抖音新劍法：PC端成短視頻新戰場？
過去的一年里，直播異軍突起，成為了2020年最大的風口，至今也并未顯出頹勢。但直播并未搶去短視頻的風頭，短視頻依然是互聯網行業內關注的另一大重點。除了抖音快手領跑行業以外，微博、微信都在視頻號上多有布局，這些手握巨大用戶資源的平臺都想再分一杯短視頻帶來的紅利。
自然，已經掌握短視頻發展秘訣的抖音和快手不會將到嘴的肥肉拱手讓人，短視頻行業內部的競爭也異常激烈，整個行業始終處于你攻我守的狀況。為此，抖快也做出了許多防守的措施。
（配圖來自Canva可畫）
抖音攻入PC端
抖音和快手在誕生之初的基因并不相同，然而為了保證自己的核心競爭力，抖快之間的界限也越來越模糊。比如此前兩者都推出了極速版，利用拉新補貼模式去獲取難以觸及的用戶群體。而近期，抖音更是先快手一步，向PC端進行布局。
抖音團隊最近在內測可以應用于PC、平板端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機端功能雷同，首頁導航欄提供直播、知識、二次元、音樂等10個標簽分類。目前用戶可以在抖音網頁版瀏覽視頻內容，登錄后還可以直接通過網頁版發布視頻。
對于抖音來講，此次內測PC端也是有兩個特點。一是PC端視頻變長。抖音創立之初便主打“短”視頻的概念，其內容大多都控制在1分鐘內。然而在行業加速奔跑的當下，流量開始向優質內容傾斜，有許多超過1分鐘的干貨內容突出，網頁版的橫向播放形式更為適合。
而另外一點，網頁版也滿足好用戶的搜索需求。相較APP而言，抖音的PC端前置了搜索框，這對于以算法推薦出名的抖音無疑是一個新的突破。意味著抖音的網頁版不再局限于推薦用戶喜愛的內容去占據用戶時長，而是希望用戶通過搜索去了解更多感興趣的版塊。
入局背后的邏輯
不難看出，抖音正在不斷進行突破以求保證自身的長期優勢，在諸多平臺都在入局短視頻的當下，抖音若一味地局限于算法下的短視頻模式，總有一天會達到瓶頸。因此，抖音無論是下沉、出海還是入局PC端，都是未雨綢繆的一種自救邏輯。
而目前來看，布局PC端將給抖音帶來一些好處。
首先，滿足部分創作者和觀看者的需求。PC端可以使一些適合橫向播放、時長較長的視頻有更好的發放渠道，比如資訊類、知識類視頻更適合PC端。這樣一來，不但能夠使用戶獲得更好的觀看體驗，也會讓抖音的內容進行突破，從而更加多元化。
其次，加大商業化能力。抖音目前的盈利主要以廣告和電商為主，而一旦網頁版的知識、教程、資訊類視頻可以開拓出自己的空間，也將進一步拓展出新的盈利模式，將抖音的基本盤不斷擴大。
最后，增加用戶規模。據QuestMobile的數據來看，抖音用戶在午間和晚間都會出現使用高峰，午間高峰出現在12點，晚間最高峰約出現在19點到21點之間。而網頁版的出現能夠為廣大用戶多一種觀看方式，在非高峰點使APP和網頁版互相引流，一定程度上也將增加抖音的用戶數量。
根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.4億，其中有8.73億短視頻用戶。而根據抖音此前公布的月活超過6億的數據比較，抖音的用戶規模還有很大的上升空間。
PC端終成炮灰？
然而即便再如何展望抖音的網頁版將給抖音帶來怎樣的好處和變化，時代在進步、技術在革新，PC端的沒落是顯而易見的事實。比如微信、微博、淘寶這類超級平臺，絕大部分用戶都更習慣于移動端，各大平臺的PC端都將用戶不斷引至移動端的app，更像是一個引流的工具。
因此，在PC端不斷被唱衰的情況下，抖音入局PC端也將難逃成為炮灰的狀況，畢竟短視頻火起來的很大原因便是移動端便捷性的促使。
對于大多短視頻平臺尤其是抖音來講，PC端在登錄觀看等方面都不具備移動端的方便快捷，其在隱私保護層面的優勢也不大。再者，PC端的抖音也將會減少算法機制，這也導致了網頁版很難爭取用戶市場，保證用戶的穩定性。
另外，PC端在內容上相比移動端也會稍顯嚴肅和專業，對于許多內容創作者來講，內容的制作成本隨之變高，但在流量和資源的傾斜上卻并沒有相對可觀的突出點，這也會導致創作者的退卻。內容平臺一旦缺少創作者，其內容的穩定輸出便難以保證。
仍待優化
不難看出，在大環境下，抖音入局PC端并不是一個相對好的決策，但從此前抖音出海、發布極速版、乃至切斷淘寶外鏈單干的一系列行為來看，其在業務的布局上也是有決心的。
目前，抖音在PC端的布局也只是進入了內測階段，還未正式上線，因而最終的結果也未可知，而這也表示抖音仍有時間去將網頁版做一個優化和完善，從而正式上線后可以達到比較好的效果。
首先，觀看頁面的優化。目前抖音網頁版的頁面還比較簡單，和西瓜視頻網頁版的區別并不大，也無法體現自身的特色。此外，視頻的橫豎版視頻交雜在一起，使用戶的觀感并不好。因此，抖音網頁版也需要在視覺層面走走心，做出點屬于自己的特色。
其次，內容層面的甄別。雖然抖音網頁版的現有視頻多為一分鐘左右，但其最終的定位卻是5分鐘及以上的中長視頻，這也表示了網頁版是作為抖音中長視頻的一個補充，而中長視頻的監管和甄別難度也更高。因此，網頁版也對抖音在內容層面提出了優化的要求。
除了抖音以外，微信近來也在PC端頻頻出手，增加了朋友圈和搜一搜功能。結合抖音的行為來看，PC端或將成為互聯網平臺的另一個戰場。PC端雖然有沒落的趨勢，但東山再起也并非不可能，而抖音無疑已經先快手一步了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）