用場景海報瘋狂刷屏，宜家如何打造吸睛單品
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
宜家的營銷一般給人以簡約利索之感，物料的表現形式主要也以圖片和視頻為主。新加坡宜家近期推出的系列海報中，就囊括了宜家以往的簡約元素。
此次的新品系列名為「Eftertr?da」，在瑞典語里的意思是「成功」，該系列中包括各類的服裝和家居用品。為了推廣這次的新品，匹配的宣傳海報以「所有人都能駕馭的風格 Style for all」為主題，邀請了一組 70 歲以上的市民出境。
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穿著 Eftertr?da 宜家T恤和衛衣的「銀發一族」，他們隨性的擺出各種街頭時尚、潮流的pose，這樣的元素傳達，既向消費者傳遞新品的多元性，也傳達了品牌的包容性和多樣性，簡直一舉兩得。
當然， Eftertr?da系列除了備受銀發族青睞外，在年輕人心目中自然也有著一席之地。宜家為此拍攝了一組實景海報。
依然是簡約清新的畫風。畫面海報中，宜家單品用典型的黑白元素與logo結合，十分有辨識度。
這次是宜家發布的史上首個服裝系列，并沒有大刀闊斧的營銷一番，而是選擇回歸單品的本質，與不同性別、不同年齡的自然人捆綁，在生活化的場景中曝光，自然淳樸。
宜家擅長用畫面傳遞語言，今年奧美為宜家新推出了一組廣告。廣告由幾幅畫風搞怪的動圖組合而成。每一幅圖用簡單的畫面呈現了一個小小的故事，而宜家產品在其中成為了“催化劑”一般的存在，故事結尾也有了happy ending。
分手，so sad？
敲響宜家的杯子，叮叮當當
奏一曲分手快樂
腰酸背疼？
來一張宜家懶人沙發
各種葛優躺告別筋骨酸痛
獨樂樂（胖胖）？不如眾樂樂（胖胖）！
一人吃蛋糕不如用上宜家套盤
姐妹一起分享
超帥型男最怕毛衣起球尷尬
用宜家毛絮貼把
滾一滾吧！
這條街你是最靚的仔
在外宿醉的男人如何教訓？
用宜家結實的兒童衣架
教他老老實實做人
是一個見光死星人怎么辦？
宜家的遮光窗簾
讓你在家睡死死
這組動畫的的絕妙之處就在于每個人或多或少都能從中看到自己的影子，每款宜家產品都在為解決痛點而生。
宜家作為家居品牌，與生活聯系緊密，如何用營銷讓消費者感知“買家居上宜家”這個認知呢？宜家走進了美劇，發布了一組“Real Life Series“（真實生活系列）海報，用宜家的產品作為“道具”，還原了3部經典影視劇《老友記》、《辛普森一家》、《怪奇物語》的家庭場景。
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美劇《老友記》客廳
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美國經典動畫《辛普森一家》客廳
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科幻恐怖主題的美劇《怪奇物語》客廳
宜家這么做，很顯然是想通過場景化的方式，來安利自家產品，不管是地毯還是沙發柜子等等，你能看到的大多數，宜家都一應俱全。
用通俗易懂的畫面傳遞品牌，宜家是老前輩了。每次新品上線，宜家的營銷總有一種簡約不簡單的即視感，涌現的創意也總是新奇有趣，頻頻吸睛。
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