巴拉巴拉攜夏季新品霸屏分眾，坐穩(wěn)童裝第一品牌席位

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舉報(bào) 2021-06-24

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夏日熱潮來(lái)臨，T恤逐漸成為穿搭的主角。近期，巴拉巴拉童裝應(yīng)時(shí)推出夏季新品，并攜最新款balaT系列產(chǎn)品霸屏分眾傳媒，不斷釋放品牌勢(shì)能，通過(guò)高飽和的廣告投放引爆主流人群，坐穩(wěn)“國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)第一品牌”席位。

作為森馬旗下的童裝品牌，巴拉巴拉創(chuàng)立于2002年，發(fā)展至今已在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有7.5%左右的市場(chǎng)占有率，穩(wěn)居行業(yè)龍頭。另外，據(jù)了解，巴拉巴拉已連續(xù)六年位居天貓雙十一母嬰親子品類第一，實(shí)力強(qiáng)悍。

俗話說(shuō)得好，“女人和孩子的錢最好賺”，兒童消費(fèi)市場(chǎng)似乎永不過(guò)時(shí)。近年來(lái)，布局童裝市場(chǎng)的服裝品牌如過(guò)江之鯽，海瀾之家、李寧、安踏、等上市公司紛紛入局，耐克、阿迪等國(guó)際品牌也未停止拓展市場(chǎng)，中小童裝企業(yè)也在不斷爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，搶占更大的生存空間。新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，巴拉巴拉童裝始終堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品力突圍市場(chǎng)。

本次夏季新品balaT系列的推出就是巴拉巴拉強(qiáng)大產(chǎn)品力的印證，新品通過(guò)與多個(gè)知名IP和藝術(shù)家合作，融入多元化的時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)了適用于兒童不同場(chǎng)合和活動(dòng)的衣服，既有balabala公主和超人系列，賦予寶貝超能想象力和可愛(ài)魔力；也有搶眼的迪士尼米奇T，不管是簡(jiǎn)潔大氣還是黑白字母配印金色米奇頭的印花設(shè)計(jì)，都讓寶貝們穿出了個(gè)性和趣味。

拒絕一成不變的巴拉巴拉童裝，在產(chǎn)品上借助母公司森馬集團(tuán)的設(shè)計(jì)資源強(qiáng)勢(shì)推新，打破了傳統(tǒng)童裝千篇一律、設(shè)計(jì)老舊的形象，不僅契合了兒童愛(ài)玩樂(lè)的心理，還通過(guò)跳躍的圖案充分激發(fā)孩子的興趣與想象力。獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品為企業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，也為巴拉巴拉鞏固童裝行業(yè)霸主地位提供了更強(qiáng)大的底氣。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，巴拉巴拉雖然是國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)第一品牌，卻依然要時(shí)刻面臨國(guó)內(nèi)外大牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，童裝龍頭品牌可實(shí)現(xiàn)10%以上的市場(chǎng)占有率，目前的巴拉巴拉尚有待拓展的市場(chǎng)空間。

為了鞏固品牌護(hù)城河，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，巴拉巴拉一方面在線上借助雙微一抖等新媒體渠道獲取流量紅利，另一方面重倉(cāng)全球最大的電梯媒體分眾傳媒，以助力品牌化之路再上新臺(tái)階。

此次巴拉巴拉通過(guò)在分眾投放的新品廣告，透?jìng)鳌巴瓴煌瑯印钡钠放评砟?，通過(guò)分眾梯媒每天4-6次的高頻觸達(dá)，不斷深化品牌在用戶腦海中的印象，逐漸成為新一代年輕家長(zhǎng)購(gòu)買兒童服飾產(chǎn)品時(shí)的首選。

隨著三胎政策的開(kāi)放，兒童消費(fèi)市場(chǎng)還將面臨更大的機(jī)遇。在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，巴拉巴拉將以繼續(xù)以母公司森馬集團(tuán)為依托，不斷升級(jí)戰(zhàn)略、創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品牌力，力求在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模突破，持續(xù)領(lǐng)航市場(chǎng)。

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