為例，第一輪，懸念發布，“哈弗H6國潮海報長啥樣？”“15萬獎金花落誰家？”，吸引第一輪關注。
第二輪，設計師自發傳播創作過程、作品，活動聲量繼續擴散。
第三輪，評選開始，大量奇思妙想的創意海報沖擊視覺，網友為家鄉打榜，活動開始破圈。
第四輪，獲獎作品公布，國潮創意海報出街，大家會好奇是誰分走了這15萬獎金，又是一輪關注。
傳播效果也是很明顯的，活動后#潮出我的城#微博話題閱讀量達2.4億，討論互動量1.7萬。
這些充滿創意的作品，還可以落地畫展，比如這樣：
可以出畫冊，像這樣：
目前，站酷創意營銷已服務一汽大眾奧迪、斯柯達、長安、北京現代、吉利、比亞迪等國內外知名車企，以及smart、百度無人車等新能源、智能車品牌。從大賽策劃，到權威設計創意大咖評審邀約、特邀設計師定制、作品征集，再到全平臺傳播，站酷創意營銷已形成了成熟的創意共創+視覺營銷模式，各種想象力玩法也正在解鎖中。
02
商業X藝術
讓汽車成為藝術品
再聊個《極品飛車ONLINE》的案例，這個雖然品牌主不是汽車，但也收獲了大量年輕車粉的關注。之前極品飛車和站酷創意營銷合作，為飛車游戲做品牌推廣，希望吸引愛車、愛游戲的年輕人喜歡。
站酷創意營銷給出的方案是：用涂鴉文化，讓汽車成為可以共創的藝術品。
涂鴉文化，是和車品很契合的藝術形式。所以站酷創意營銷邀請國內先鋒涂鴉創意機構400ml_WorkShop一起，用極品飛車游戲特性做原型，進行了一場賽車車身涂鴉創作表演。用視頻360度記錄了從線稿設計到噴繪現場，從賽車變身潮流藝術品的全過程。
400ml_WorkShop是中國原創涂鴉團隊ABS CREW于2007年成立的涂鴉創作綜合工作室，ABS CREW 團隊成員有著10年以上的涂鴉創作經驗，是中國首批涂鴉藝術家之一。2011年在亞洲最大型國際涂鴉賽事WALL-LORDS上獲得中國分賽區冠軍。站酷推薦設計師ABS_NOISE是創始人之一，他被稱為“教C羅涂鴉的男人”。
這個涂鴉創意在站酷平臺傳播，吸引了七百多位設計師、汽車愛好者創作自己的專屬車貼。感受一下懂設計的汽車愛好者們有多熱情：
by站酷平臺車身設計師：袁少
by站酷ID：Panda大蝦
by站酷推薦設計師：南安鎮阿毅Ayye
by站酷推薦設計師：曉前
這種把汽車變成藝術品、大眾參與個性化表達的營銷形式在國外一直很流行。
大家可能在YouTube上看到過一個很有名的短片，是馬克·艾可的《空軍一號》惡搞劇。一群年輕人在美國總統的專機“空軍一號”上用噴漆噴出了“涂鴉萬歲”的字樣，被社會化媒體大量傳播。當然事后這家公司承認飛機并不是真正的“空軍一號”，只是想宣傳自己的設計公司品牌。這個營銷事件中我們看到，藝術的、個性化表達的形式，更容易有“哇塞”的營銷效果，在社會化傳播風行的今天更好用。
所以很多汽車品牌，尤其是一些搶爭國內市場份額的國際品牌，喜歡以藝術營銷的形式出現在我國國內視野，既能給品牌貼上“高級”、“藝術范兒”、“個性”的標簽，又傳播性強，實現常規廣告、推廣活動無法實現的效果。
在站酷，有很多像ABS_NOISE（站酷ID：ABS_NOISE）這樣，不同類型的創意藝術家朋友。比如擅長飛線涂鴉的國內飛線涂鴉第一人、視覺藝術家丁文堯（站酷ID：丁文堯）。
2020年8月份BMW在上海體驗中心舉辦了一場《未來·線象》丁文堯飛線藝術展，當時BMW即將推出的新能源純電動車iX3，按原車1：2的大小做了飛線裝置，進行了一場光繪X飛線的跨界創作。
動圖感受一下創作過程：
之前站酷還特邀3位站酷推薦設計師王云飛（站酷ID：feii）、Fireye峰（站酷ID：Fireye峰）、吳堯（站酷ID：吳堯文化），以“國運長虹”為主題，為四川航空設計了3套飛機機身涂裝圖案。更多藝術創意人正和站酷一起，不斷探索創新的設計、創意服務形式，希望讓商業X藝術碰撞出更多營銷可能性。
03
汽車跨界營銷
品牌社交影響力1+1>2
這幾年品牌跨界一直很火，出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，可以讓品牌收獲注意力和好感度。而且比起買廣告位，跨界合作從成本、傳播曝光、品牌認知深化、口碑打造等方面，都有更大優勢，更可能1+1>2。
當然前提是品牌三觀一致，目標用戶也有相似點，你的品牌想要年輕，就跟年輕人愛的品牌跨界，想更科技，就跟科技品牌合作。盡量強強聯合，找清晰定位、有文化、有意思、口碑好的品牌合作，缺啥補啥，避免弱弱合作。
