全域競(jìng)放，騰訊電競(jìng)再拓局
2021年6月，各類電競(jìng)賽事持續(xù)井噴，騰訊電競(jìng)也在近日落幕的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上做出了新拓局。
電子競(jìng)技作為一種新興的競(jìng)技體育項(xiàng)目，一般認(rèn)為其最早起源于1986年美國(guó)ABC頻道試玩任天堂游戲機(jī)的直播。1997年亞洲金融危機(jī)的爆發(fā)帶來了大量失業(yè)人員，1998年《星際爭(zhēng)霸》等游戲在這一時(shí)期成為了消磨時(shí)光的好選擇，游戲產(chǎn)業(yè)借助這一偶然的歷史機(jī)遇成功突圍，也推動(dòng)了韓國(guó)乃至世界職業(yè)電子競(jìng)技賽事的發(fā)展。到了2003年11月18日，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)，我國(guó)的電子競(jìng)技也開始迅速發(fā)展。 盡管電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)持續(xù)發(fā)展了二十多年的時(shí)間，其發(fā)展的迅猛程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)技項(xiàng)目，但仍舊處于一個(gè)不夠完善的階段，各類的賽事和職業(yè)俱樂部都有過中斷甚至沒落的情況，在與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行對(duì)比時(shí)，往往也備受質(zhì)疑，為電競(jìng)正名，建立一個(gè)受大眾認(rèn)可且完備的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是電子競(jìng)技尤為重要的事情，也是騰訊電競(jìng)急需規(guī)劃的內(nèi)容。 
（配圖來自Canva可畫）
夯實(shí)實(shí)力、追求創(chuàng)新 不管是自研品牌，還是IP合作，騰訊目前在端游與手游兩方面都具有超大市場(chǎng)，旗下《王者榮耀》連續(xù)兩年蟬聯(lián)手機(jī)游戲暢銷榜榜首，2020年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽同時(shí)觀看人數(shù)更是超過了4500萬，創(chuàng)下游戲電競(jìng)賽事的收視紀(jì)錄，游戲用戶基礎(chǔ)龐大，賽事影響力巨大。 騰訊僅以這兩款游戲，就足以在同行業(yè)里占據(jù)穩(wěn)固地位。 騰訊控股2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊一季度營(yíng)業(yè)收入為1353.03億元，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)1%。疫情的有效防控助力經(jīng)濟(jì)回暖，騰訊游戲業(yè)務(wù)方面的增速不及去年，呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)，雖然整體營(yíng)收增速慢于其他業(yè)務(wù)，但第一季度仍有436億元的收入，同比增長(zhǎng)17%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。 此外，騰訊電競(jìng)作為我國(guó)電競(jìng)品牌的巨頭，早在2010年就以TGA開始布局，與騰訊旗下多個(gè)超高知名度的游戲達(dá)成合作，其一系列的電競(jìng)賽事在騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、QQ音樂、騰訊視頻共同組成的“騰訊數(shù)字文化業(yè)務(wù)”矩陣下也逐步完善。 今年1月23日在深圳華潤(rùn)大廈藝術(shù)中心舉行的天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)，就已經(jīng)提出了電競(jìng)城市合作、賽事體系升級(jí)、硬件設(shè)施拓展等多個(gè)方面的年度計(jì)劃。 在早早入局的情況下，騰訊電競(jìng)經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了一定的地位。但近年來在老牌對(duì)手網(wǎng)易和其他新生游戲公司的夾擊下，市場(chǎng)也在不斷被割裂瓜分，因此，在資本和早期布局的雙重助力下進(jìn)行求新，也是騰訊電競(jìng)的合理規(guī)劃。 迎接電競(jìng)黃金時(shí)期 6月16日，騰訊電競(jìng)聯(lián)合企鵝智庫發(fā)布了共同發(fā)布了《2021年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。從這份報(bào)告中可以直觀的看到全球電競(jìng)觀眾增長(zhǎng)迅速，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.74億，其中中國(guó)的核心電競(jìng)愛好者遠(yuǎn)超美國(guó)和巴西，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展良好。 盡管去年受到疫情的影響，許多線下賽事無法如期舉行，反向推動(dòng)電競(jìng)賽事回歸線上直播，這樣的調(diào)整也為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來了9.47億美元的營(yíng)收。根據(jù)Newzoo提供的數(shù)據(jù)來看，2021年全球電競(jìng)賽事營(yíng)收預(yù)計(jì)能達(dá)到10.84億美元，中國(guó)電競(jìng)則憑借3.6億美元的收入展現(xiàn)出了其巨大的商業(yè)價(jià)值市場(chǎng)。 騰訊電競(jìng)在疫情期間仍舊展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的吸金能力。 據(jù)年度峰會(huì)上騰訊游戲副總監(jiān)、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼公布的數(shù)據(jù)來看，疫情期間騰訊電競(jìng)繼續(xù)與多方合作，授權(quán)旗下各大游戲項(xiàng)目的系列賽事，線上線下雙邊開賽的模式也為2020年騰訊電競(jìng)帶來了明顯的收入增長(zhǎng)，其中賽事版權(quán)收入和頭部賽事贊助分別增長(zhǎng)了58%和36%。 