i了i了，鈣爾奇&劉宇最絕國風舞，我循環了3000遍！
近年來，國風文化的影響力勢能越來越強，正在逐漸走出小眾的亞文化圈，走向更廣闊的舞臺。
國風文化盛行的背后，核心推動力在于90后、00后為代表的年輕人，他們將國風國潮作為自身愛好，不斷助力傳統文化成為潮流的風向標。
新奇的是，鈣爾奇在近日就創意地從國風元素入手，打破同質化營銷桎梏，通過攜手流量小生劉宇打造了一出“時尚大片”，讓“骨氣”二字一度成為年輕人的流行詞。
一、深度洞察Z世代行為喜好，鈣爾奇&劉宇演繹絕美國風
隨著國人對民族文化越來越自信的趨勢下，承襲了傳統優質文化與東方審美情趣的國風文化正在被更多人認可和接受。正是這種文化認同，也提供給品牌一條溝通年輕人的新路徑。
常言道：知已知彼，百戰不殆。一個品牌想要融入年輕圈層，就必須了解年輕人的興趣愛好和品牌的契合點。鈣爾奇此次攜手INTO1劉宇演繹絕美國風，其實就是收割年輕消費者的營銷過程。
短片中，劉宇以漢服+狼尾辮的國風造型驚艷亮相，一襲白衣還原一場國潮視聽盛宴。劉宇用現代化的時尚創新演繹中國舞，灑脫的舞姿與緊湊的剪輯運鏡相輔相成，碰撞出新鮮感受。
在唯美的藝術質感中，劉宇再現“撐腰王”實力，將何為“骨氣”具象化融入到每一個行云流水的動作當中，將品牌所要倡導的“骨氣”訴求詮釋得淋漓盡致。 尤其是干脆利落的動作、眼神凌厲而不妖嬈，充分營造出了一種骨氣滿滿、英姿颯爽的直觀感受，巧妙地借國風國潮觸發新世代心智共鳴。
短片一經上線便引發一陣刷屏狂潮，截止日前播放量就已超千萬，引發粉絲的熱議和應援，形成了劉宇、國風與鈣爾奇品牌三方的有力捆綁。
其實不難發現，鈣爾奇選擇劉宇出任骨氣青年形象大使，“賣貨”不再是一個目的，而是成為品牌打造爆款帶來新鮮感的起點，用一場沉浸式的互動體驗，進一步搭建起品牌與消費者之間的溝通橋梁。
二、挖掘“骨氣”共性標簽，激活傳播長尾效應
牽手新生代流量明星，亦或是前些年火熱的入局二次元虛擬偶像，這其實都是品牌實現傳播年輕化的一種方式，借代言人形象收獲年輕消費者，提升用戶對品牌的好感度。
作為大眾熟知的國風美少年，劉宇4歲便開始學習跳舞和京劇，12歲正式學習中國舞，17年的堅持塑造了如今滿滿的骨氣能量，這在無形中就與鈣爾奇“骨氣”理念相互契合。
換句話說，品牌的高明之處就在于挖掘了與代言人人設上的“骨氣”共性標簽，達到一種精神層面與現實層面不謀而合，變相強化產品功能賣點。
除了借力國風文化傳達品牌骨氣理念之外，鈣爾奇并沒有停下傳播步伐，而是充分考慮到互聯網浪潮下，年輕族群的媒介使用習慣與社交語境，以social化玩法撬動消費者注意力。
5月27日，鈣爾奇官微官宣劉宇擔任骨氣青年形象大使，消息一出，便成為當天的爆發性熱點，依托形象上的高契合度，至今#劉宇鈣爾奇骨氣青年形象大使#微博話題討論量就已超150萬，閱讀量更是高達2.4億。
而在評論區內，更是引發了不少網友的應援熱潮，表示“終于等到國風造型”，在為話題#劉宇國風再現#提供更多噱頭的同時，也變相擴大了營銷傳播的影響力和輻射力。
不單如此，為了擴散出更大的傳播聲量，鈣爾奇并沒有局限在微博平臺，而是以TVC熱度為中心，打造微博開屏廣告、抖音信息流廣告、B站、小紅書等多元化傳播矩陣，深入不同圈層用戶。
三、融入國風文化，夯實與年輕消費者情感鏈接
“骨氣”是鈣爾奇近年來一直主打的概念，致力于提供給消費者更多“骨氣”支持，同時也是對產品賣點的詮釋過程，逐步夯實品牌在鈣市場的影響力。
然而，與其說此次攜手新生代流量小生劉宇只是單純的明星營銷，不如說是品牌對新世代消費群體的收割，通過融入年輕人國風文化，充分構筑與年輕消費者之間的情感鏈接。
隨著Z世代逐漸成為社會消費主力軍，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”成了這一群體的主要標簽，如何“對癥下藥”就是品牌營銷的關鍵之處。
沒有人會永遠年輕，總有后浪會代替前浪，成為社會消費舞臺上新的焦點，這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘，與年輕人脫節。
作為鈣爾奇牛乳鈣軟糖這一產品的骨氣青年形象大使，會發現這位青春偶像，恰好就是鈣爾奇牛乳鈣軟糖的“最佳選擇”，就如劉宇不斷打破常規，不斷向上的精神力量，骨子里所透露出來的“骨氣”。
這在一定程度上與鈣爾奇牛乳鈣軟糖“天然萃取牛乳乳清鈣乳礦物鹽”骨氣滿滿的產品特質相得益彰，無論是精神層面還是產品層面，“骨氣”一詞無疑成了雙關的核心連接點。
而品牌的高明之處就在于其年輕化的營銷技法，將目光精確鎖定當下年輕消費群，通過主動參與并融入年輕人的國風文化，用年輕人喜聞樂見的方式做營銷，充分強化品牌認同感。
換句話說，一拍即合的神仙陣容、二者形象上的高度契合，除了表達出產品的功能性價值，還額外附加了鈣爾奇“骨氣”品牌態度的延展，實現了一波品牌營銷上的有效圈粉。
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