父親仍少年，A21這支父親節品牌廣告有點暖心…
母親節營銷大戰剛剛過去，兒童節就緊隨而至讓人忙到吐血，更悲催的是還沒擦干嘴上的血，又到了絞盡腦汁想父親節創意的時候了…創意枯竭真的怪我咯？
好吧，就算你把奧格威的理想當作座右銘，決心為廣告事業犧牲小我，但對于那些經常被溫情營銷“精準觸達”的廣告受眾也是同樣難熬啊，母親節剛剛哭得稀里嘩啦、兒童節又笑得屁滾尿流，想要在父親節“情感共鳴”，臣妾做不到啊。
不過，縱然溫情營銷始終是這個獨特節日不變的主旋律，A21這樣一個視頻顯然讓我們重新看到了另外一種“父親節營銷”的玩法。
以純集團專為年輕人打造的線上專供品牌A21推出首部父親節暖心 TVC，以“父親仍少年”為主題為我們展示了一個不一樣的“爸爸”：在對足球的共同愛好下，兒子突然發覺平日沉穩外表下的父親竟然還藏著一顆追風少年的心，讓父子之間的隔閡瞬間冰釋…
A21這樣一部視頻令人印象深刻的原因在于，盡管 TVC 整體調性離不開溫情的主基調，但是“父親亦少年”獨特的主題定位，卻在眾多溫情營銷主題中形成了差異化賣點，配合視頻細膩真實的敘事方式，不僅戳心更巧妙的突出 always 21 永遠年輕的品牌主張。
聚焦父子之間的“沉默溝通”
相同經歷喚醒共鳴
品牌營銷的第一步是要找到品牌與消費者的話題溝通點。而對于家庭中的父子而言，不善于表達是父親們的通病也是父子關系崩塌的重要原因，所以，在這樣一個洞察之下A21找到了切入點。
視頻中，兒子躺在沙發上帶著耳機玩游戲，被父親訓斥后沉默的摔門而出，而父親只能黯然神傷----面對問題，沉默是他們相同的處理方式。男人更習慣于將他們的溫情藏起來，即使父子之間也是如此。這種真實的生活場景刻畫準確擊中了所有人的軟肋，找到了共鳴之處。
在人際溝通當中，一旦你表達的內容無法引起對方共鳴，常常會以溝通失敗而告終。品牌營銷也是如此，只有當你說出與對方相似的經歷,才能喚醒受眾真實的或想象的經歷,觸動受眾的情感。A21從這樣一個大眾普遍的經歷入手既拉近了品牌與用戶的距離，也通過喚醒共鳴，引起了父親節中公眾對于父子關系問題的關注。
細膩的細節刻畫，柔和敘事方式
A21為愛找到出口
發現問題后，需要利用廣告語言去溝通、解決問題。但不同于母親天生善于表達情感，自古以來父親的愛都是深沉而內斂，他始終扮演著一個沉默的行動者的角色；同為男人的兒子也一樣，他從不說愛你卻藏不住滿滿的關懷。
視頻中，對于足球的共同愛好讓父子二人聚在了沙發前，父親為兒子做了一碗飯，而兒子則為父親帶來了一件與自己相同的衣服。穿同一件戰袍，做一頓晚餐是兩個男人通過行動表達愛意的無聲語言。對不起，真的忍不住被這樣的小細節圈粉….
總之，父親和兒子是兩個輩分的至親家人，家人的愛就需要表達但他們仍是兩個男人，因而兩個男人間溝通的法則仍舊適用。視頻著重刻畫了這樣的小細節，透露出父子之間深厚的情誼，而在營銷技巧的處理上，這種柔和的敘述顯然更具有感染力和號召力。
父子冰釋前嫌
原來平時嚴肅的父親亦少年
在經過層層鋪墊之后，觀眾醞釀的情感終于迎來了最高潮。
在共同愛好面前父親也回到年少時，與兒子一起為愛好瘋狂。這個時候，兒子突然發現父親平日即使嚴肅，但內心其實也是個孩子。雙方的隔閡在這里瞬間冰釋前嫌，抓住這個機會A21順勢提出了新觀點“父親內心也是追風少年，在愛好面前即使平日再嚴肅也會回到年少時”，契合A21永遠年輕的品牌主張。
站在巨人肩膀上才能眺望遠方，殊不知，在成為巨人之前他也曾是個追風少年。在情感爆發的最高潮，A21凝練觀點打出品牌理念一方面可以在強情緒中弱化廣告感，另一方面，也可以讓觀眾在貼合情感走向的劇情當中，跟隨人物主角情緒做到觸景生情，讓觀眾進一步產生伴隨式的情感點實現廣告移情。
廣告溝通的基礎是講吸引人的話題，說讓用戶聽得懂的語言，最后才是情感、價值層面的消費者共鳴。個人覺得，A21這支視頻顯然抓住了精髓。
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