作為人口基數(shù)最大的國(guó)家，我國(guó)電子競(jìng)技和游戲用戶已超5億，在國(guó)家政策的推動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、職業(yè)化的要求也提上了日程，電子競(jìng)技更是成為了2022年亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，民眾對(duì)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可度和參與度也越來越高。 從1998年萌芽，到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的扶持下，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了一個(gè)黃金時(shí)期。 全域競(jìng)放下的新規(guī)劃 2021年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)提出了“全域競(jìng)放”這一新主題。 騰訊電競(jìng)在會(huì)上宣布推出以地域自建電競(jìng)項(xiàng)目為主的“全域電競(jìng)生態(tài)打造計(jì)劃”，計(jì)劃在多個(gè)城市落實(shí)賽事活動(dòng)和俱樂部的城市冠名，協(xié)助地域建立完備的電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)項(xiàng)目。 此前，騰訊電競(jìng)就已經(jīng)在游戲和賽事活動(dòng)中多次融入地域文化及旅游資源。例如在《QQ飛車》手游中結(jié)合英倫古堡、教堂等旅游景點(diǎn)進(jìn)行賽道創(chuàng)新，“飛躍華夏”系列的主題賽道更是融入我國(guó)各地線下場(chǎng)景，用新文創(chuàng)的形式展現(xiàn)地域特色，以游戲IP助推當(dāng)?shù)匚穆眉半姼?jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 這次會(huì)上騰訊電競(jìng)還提出了新的商業(yè)計(jì)劃，場(chǎng)景化電競(jìng)生活的構(gòu)建也被提上了日程。沉浸式游戲、電競(jìng)IP主題酒店將會(huì)拓展到北京、上海、西安、成都、?？诘瘸鞘?；咖啡品牌Tim Hortons也宣布與騰訊電競(jìng)戰(zhàn)略合作升級(jí)，將會(huì)于今年8月在深圳開設(shè)第一家電競(jìng)咖啡旗艦店；家居品牌宜家則根據(jù)電競(jìng)選手、電競(jìng)周邊愛好者等的需求進(jìn)行研發(fā)，正式發(fā)布了6個(gè)產(chǎn)品系列，總共37個(gè)電競(jìng)家居產(chǎn)品…… 地域上的合作與各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，從文化層面到線下消費(fèi)場(chǎng)景，騰訊電競(jìng)對(duì)全域競(jìng)放的規(guī)劃不僅能夠賦予電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更多可能，跨行業(yè)合作也能助推多方發(fā)展。但在現(xiàn)實(shí)中，如何界定電競(jìng)生活化的范疇、如何擴(kuò)大受眾和合作產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額等問題，還有待研究。 騰訊電競(jìng)野心與格局雖大，卻還需要社會(huì)認(rèn)可與接受。 電競(jìng)職業(yè)化與大眾化并行 游戲作為一種娛樂項(xiàng)目，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，其衍生賽事又具備體育競(jìng)技的特性，從小眾娛樂到全民競(jìng)技，既是游戲與電競(jìng)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是騰訊拓局的新方式。 不過，騰訊電競(jìng)所擁有的多樣化賽事活動(dòng)，更多僅面向職業(yè)電競(jìng)選手，普通電競(jìng)愛好者能夠參與到的賽事活動(dòng)相對(duì)較少。基于此，騰訊電競(jìng)在16日的年度峰會(huì)上宣布將于今年第三季度正式上線一個(gè)全新的一站式電競(jìng)賽事平臺(tái)，即“全民秒開賽”。 會(huì)上展示了這一新平臺(tái)的三個(gè)核心功能：一是支持騰訊旗下多款游戲產(chǎn)品的賽事IP授權(quán)，并且支持多項(xiàng)目同時(shí)開賽；二是由平臺(tái)一鍵生成賽程、賽制，數(shù)字化管理賽事的周期數(shù)據(jù)；三是多維度提供賽事保障服務(wù)，增加了防假賽系統(tǒng)ＩＡＣ以保障賽事的公平性。目前騰訊電競(jìng)也已經(jīng)與粵海街道辦、陸家嘴金融圈、粵港澳大灣區(qū)及浙江省政府這四家政府單位達(dá)成合作，即將落實(shí)電競(jìng)賽事生活化項(xiàng)目。 在保持電競(jìng)賽事高標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)化的同時(shí)，通過“秒開賽”助推玩家及電競(jìng)愛好者廣泛參與，職業(yè)賽事與大眾賽事并行，可以在全民化的基礎(chǔ)上高效普及電競(jìng)，電競(jìng)行業(yè)也能夠在全域發(fā)展中逐步提高社會(huì)認(rèn)可度。 從2017年騰訊電競(jìng)“與時(shí)·聚競(jìng)”主題發(fā)布會(huì)到2021年“全域競(jìng)放”主題峰會(huì)，騰訊電競(jìng)拓局謀遠(yuǎn)，也助推中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迎來了新的發(fā)展局面！ 文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號(hào)ID：sheyancaijing
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