之前站酷就聯合一汽大眾寶來和小米米家，三方聯名發起創意貼紙設計挑戰賽，讓品質出行、智能家居、設計創意這三大年輕人喜歡、體現“有品生活”、有科技創新感的品牌玩到了一起。站酷懸賞十萬元，征集了五百多位設計師、插畫師為米家4款產品創作個性創意貼紙圖案，這些圖案用視覺創意展現了全新一代寶來“智能安全”、“大空間”、“設計感”的產品特性。
有品 | 色彩人生 by 站酷推薦設計師：烏云男青年
新一代寶來--有品自在 by站酷推薦設計師：老火坑
這次跨界合作站酷還邀請了香港藝術家李秋明，前深平協主席、知名設計師劉永清等作為專家評審把關。
這些創意貼紙在米家產品上展現，雙方既可以保持各自品牌特點，又因為跨界合作，拓展出了更多觸達用戶的場景，讓品牌更有用戶新鮮感，實現了雙贏跨界。
作為國民品牌、生產口罩破圈的五菱，最近頻頻跨界聯名喜茶、岡本等品牌，也是因為新品五菱宏光MINI主打“年輕人的代步車”，給年輕人的產品，當然要用符合年輕人審美的營銷方式。就像老干媽、旺旺把自己印在潮牌上，出現在年輕人的衣帽間；58同城和王者榮耀職業聯賽跨界合作，把自己“選好職業”的標簽印象留給愛玩王者榮耀的年輕人；焦內2020年一年和超過10家品牌進行了聯名，從餐飲品牌到卡通IP形象、新銳藝術家、資深服裝設計師，什么新鮮玩兒什么，遍及生活各個領域，很快晉升成“知名品牌”。
所以，志趣相投的品牌社交玩得好，能相對低成本地碰撞出1+1>2的品牌營銷效果。站酷創意營銷在品牌聯名、跨界合作方面經驗豐富，王者榮耀x敦煌文化、B.Duck小黃鴨x站酷等跨界都獲得了不錯的口碑傳播。
04
汽車文創周邊新玩法——
個性化眾創
這些年，推出周邊產品也是一個被各大品牌看好的品牌營銷方法。好的周邊既能吸引用戶注意力，又能強化和用戶之間的聯系，展現品牌個性魅力。就像星巴克每年的圣誕新款杯子，瀘州老窖的香水，大白兔的香水、沐浴乳，都成了各品牌增加社交傳播曝光、強化品牌IP形象、提高用戶粘性的營銷手段。
這種流行趨勢下，汽車該怎么玩出新花樣？
就拿輕奢智能純電汽車科技品牌smart來說，它的品牌標簽是什么？輕奢、潮趣先鋒、科技感環保。為了進一步構建起更立體、感性的品牌形象，smart今年5月發布旗下全新潮趣生活方式品牌smartidea。它希望不僅成為都市年輕人出行旅程上的密友，更能融入大家生活的方方面面。可以說，smartidea是smart打造的共創創新型“周邊產品”平臺，在推崇主品牌潮趣、科技、環保等標簽基礎上，還加入了“設計時尚”、“共創”、“開放”等個性元素。
為向大眾消費者傳遞這些印象，站酷為smartidea策劃了一場“尋找smart明日設計師”smartidea潮T共創大賽。6月4日至7月1日，以全新smart純電SUV概念車外觀設計草圖為靈感元素，征集來自潮趣先鋒派對于未來都市潮流生活的個性創意，全民皆可參與。在站酷有專業的1300萬設計師用戶，精準匹配“潮趣先鋒”、“共創”的品牌調性。
梅賽德斯-奔馳中國首席設計官Hubert Lee、獨立設計師蘇五口、ROARINGWILD品牌主理人PPC和站酷網總編紀曉亮組成了黃金評委陣容，廣大網友也將參與評選。優勝選手有機會被授予“smart明日設計師”榮譽和優厚獎金，并將在未來參與到smartidea產品開發、造型設計中。
汽車車衣、汽車車腳墊、座墊、車窗遮陽板、水杯、方向盤套、座椅套、背包等等，都可以作為周邊產品設計共創。
by站酷推薦設計師：gsmike
悅，那就造吧 by 站酷ID：六指銳
悅納-吶喊 by 站酷ID：嗨面包
此前站酷為北京現代打造的周邊眾創活動中，600多位設計師共創個性化汽車周邊，作品豐富風格多樣。當個性化越來越流行，眾創型文創周邊未來也會是一個品牌營銷潮流趨勢。
總結
在汽車行業品牌競爭越演越烈、年輕人Z世代購買力提升的今天，汽車營銷人可以以更有創新想象力的營銷方式，有效地打造并強化自己的品牌標簽，進行潛在用戶觸達。
ZCOOL站酷作為中國人氣影響力「原創設計生態」平臺，一直堅持“讓設計更有價值”的宗旨，深耕設計創意領域15年，聚集了1300萬設計師、攝影師、插畫師、藝術家、創意人。站酷創意營銷將致力于以突出的平臺及資源優勢、一站式整合營銷解決方案以及原創設計的力量為商業賦能，讓設計創意成就好生意。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）